2021 年十一黄金周消费数据发布，美团、饿了么、抖音、快手各显神通
近日，美团、饿了么、抖音、快手平台分别发布了2021年国庆黄金周消费数据，“长假效应”显着拉动经济增长。美团数据显示，响应国家号召，在家“微度假”成为人们国庆出游的首选。本地消费用户占比近80%，整体消费同比增长近30%；饿了么数据显示，越来越多的人习惯“空手出行”，各类商品销量成倍增长；抖音数据显示，网购已成为人们度假新方式，国产品牌业绩突出；快手数据显示，国庆期间数百万人观看直播，天安门广场升起国旗，数千万人参与“爱国接力”魔术表情拍摄，庆祝祖国生日。美团：本地消费占比近80%，“火锅”站C位
美团发布的《2021年国庆黄金周消费趋势报告》显示，省内出行是今年国庆出行的首选方式，全国范围内非本地消费用户占比为22.4%，本地消费用户占比为22.4%。为 77.6%。根据美团各业务（餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等）消费数据显示，今年国庆期间整体消费较去年国庆增长29.5%，较去年增长51.6%。去年同期。 。
随着个性化旅游需求的增长，人们的旅游目的地已从传统的热门景点转向城市新兴景点。报告展示了今年国庆10个城市新增热门景点，包括北京环球影城、上海前滩太古里、南京金陵小镇、三亚后海村、杭州千岛湖开元山庄、长沙文和游、深圳灯塔图书馆等。西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节的举办地。
此外，节日期间现场吃团圆饭、婚宴、寿宴、亲友聚餐等需求增多，全国餐饮消费蓬勃发展。今年国庆期间，通过美团App团购食品的订单量和餐厅消费量较去年国庆增长了49%。从餐饮品类来看，火锅成为国庆期间订单量最高的餐品品类，且仍保持较高增速，较去年国庆增长29.9%。今年国庆期间，一线城市火锅品类订单较节前均有所增长。广州火锅订单增长78%，深圳火锅订单增长65%，上海火锅订单增长34%，北京火锅订单增长26%。国庆长假前四天，广州最贵的订单是购买火锅食材，一共花了800元。
有趣的是，“火锅”也是全国各地游客在“吃”上最大的共识。美团App餐饮搜索数据显示，在各省市餐饮热搜关键词前5名榜单中，虽然不乏本地特色食品品类或品牌，但“火锅”出现频率最高，普遍排名靠前。 。
饿了么：“空包出行”成新趋势，口罩需求激增
外卖平台新零售业态的快速发展，让消费和服务需求得到更即时、便捷的满足。饿了么国庆数据显示，越来越多的人开始习惯“空包出行”，随时叫外卖购买旅途中缺少的物品。
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饿了么数据显示，国庆期间，饿了么平台超市食品、日用品、生鲜商品销量均全线增长。其中，湿巾纸、洗漱套装、毛巾浴巾、收纳用品、玩具订单量较日均增长一倍以上，成为节日期间人气指数最高的前五品类。
除了上述日常出行“急需”的物资外，饿了么平台上的母婴用品订单也整体翻倍增长。其中，奶粉、孕妇装、母婴小家电、婴儿防护出行用品、婴幼儿服装等涨幅均在3倍至5倍以上。时间各有不同。此外，广州亲子娱乐中，儿童乐园订单增长14倍；动植物园、游乐园订单增长2倍；现实生活娱乐的订单，主要是剧本惊悚片和密室逃脱，增长了 280%。
值得一提的是，国庆黄金周期间，人们对护肤、24小时送药的需求也增加了不少。以面膜为例。国庆期间，饿了么平台关键词“面膜”的搜索量较平时翻了两番。医疗用品方面，感冒药、消炎药、创可贴、口罩等成为用户最常订购的医疗用品。
抖音：居家购物成为度假新方式，国货服装销量增长8倍
国庆假期期间，线下旅游蓬勃发展，线上购物成为成年人度假的新方式。抖音电商“国庆”消费数据显示，平台上消费者购买国货热情高涨。 10月1日至7日，国货服装、国货美妆、传统工艺品、图书等产品销售均实现不同程度增长，受到消费者青睐。
据统计，抖音电商国内服装销售额同比增长840.39%。数据显示，中国品牌太平鸟男装实现品牌自播新突破，单场直播GMV突破百万元。依托趣趣电商模式，国内新兴品牌服装在抖音电商上迎来新发展，产品销售额同比增长558.19%。
国庆出游，防晒护肤成为不少消费者的首选。抖音电商数据显示，国庆期间，国产美妆产品销量同比增长667.12%。其中，定妆喷雾、防晒隔离霜、护肤套装销量位居前列。国内品牌“珀莱雅”上架的多款产品销量相当可观。仅一场与网红合作的直播，就卖出了2万件护肤美妆产品。
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国庆期间，人们同样没有错过文化影响。数据显示，抖音电商平台图书销量同比增长304.24%。其中，增进家庭亲子沟通、陪伴孩子成长的教育类书籍销量排名第一，其次是历史、励志、管理、文学等品类书籍。从那时起，它就成为一本受欢迎的书。此外，非物质文化遗产项目和传统技艺制作的产品也受到消费者青睐，同比增长527.91%。
快手：国庆节300万网友观看央视天安门升旗新闻直播
据快手大数据研究院发布的《2021年国庆假期快手数据报告》显示，10月1日，央视新闻在快手直播天安门升旗仪式，吸引近300万网友观看，观看人数创历史新高。同时在线人数接近40万人。直播已累计互动近100万次。
报告数据显示，快手用户在假期期间最爱搜索“国庆头像”、“国庆文案”、“国庆图片”等关键词。国庆期间更换头像、发送文案和图片表达节日祝福，已经成为大家的共同选择。此外，音乐也是网友表达情感的重要方式。 《我和我的祖国》《我爱你中国》《我爱你中国》等歌曲成为国庆期间快手短视频的热门BGM。
央视新闻、央视网、快手联合推出主题为#见证快乐中国的国庆活动，吸引超过3681万人参与“爱国接力”魔术表情拍摄，共庆祖国华诞。
国庆期间自然少不了旅游。快手数据显示，上海外滩、西安大唐不夜城、泰山风景区是国庆假期最受欢迎的景点。金鸡湖风景区、官渡古镇、台儿庄古城、松山湖风景区也榜上有名。此外，不少网友还利用快手短视频进行“云出行”。报告显示，视频观看量最高的是长沙橘子洲景区、西安城墙、大唐不夜城。梧桐山风景区、泰山风景区和峨眉山等景点也很热门。对比现场游和云游可以发现，现场游更喜欢古镇、湖泊，而在线游则更喜欢看山。
采访与写作：实习生付文欣、南都记者徐冰干
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