小红书线上潮玩展正式开幕，200+潮玩 IP 等你来
声明：本文来自微信公众号新榜（ID：），作者：小霸，经授权。小红书又有新动作了。
上周三，小红书推出了RTS（RED TOY SHOW）线上时尚展，这也是首个集内容、人、货于一体的线上时尚展。展览将持续近一个月。
过去，玩家只能在小红书上关注潮流内容，然后转向其他渠道进行购买。 RTS线上潮玩展用“能看、能买、能买”的方式解决了这个问题。
小红书App，把握潮流的机会来了，小红书线上时尚展正式开幕！叔叔们花园散步的必备品、阿姨们出行拍照的好物、最具收藏价值的潮流单品、精致的居家用品。 ——、KAWS、空山始的鲨鱼……尽在小红书线上时尚展。 200+潮流IP，60+全网首发，小红书搜索“潮流展”，原价领潮流商品。 #小红书生活#潮玩视频号
近年来，潮流玩具市场备受关注。艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达294.8亿元，2021年将以30.4%的增速上升至384.3亿元。
百亿市场的持续增长印证了时尚玩家的消费潜力。兼具审美价值和收藏价值的潮流玩具正在成为“年轻人的第一收藏品”。当代年轻人更喜欢“自娱自乐”的消费。他们期待新颖的玩法和体验，并愿意为自己的兴趣付费。
小红书RTS线上时装展对于玩家来说就像是一场游园会。他们不仅可以近距离接触时尚创作者，还可以边购物边购买。在本次展览中，潮流玩具不再只是放置在玻璃柜中的装饰品，而是融入到各种生活场景中，成为人人都可以消费的艺术品。
活动进行期间，我们采访了两位参加RTS网络潮流游戏展的创作者，聊聊他们为何创作潮流游戏？
同时，我们也采访了RTS线上时尚展项目负责人钱德，希望从平台角度了解为什么要举办这次时尚展，以及对小红书现场的氛围产生了怎样的影响。
什么是小红书线上时装展？
点击小红书RTS线上时尚展示页面，一列快速行驶的列车在你面前穿梭。办理登机手续并登上火车后，很快就到达了本次线上时尚展的中央展位。
出现在你面前的是一只粉红色的毛绒BE@，也被称为“建筑熊”。作为近年来潮流玩具市场的热门商品，这只“小熊”在其他电商平台上的售价已经溢价3000多元，但在小红书RTS线上潮流玩具展上，它的售价却高达3000元。原价1999元。
这就是RTS线上时装秀的特色之一——“抽签原价买顶级货”。小红书用户通过发布相应的话题笔记即可获得抽奖资格，优质内容中奖机会更大。
除了BE@、KAWS等常见潮流品牌外，小红书线上潮流展已招募超过120个IP，销售超过270个潮流品牌。
[腾讯文档][内部]11.17-12.15小红书线上潮玩展快抢单
在线上潮流游戏展示页面，每一款参展的潮流游戏都有独立的展示空间。玩家可以点击了解自己感兴趣的潮流游戏详情。通过商品标签，玩家可以直接在小红书网站上完成购买，实现逛买买的闭环。
据小红书官方数据，11月17日活动首日，5小时内86件潮流玩具被抢购一空，BE@抽奖券超过4000张，现场活动话题曝光超过3500万次。
潮流剧展之所以搬到线上，不仅是因为疫情，也与小红书现场的氛围密切相关。
今年3月以来，小红书陆续扶持了一批潮流创作者，包括潮流插画家、涂鸦艺术家、潮流玩具艺术家等。在这个过程中，小红书团队发现最受认可的品类是潮流玩具品类，因此他们决定以潮流玩具为钩，带动小红书的潮流氛围。
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在9月初的潮玩市场调研中，陈德和团队成员收集了线下潮玩展会的活动程度、参与人数、玩家评价等信息。同时，他们对标了小红书网站上的潮流剧创作者的粉丝基础。我发现我可以尝试举办一场在线时装秀。
项目确定后，小红书向现场的潮流创作者发出了邀请，也吸引了潮流品牌和艺术MCN的关注。
考虑到每个潮流玩具创作者的设计理念，小红书设置了专门的二级展示页面，介绍每个潮流玩具的含义。 “我们希望玩家意识到，他们不仅在消费商品，而且更多的是在消费内容，”钱德解释道。
为了区分不同风格的潮流游戏，小红书将RTS线上潮流游戏展分为潮流酷、甜酷、首发、盲盒等几种热门类型。
作为首个潮流玩具展搬到线上，RTS线上潮流玩具展减少了黄牛哄抬市场价格的可能性，让玩家公平地购买到限量版潮流玩具。
在 RTS 在线趋势的幕后，钱德勒还购买了他最喜欢的艺术品。早在上大学的时候，她就踏入了潮流游戏的陷阱。 “我更喜欢新鲜的独立IP，当设计理念打动我或者传达出我想要表达的东西时，我就会购买这款潮流游戏。”
在小红书里，与“潮玩”相关的笔记数量超过28万条。有的玩家晒出了自己收藏的潮玩，有的分享了制作潮玩的过程，还有的分享了自己涉足潮玩的经历……
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通过举办首届线上时尚展，小红书为这群玩家提供了更广阔的交流空间。他们可以留言并与自己喜欢的创作者互动，找到更多志同道合的人。
过去一年，小红书还推出了多项线上潮流主题活动。从线上艺术季到线上乒乓球艺术展，小红书正在探索线上与潮流结合的更多可能性。
小红书RTS线上潮流展精彩的背后，离不开潮流艺术家的内容创作。
作为来自马来西亚的潮流艺人，“花臂王”在2019年告别了广告公司创意总监的工作，全身心投入到同名IP的创作中，在ins上积累了一定的人气。去年11月，陈冠希在ins上转发了自己的作品。
“花臂老王”的IP形象就来自于他自己的发型。最初，这个头部形状只是一个二维图像。为了将其变成三维作品，他花了一年时间完善实体娃娃的成型。这也是他在创作潮流玩具的过程中最引以为傲的一点。
今年2月，“花臂老王”入驻小红书。凭借鲜明的原创IP形象，他被更多的小红书用户所熟知，目前拥有1.6万粉丝。
在他看来，潮玩是能够表达自己艺术创作的载体，必须有独特的设计风格和灵魂故事。当他创造虚拟IP“花臂老王”时，他感觉自己有了一个属于自己的新世界。在这个新世界里，他每天都可以做自己。
RTS线上潮流玩具展期间，“花臂老王”设计的多款潮流玩具产品登上了小红书潮流土豆店的货架。评论区有不少用户要求同款，还有用户希望与他合作打造一家跨境快餐店。闪光物品。
与《花臂老王》的多年经历不同，《无限客厅-烈叔叔》（简称“烈叔叔”）是一位成长于小红书的新锐潮流创作者，目前拥有1.4万粉丝。
去年3月，“烈叔叔”在小红书上发表了第一篇笔记。起初，他热衷于分享家里的各种展示，比如自己手工制作的50多个小瓶子、复古的心形模型等。
天气转暖，“烈叔叔”走出家中客厅，前往湖泊、荒野寻找露营的乐趣。这也是他ID中“无边客厅”的由来。
露营期间，“烧叔叔”开始设计自己的同风格形象“烧叔叔烈酒”。在一次次练习写字的同时，纸上出现了一个类似于“谎言叔叔”的二维图像。 “烈酒叔叔”为这个IP形象赋予了很多场景，让“他”毫无拘束地探索、露营、旅行。他是“烈叔叔”理想中的“我”和“我的朋友”。
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在小红书用户的支持和鼓励下，“烈叔叔”今年开始尝试生产实体时尚玩具。 3月，“烈酒叔叔”晒出首张“烧伤叔叔烈酒”实物图。
“烈叔叔”承认，“烧叔叔”在他看来并不算是“潮流玩具”，“玩具”是更准确的描述，是一款设计师玩具。
拍摄《烧伤叔叔》的过程对他来说是一次全新的尝试。从3D建模、结构调整、工厂对接、协同物流，到社区维护、内容创作、周边衍生品开发等各个方面，都是我以前很少接触到的领域。
明年，“烈叔叔”就年过四十了。在创作潮流玩具的道路上，他还是个新手，但“烧叔叔”的出现似乎给他带来了新的生命，“像另一个自己，又像我的好朋友，这种分裂感很酷。”
无论是《花臂老王》还是《烈酒大叔》，你都能在他们打造的潮流玩具中看到丰富的情感投射。对于一些现实生活中无法实现的愿望，他们会选择将希望寄托在同IP潮流游戏上，让“他”帮助自己表达。这不仅是艺术创作，更是寻找情感共鸣的过程。
目前，“花巨老王”、“烈叔叔”等潮流玩具创作者不仅可以在小红书上销售自己的潮流商品，还可以与其他品牌联名。
日常期间，小红书会策划一些有趣的潮流创意话题，鼓励创作者分享。
“小红书用户可以轻松辨别哪些是真诚分享的优质内容。当创作者真诚地在小红书上分享自己的潮流内容时，用户可以感受到这些潮流作品在与他们对话，更容易形成品牌价值。 。平台运营也将充当中间的桥梁，让更多创作者的作品被看到。”Chand补充道。
小红书为何选择打造潮流社区？
虽然潮玩的概念起源于香港和日本，但2005年，潮玩工作室和独立设计师开始在中国出现。
去年年底，泡泡玛特上线，将潮流话题推向新高峰。进入潮流娱乐行业的公司数量也在不断增加。截至今年2月，共有986家公司存在。
“也许你不能很快学会一套流行服饰，也不能轻易理解一件流行艺术作品，但你可以很容易地选择一件你喜欢的流行事物。流行事物就像是流行社区的垫脚石，”钱德勒解释道。
潮流玩具市场的背后，整个潮流赛道的商业价值更是可观。根据贝恩的测算，包括各大时尚品类，未来整个时尚消费市场将是一个万亿级的蛋糕。
如何抢占这万亿级蛋糕，需要瞄准相应的用户群体。
去年7月，阿里妈妈发布《趋势崛起下的追潮者与消费洞察》报告显示，在消费贡献上，Z世代占据了近30%的消费份额，消费增速超过400%，几乎是整个市场的两倍。作为互联网原住民，Z世代大多依赖社交媒体获取和表达信息需求，并将其视为生活的重要组成部分。
潮流市场的Z世代主力在社交媒体上广泛活跃，小红书需要抓住机遇。基于真诚分享的社区定位，小红书通过不断引进优质潮流内容创作者，致力打造潮流艺术第一社区。
无论是RTS线上时尚展，还是陆续推出的潮流主题活动，小红书都在努力打造潮流内容。
不局限于图片、文字、短视频的表达方式，潮流内容对小红书场景的适应性很强。同时，小红书用户往往更喜欢独特审美和创意的内容，更容易接受潮流内容，这降低了用户教育成本。
据了解，目前小红书的潮流娱乐品类内容正在快速增长。接下来，小红书计划将RTS时装秀作为常规IP，与时尚创作者深度绑定，充分发挥IP的聚力优势，探索更多时尚产业机会。
同时，小红书将为优质潮流创意内容提供一定的流量支持，也欢迎创作者与平台合作，输出具有小红书社区特色的艺术项目。
借助小红书潮流创作者的内容输出能力，我们可以先培育用户心智，吸引更多创作者加入。各种艺术的碰撞下，或许会诞生更多有创意的新作品。同时，现有潮流创造者的成功案例可以作为新手的参考指南，帮助他们贯穿从平面设计到模具制作的整个环节。
小红书的潮流艺术社区未来将如何发展？我们不妨拭目以待。
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