3 月 8 日女神节，粉红税背后的消费主力军——粉红女郎蜕变史
3月8日，是一个点燃无数女孩的节日。在这一天，他们有充分的理由放纵自己，更有理由大手大脚地花钱。各大平台早已盯上了这群高消费女性的钱包，而这群“女神”也在节日气氛中跳进了火坑。2021年淘宝女神日，当晚薇娅带货4.2亿，李佳琪带货2.75亿，雪莉带货4794万，拥有1500万粉丝的美容护肤主播丹丹、毛七七带货过百快手平台上百万商品。
随着整体经济水平的提高和女性自我意识的觉醒，“她”逐渐成长为新时代的消费主力军。自愿缴纳粉红税的女孩，我暂且称她们为“粉红女孩”。这波粉色营销背后隐藏的伦理逻辑深不可测……
.“粉红佳人”的变身史
在消费体系中，有一个术语叫“粉红税”，指某些产品功能相同或相似，但对于不同性别的消费者来说价格不同。一般来说，女性的价格较高。
在《每日新闻》的专栏中，DCA 成员重点介绍了一款儿童滑板车：女孩粉色版本的售价是男孩红色版本的两倍。
2017年，宾夕法尼亚大学佩雷尔曼医学院研究员朱尔斯·利波夫发现，女性购买生发泡沫产品的费用比男性多40%，但男性和女性的使用量相同。含有相同的药效和非活性成分。
就连普通超市也公开实行“粉红税”。
想想看，研究普通洗衣液的商家那么多，其清洁能力也达到了新的高度。有多少人真正在研究内衣专用洗衣液？
谭女士因工作需要购买一个便携式键盘，但她发现明显是同一个型号。女性喜爱的粉色、红色价格上涨了20元。但谭女士纠结之后还是加价买了粉色的。
“只要100元左右，而且粉色真的很漂亮，我愿意多花20元！虽然下单后有点后悔，但当我收到实物时，我觉得很值得。”钱！”
正因如此，谭女士的男友表示很困惑：同样的东西只是换了个颜色，却是花更高的价格买的，赚的钱都是你们女孩子的钱！
对于“粉红税”，连男博主都忍不住发声。
纽约市消费者事务部2015年发布的一份报告比较了5个行业、35个不同类别、91个商标下的794种产品，发现女性产品平均比男性产品贵7%；个人护理品差异更大，达到13%。但总体而言，女性收入仍低于男性，仅占77%。
女性消费习惯注重高频小额交易。
男性消费习惯倾向于低频大宗交易。
从这一点来看，“粉红税”似乎只是一个专门针对女性的术语，包括美甲和睫毛、少女装饰品、无用的毛绒玩具，甚至HPV疫苗……都在收割女孩们的钱包。
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一位名叫金儿的网友表示：作为一个年轻的未婚女孩，如果使用时间超过一年，买40-50件比较合理，如果少于一年，买20件比较合理。如果每个季节都没有新衣服，生活会很无聊。
下面的评论区里，有赞同的，也有为她“提建议”的：为了节省钱包，建议大家关注一下男装！虽然简单，但是耐用又百搭，关键是一般都比女装便宜！
从女装与男装的消费金额来看，在发达国家，高达2：1。也就是说，男人每花1000元买一件户外外套，他的妻子就得至少花2000元买N条长裙。和开衫。
这种现象不仅仅发生在欧美等女性经济相对独立的国家。我们的邻国日本和韩国并不逊色于欧洲和美国。
日本女性婚后几乎全职在家打理家庭财务，她们在服装上的花费是日本男性的 2.4 倍；韩国男人稍微受人尊敬，他们的妻子在衣服上的花费只是韩国男人的1.7倍。
在中国，令服装行业担忧的是，中国女性的衣服消费量仅为男性的1.4倍。
无论是家庭还是个人，女性在消费时首先考虑的是自身的需求和实用性，其次才是外观。但市场准确把握了女性作为消费主体的特点，为“粉红女郎”独辟蹊径开辟了一片新天地。 。
粉色逃出“女”圈！
一个男孩可能会买一套价值几万元的电脑设备，但他不愿意花一百块钱吃一顿“豪华”的晚餐。吃穿费用随意，只要合算就行。再说了，男孩子就是想买。非粉色汽车的粉色税是多少？不用说我也明白。
有一天，我参观了一家出售男女服装的服装店。他们有相同的男女运动衫，但颜色不同。店员说深蓝色是男士款，浅粉色是女士款。当时我很困惑：颜色也是。按性别分开？
那么，男士必备的剃须刀和剃须泡沫算不算“深蓝税”呢？
有人问粉红税的贬义性质。有两种类型的人缴纳粉红税。一种是明知道是税却还跳进去的人，另一种是不知道就交税的人。比如我说卫生巾也是粉色的。税收，有人会反驳吗？
尽管进行了很多讨论并呼吁征收粉红税，但收效甚微。在率先通过禁止“粉红税”法案的加州，45%的美发师、46%的自助洗衣店和17%的干洗店仍然向女性收取更高的服务费用。
一家国际洗衣公司的老板娘说，“并不是我们收取特殊费用，只是女装比男装款式更复杂，材质也更多样化，清洗和熨烫难度更大，而且人工成本也更高。”成本也很高。”
在理发店给女性做头发比给男性做头发要贵。原因也是因为女性的头发更长，要求更高，难度更大。因此，“粉红税”没有解决办法。
2020年8月23日，某餐厅发布了“男女版”饭盒。该店表示，由于女性吃得少，因此女性的用餐量将会减少，旨在“节省食物，避免浪费”。
不少网友看完这条消息后纷纷表示：
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这是公然的性别歧视吗？谁给女孩子下了“小胃口”的定义？谁在省米的同时赚了很多钱？不言而喻。
根据性别对类似产品进行区别对待称为性别歧视，与商业策略无关。
西班牙学者曼萨诺·安东等人认为，市场上有大量专门销售给女性的产品，大多与社会对女性“美丽”的期望有关，但这些产品的差异化有时是不必要的。
有鉴于此，曼萨诺·安东等人提出需要重新考虑“粉红税”的概念，不仅要考虑到商品/服务价格中的性别歧视，还要考虑到条款中的性别歧视。的商品/服务。辨析。
现代女性提高生活质量的需求日益强烈，消费能力也越来越强。 “她经济”背后体现的是近年来女性收入的不断增加和社会家庭地位的提高。
女性作为“半边天”，在人类繁衍、家庭关系、儿童成长等方面发挥着独特的作用，这早已颠覆了女性作为“弱势群体”的传统观念。
我们从哪里开始实现真正的性别平等？
“她经济”时代，“她痛点”需要更多关注。
女性的生理需求与男性不同。在城市生活中，女性矛盾在城市基础设施建设中凸显。
女厕所排长队、妈妈带男孩进入女厕所、妈妈带男孩进入游泳池女更衣室等常见场景时有发生，甚至愈演愈烈。这也反映出了城市妈妈们对于不友好的城市设计没有“其他”解决办法的无奈。
此外，工作与家庭的不平衡也成为职场女性焦虑的首要根源。如何落实男女同工同酬、保障妇女哺乳期权益、消除就业性别歧视，是《中国妇女发展纲要（2021-2030年）》下一步需要关注的重中之重。 10年！
情感丰富而细腻，善于联想甚至幻想，是女性的心理特征之一。在家庭消费中，女性是决策者、计划者和执行者。他们不仅喜爱自己需要的消费品，而且也是大多数家庭成员生活必需品的决策者和购买者。
性别不是界限，偏见才是。
参考：
“粉红税”：揭开价格性别歧视的温柔面纱 – 新浪新闻
“她经济”时代，请多点“她视角”——澎湃新闻
您如何看待“粉红税”现象，即女性在相同商品或服务上受到价格歧视？我们应该从哪些方面努力实现“性别平等”？ ——搜狐新闻
女人为什么喜欢购物？其实是有原因的！ ——情感教学很重要
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