乡村振兴背景下的农产品包装设计现状及发展趋势分析
摘要：习近平总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴发展战略，进一步促进了农村农产品的发展。包装是一个行业及其品牌最好的宣传，但农村产品的包装设计却不尽如人意，风格也比较单一。本文阐述了农村产品包装设计的现状、线上线下产品的销售情况，从5个方面分析了农村产品包装设计的特点，提出了农村产品包装设计的不足，并分析了未来的发展趋势。关键词：包装设计；乡村振兴；农产品：乡村旅游；
随着信息产业的兴起，农业、工业、服务业快速发展，各产业融合极大促进了社会进步。由于审美能力和生活质量的提高，现代人的购买需求已从满足基本的温饱转向功能性、形式性、情感性等方面。市场上的普通产品已经不能满足人们的需求，因此产品包装就变得尤为重要。它最初的存在不仅是为了在流通过程中保护商品、方便运输，更重要的是作为视觉传达载体，它是产品的脸面。人们开始通过包装来识别产品。在当今全球化的世界中，包装已成为产品不可或缺的一部分。货架上琳琅满目的产品让消费者眼花缭乱，但也有一股新鲜空气——乡村农产品。它用最简单的元素和装饰来形成产品包装，给顾客一种简单纯真的感觉，但缺乏设计感，不免显得有些空洞。包装作为无声的推销员，在产品的地位中扮演着越来越重要的角色。在乡村文创产品中，好的包装设计将是最好的宣传标志。
时代在发展，生产力在提高，机械化大规模生产逐渐取代了传统的手工作坊式生产方式。丰富的社会物资和便利的交通系统极大地促进了商业的繁荣，也促进了包装行业的发展。这时，包装不仅具有保护功能，其他功能也逐渐显现出来，为产品在激烈的销售竞争中取得成功做出了巨大的贡献。
1、农村产品包装现状
党的十九大报告对乡村振兴战略提出了20字总体要求：“产业繁荣、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。随着经济社会的发展，农业和农民问题事关国计民生。性问题。因此，乡村振兴成为一项战略发展。近10年来，货物进出口数量不断增加，城市化发展迅速，超市众多，网购普及，设计公司增多。我国的设计水平也有了很大的提高，商品的包装设计不断完善和多样化。如今，农村农业面貌发生了巨大变化。水泥路已延伸至千家万户。返乡创业的人数不断增加。农业生产不断发展。旅游业和农产品销售是农村经济收入的主要来源。农村经济提供了良好的发展机遇。丰富多彩的农产品逐渐走进城市餐桌，成为美味佳肴。因此，农产品的包装就显得更加重要。
然而，缺乏具有地方特色的农村产品包装设计。农产品包装的主要功能是保鲜和运输。因此，必须进行创新设计。通过包装的重新设计，赋予农产品新的故事内涵，传达地域特色，并满足消费者的审美需求。目前，农村土特产的包装大多是市场上千篇一律的包装，这种视觉元素似乎已经成为了农村产品的代名词。然而，产品的包装只注重实用性。产品的运输包装多以传统纸箱为主，缺乏创新，限制了广大消费群体，无法扩大业务发展。农村农产品包装设计专业人才的缺乏也是一大原因。设计师不仅要精通专业知识，还要对当地特色和文化有深入的了解。目前，特色农产品生产企业大多规模较小，以生产为主，缺乏培训。设计人才的意识仅仅依赖于设计公司的简单设计项目。设计公司通常不会进行现场考察，基于定型设计的枯燥包装无法充分表达当地特产的特点。
2、农村产品销售、包装
2.1.乡村旅游产品包装
城乡一体化发展是乡村振兴的根本方略。 2019年将掀起返乡热潮，进一步推动乡村发展。休息后，城市居民也会去附近的村庄体验悠闲的田园时光。他们回家时通常会带上当地的农产品。不管价格问题如何，农产品给人们带来的是纯天然、无添加剂、无污染的味道。感觉可以吸引很多消费者。内部生产和销售的产品仅采用普通纸箱或塑料袋包装。在保证农作物产量和质量的同时，村民没有多余的时间和金钱来管理产品的深加工和衍生品。因此，当地农村群众品牌意识淡薄，不知道如何拓展市场推广产品。
时代不断发展，推动农村升级、与城市融合。许多休闲娱乐产业的兴起，也促进了农村土特产的发展。农产品包装设计是农产品交易的重要条件。好的包装能够迅速脱颖而出，吸引消费者，激发消费者的购买欲望，促进当地经济发展，同时也弘扬文化。现在我们已经从产品时代进入了品牌时代。不再存在产品供应不足的问题。好的产品才会有好的销量。农村产品同质化程度较高，需要有自己独特的品牌个性和有吸引力的产品包装效果来吸引消费者。农产品的终端销售模式是村民将自己的产品运往乡镇进行分散销售，比如运到菜市场等批发市场，商贩随意捆绑或直接上架销售。此类产品没有任何包装，全部由塑料制成。袋装；部分产品还运往商场、超市向城市居民销售。此类产品有自己固定的包装，因此价格会较高。
2.2.电商销售中的产品包装
网络购物近年来盛行，已深入千家万户，深受年轻人喜爱。在全球化快速发展的今天，电子商务正逐步进入农村地区。农村产品的销售终端模式也以电商、微商为主。一些种植者已经在自己的产区开始了现场销售，让他们足不出户就能在全国范围内推广自己的产品。此类包装已具备初步的品牌包装，并将定制专属纸盒、纸盒，视觉效果美观。消费者购买的渠道在不断变化，购买决策的依据也在变化。到超市等线下商店购买时可以看到产品；消费者在网上购物时，是根据综合消费群体对商品的评价来做出判断的。只有当他们收到货后，才能亲眼看到实物。产品的包装起到保护和运输的作用。影响。
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如今，电子商务竞争变得非常激烈。产品质量不再是决定销量的决定性标准。有时质量好、价格好的产品在网络上仍然卖得不好。这个时候，经营者就必须学会对产品进行价值包装。好的故事内涵，如果一个产品有自己的故事，消费者就会不自觉地成为该产品的使用者和传播者；好的产品包装，好的产品就是一张名片，好的包装可以自己说话。只有真正好的产品才能与好故事相结合才能实现销售；好的销售策略必须利用消费者的消费心理来制定销售策略，比如利用人们对美的热爱，将产品的外包装设计得更加美观。
3、乡村振兴战略下的产品包装设计特点
3.1.包装设计的多样性
农村产品的包装与普通产品相同。消费者在购买时并不是简单地通过视觉来接受。视觉传达所伴随的心理反应，如生动性、形象性、精致性等，取决于消费者的客观情况。这种情况不仅是图形和色彩，还包括三维形状、材料质感、结构风格、加工工艺等，这些多种因素共同构成了包装设计的视觉诉求。为了实现装饰美、形式美、结构美、材料美、工艺美的多样化表达，要求设计师具备多种加工方法，对材料和技术有一定的了解，并努力在不断的了解新信息。及时的方式。比如，在一些具有特殊意义的节日里，不同种植方式栽培的水果上都带有“吉祥”、“福气”的字样。这些乡村产品的包装设计代表着非常美好的寓意。不仅形式发生了变化，包装的功能也发生了变化。同一种产品被包装成不同形式的商品进行销售。农村产品需要以多种形式变得可行。
3.2.包装设计的环保
环境保护是一个一直被人们呼吁的话题。从人们生活中的标语到垃圾分类，不仅城镇需要重视，农村环境保护也不能忽视。产品流通产生包装，包装不仅服务经济也破坏环境。最终制约农村经济发展。设计始终是为人服务，而不是成为人的负担。例如，市场上的鸡蛋包装大多由几层泡沫盒组成，起到固定作用，同时节省空间。无论多么高档的鸡蛋，都是用纸箱存放，或者用塑料袋一颗一颗密封，然后装进盒子里。还有一种当地的鸡蛋包装设计，采用未经任何加工的牛皮纸，采用榫卯结构，保护内容物，呼应环保。将这种设计运用到农村农产品上，不仅可以节省运营成本，还可以塑造品牌形象，符合消费者的环保理念。
3.3.包装设计的情感本质
传统农业在生产等方面都添加了创造性的思维和情感。乡村旅游产业主要依托自然资源和人力资源，需要为农产品注入情感。一味地追求产品的功能性，会让产品变得无趣、无用。人性化的接触。农村产品的主要销售群体是城镇居民。现代人在生活水平不断提高的基础上，追求更深层次的境界。比如，更加注重精神层面的关怀和满足，这就促使很多新事物不断发展和创新。农村产品的包装创新也不例外。包装设计需要创造性思维，因此设计师在创作的同时也赋予产品情感因素。通过这种人性化的设计，既满足了包装设计的需求，又实现了产品的价值，符合乡村的创新设计。
3.4.包装设计的地域特色
设计要结合很多因素，包装设计的地域因素也很重要。通过了解当地的人文、历史、风俗习惯，将地域特色融入到包装设计中，不仅可以使产品更具特色和竞争力，还能展示当地文化，满足消费者的需求。让农村产品成为地方招牌，推广到全国各地。如今，有很多融入当地风土人情的优秀包装设计。例如西北地区农村产品的包装设计，利用当地的原生态系统进行包装，体现了当地人民的生活方式，将地域特色应用到产品包装上。能够更好的诠释产品的含义。
3.5.包装设计的美学
归根结底，包装设计还是为人类服务的。除了这些附加条件之外，最重要的是它的实用性。在农村的具体环境下，考虑到产品价值、生产强度等多种因素，农产品包装设计的实用性在于解决包装的结构问题。当今市场上很多包装过于注重外观而忽视了包装的实际用途，甚至造成过度包装。
4. 结论
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乡村振兴是一项复杂的系统工程，涉及乡村各方面。在推进乡村振兴过程中，必须抓住主要矛盾和关键环节。人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾在农村最为突出。乡村振兴是关系国计民生的根本性问题。产业繁荣是乡村振兴的重要基础，是解决一切农村问题的前提。只有让农业可持续发展，农村全面发展才有坚实的物质基础，需要人们的集体努力。农村农产品的包装设计不仅要实现包装的安全使用功能，还要逐步努力实现内在美，逐步建立品牌下的包装文化。我国农产品包装设计前景广阔，农产品包装设计的步伐才刚刚开始。因此，我们必须掌握农村产品的包装原则，做出消费者接受和喜欢的设计，促进农产品的销售。
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