暑期档三大视频平台热播古装剧，IP 续作口碑参差不齐，谁能破圈突围？
星野 编剧编辑丨美琪
娱乐价值官解读：
近年来，国产剧IP续集已成为普遍趋势。然而，大多数IP续集都无法逃脱“续作魔咒”。随着暑期剧的激烈争夺打响，作为历来“爆款”最火的时期，我们不仅见证了“爆款IP续集”如何在争议中起起落落，也见证了“爆款IP续集”如何在争议中起起落落。 IP续集》有《如何不负众望，以卓越品质实现突破》。
今年夏天三大视频平台上的热门剧都是古装剧，而且都是热门IP的续集。三部作品在播出期间走势各异，口碑也各不相同。这为我们提供了各平台“IP续作”的对比。 《工作方法论》提供了一个极好的观察窗口。
三部IP续作表现如何？
让数据说话
三部暑期IP续集表现如何？我们决定从播出数据、豆瓣收视率等多个维度进行综合分析，不仅关注每部剧各自的市场表现，还关注三部剧“同台竞技”的趋势曲线。从而全面呈现暑期剧的竞争格局，以及每部剧的成败。
1、三部续集《一剧一人生》
7月8日在腾讯视频上线的《》是市场需求量最高的一部大片。然而开播后，该剧因口碑“滑铁卢”而收视表现直线下滑，也陷入了各种争议。
7月18日在爱奇艺上线的《聊斋志异·西游记》（以下简称《聊斋志异》）是《聊斋志异》的续作《王朝》以其独特的“精神与悬疑”风格。 ，满足了公众的期望。 《唐鬼西游》上映后，不仅播放量和热度大增，还引发全网破圈讨论。
7月19日在优酷上线的《少年白马醉春风》是继《少年宋行》之后，“周木楠青春江湖系列”的第二部影视作品，在上映之前也备受关注。发射。虽然剧情上没有太多“亮点”，但这部剧却因口碑平平而一直不温不火。
作为同样被观众和市场寄予厚望的IP续集，三部暑期剧的表现如此不同，也正应了影视界的一句话——“一剧一命”。
2、同场PK。起点高不一定能笑到最后。
灯塔专业版全网播放数据显示，依靠前作积累的观众基础，《长相思2》前三天播放量迅速上升，达到顶峰，但未能维持它。随着后续剧情的波动和争议的升级，该剧的播放量也随之波动，形成了较高的波动曲线。 《唐鬼西游》的播放量走上了陡峭的上升曲线，随着剧情一次次达到更高点。相比之下，《少年白马醉春风》的播放曲线显得平淡无力，甚至在播出几天后就开始“横盘”。
专业版全网络功能电影播放数据
将这三部作品的云数据播放趋势放在一起，我们可以更直观地看到它们之间的竞争：率先“跳入”的剧集并不一定能笑到最后，新的观众不断入场。可以让新剧后来居上。
查看云河数据剧首日及次日播放量
从上线首日的情况来看，《长相思2》的“起点”高于《西游记》和《少年白马醉春风》。然而从第二天开始，三部剧的走向就开始出现分化。 ——《长相思2》下滑明显，《唐贵西游》跳涨两倍以上，《少年白马醉春风》开盘持平。
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云河数据剧单日播放趋势图
云河数据系列累计播放量趋势图
此后，三部剧的差距进一步拉大。上线第四天，《唐桂西》浏览量突破5000万并持续攀升，超越《长相思2》，第六天累计浏览量。正式超车。 《少年白马醉春风》后续走势继续偏弱。
从网站热度来看，《长相思2》在播出第四天在腾讯视频的热度就突破了3万，成为平台认证的爆款。 《少年白马醉春风》第六天优酷热度值也破万。相比之下，《唐鬼西游》自开播以来热度一直稳步上升。现在已经超过9,900，距离突破10,000还差一点。
小红书用户讨论不同平台的人气值
对比第三方数据和各家公司的人气值，我们会发现不同平台对于点击量超过10000的标准是不同的。根据市场数据，点击量超过一万的作品并不一定是点击量。
3.只有稳定了续作的口碑，才有机会突破。
到底是什么原因导致这三部IP续集的播放表现相差如此之大呢？口碑无疑是一个重要原因。与“长相思1号”的7.8分相比，“长相思2号”开局的6.6分已经算不上好，随后一路下滑至6.2分。相比之下，《唐鬼西游》以豆瓣评分8.1的成绩实现了“自我超越”，经受住了上一场粉丝的考验。虽然《少年白马醉春风》尚未上映，但从豆瓣上的简短评论来看，不少观众都表示了失望。
衡量一部IP续作成功与否的另一个重要指标是能否带动前作的火爆。从这一点来看，也只有《唐贵西游记》做到了这一点。在豆瓣实时热播电视剧榜上，《汤唯喜讯》和《汤唯1》并列占据前两名。在云鹤数据的全网播放市场占有率榜单中，除了《唐威寻》，我们可以看到《大话西游》以超20%的占有率领跑，也看到《唐鬼1》悄然攀升至第7位。这意味着，在高口碑的带动下，既让老观众重新回味前作，又不断吸引新观众“入坑”。
最后，让我们来看看这三部剧在全网的讨论，看看哪部IP续集成功走出了业界。 《长相思2》自播出以来在网络上引起了广泛关注。然而，围绕剧情的大部分争议并没有帮助该剧冲出娱乐圈。 《大唐传奇》的观众正在用真情实感地讨论剧情。奇案、人物甚至关键道具在社交平台上掀起了讨论热潮，甚至蔓延到社交平台、购物平台、阅读平台。 《少年白马醉春风》的讨论主要局限于前作的粉丝群。播出到一半，还没有圈外的话题发生。
对比三部作品上线后的不同走势，我们可以发现IP续作的成功并不像平台想象的那么简单。前作的火爆更像是一把“双刃剑”：如果续作未能达到观众的预期，很容易被不好的口碑所“反噬”。只有经受住观众的考验，才有希望成为上一场比赛的“跳板”。 “再往前走一步。
两款IP续作
为什么只上映《唐贵西游》？
开播前，市场对《长相思2》、《西游记》、《少年白马醉春风》三部IP续集寄予厚望。然而播出后的表现却大不相同——只有《西游记》才是真正的长篇续集。饭变出圈，IP影响力实现正向扩散。另外两部影片则没有达到平台的预期。这种差异背后的原因是什么？
1、高水准剧一脉相承，烧脑程度追赶前作。
《长相思2》表现不及预期的主要原因之一是被批评淡化剧情、降低人物智力，一定程度上消耗了观众的好感度。 《少年白马醉春风》的一些争议主要集中在剧情的拖沓和场面的平淡。不仅观众很难重新找回《少年歌星》的惊艳感觉，观众也很难将情感从前作转移到全面替换上。的续集。
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《西游记》之所以能够打破“续集魔咒”，正是因为它保持了与前作同样的高水准。故事依然充满悬念和曲折，画风依然是现实浪漫的唐式美学，没有任何背离味道和基调。
而且，《唐贵西游》案件的悬念和烧脑程度进一步提升。不少观众表示凶手比第一季更难猜。 “每个人看起来都像是真正的凶手。”此外，编剧还参考了大量的怪异故事，很多单位的案件都能找到历史原型。这种不敷衍观众的创作态度是观众看到的，也愿意为此买单。
2、有血有肉的人物，震撼心灵的精神价值
《西游记》的新故事除了比前作更加烧脑之外，也更加饱满感人。除了寺庙里的战斗之外，更深入地探讨了小民间的人情和命运斗争。每个单元的最终升华都让观众感受到惊心动魄的大唐气度，无论是《降魔传》中的那句“妖魔鬼怪不能入佛眼”，还是“吴作只审人尸” 《吴佐之死》中的“勿害人命”，都给观众带来了深深的震撼，让“汤唯”的精神价值远远超出了悬疑侦查的范围。
《西游记》的深刻用意在于讲述人与人之间最简单的情感。 《五祖之死》中两代五祖的职业坚守与传承，独孤阳与春城之间默默的爱情，曹晖与春城之间相互扶持的女性情谊，都引起了广大将军的情感共鸣。民众。深情的《放妻书》让不少观众泪流满面，并在微博等平台引发持久讨论。
更难能可贵的是，《唐鬼西游》并没有像其他国产剧那样无限放大主角的光环，而是给那些有血有肉的配角留下了更多的亮点。他们不再是衬托主角的NPC，而是有着自己心路历程、爱恨情仇、信仰的人生主角。观众可以从配角身上感受到灵魂的跳动，并在配角身上映射出自己的影子，
3、观剧气氛轻松友好，良性互动会增加剧集的热度。
我们发现，《长相思2》播出后热度不低，但不仅没有吸引新观众，还让一群路人望而却步。自播出之日起，原作粉丝就纷纷吐槽剧情魔改、主角粉丝角色参差不齐、各CP粉丝互撕……网上各种混战不断。面对这样的追剧氛围，普通观众只能敬而远之。
相比之下，没有当红演员的《西游记》却避免了粉丝评论的污染。无论是播出弹幕还是社交平台，观众都以讨论案件、发现细节为主，有欢乐有笑料，观剧气氛轻松友好。观众的每一次真实互动，都吸引更多路人加入观剧大军，帮助《唐贵西游》保持话题度，影响力不断突破圈层。
无论是《受控》兄弟、《竹身铠甲》还是《大唐摆渡第一人》，《大唐西游》的弹幕大军可以说是看点十足，广为人知。在微博、小红书等地流传。 ，引发观众集体狂欢。不少网友也拿起“八倍镜”，揭开了吴道子“地狱变”、独孤信多面印、舌舍利等关键道具的原型，掀起了文化博物馆热潮。全民参与。
4、哪里能找到这样听建议、尊重观众的团队？
同样让观众惊喜的是，《西游记》不仅原班人马全部回归，每个角色都“解锁”了更多个性方面，让观众感受到主角团的同步成长。节目开播没几天，#鲁灵峰一自成长型男主#就成为热门话题。曾经年少轻狂的名门将军在侦查过程中逐渐变得成熟稳重；从被贬到智慧逆袭，苏无名也展现出了不为观众所知的另一面；裴惜君的智慧、勇气和绘画天赋也在这一季中大放异彩。
车保罗老师惊艳亮相《西游记》
观众发现，《西游记》的制片方可谓是最“听话”的团队：观众想看原班演员，就坚持原班演员；独孤侠叔叔和青红之间悬而未决的爱情，是无数观众的“悬而未决”的感情。 》、《唐贵西游记》安排两人联手“重回戏”，再续感情；很多观众觉得查保罗“充满怪异”，建议导演邀请他参加。查保罗在《西游记》中惊艳亮相……制作组和观众的这种双向关系，让每一位剧迷都倍感安心。
以上，通过分析暑期三部IP续集之间的“竞争”，我们可以更直观地看到续集如何掌握成功的关键。
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