2022 年末，中国互联网行业的 4 大趋势分析
孙中山先生曾有句名言：“世界大势浩大，顺之者昌，逆之者亡”。站在2022年末，投资者今天也需要思考中国互联网行业未来的大趋势。它是什么？下面请允许我分析一下下一阶段中国互联网行业的四大趋势。这四个趋势分为两部分：前两个趋势表明过去互联网行业逻辑的缓慢衰退，后两个趋势未来可能会带来新的商机。
互联网行业变幻莫测，可以说是人类经济中变化最大的行业之一。因此，我列出的趋势仅代表我的想法，很难涵盖所有可能发生的事情。我想请聪明的读者原谅任何不考虑的地方。
峰值用户覆盖率
2000年以来的二十多年来，中国互联网产业经历了极高的发展速度。大量以前从未接触过互联网的人已经成为互联网的频繁用户。
简单来说，过去二十年的大用户覆盖可以分为两个阶段：第一波覆盖，主要基于电脑和网页，第二波覆盖，主要基于智能手机。
其中，尤其是基于智能手机的第二波覆盖，得益于其对家庭网线的零要求、移动设备的低廉价格（大多数用户最多的设备比电脑便宜）以及广泛的使用场景网络化（无论走到哪里，甚至在床上都可以使用），导致第二波网民覆盖，几乎所有潜在消费者都被吸纳成为网民。
在这样一个用户超高增长的时代，加上互联网行业天生的“赢家通吃”的行业属性，很多互联网公司的经营策略也变成了“纯增长第一”和“市场份额论”。 ”
为了抢占新用户、抢占市场份额，补贴消费者（俗称“砸钱”）的经营策略成为互联网公司的主流手段。
然而，随着中国主要消费者（从青少年到80岁）几乎全部拥有智能手机，中国互联网行业的覆盖率已基本达到顶峰。
据中国电子设备技术发展协会统计，截至2021年底，我国手机社会保有量达到18.6亿部，对应总人口14亿，已达到人均拥有一部以上手机。
2011年，根据当时的《中国移动互联网发展状况调查报告》，中国使用手机上网的人数仅为3.6亿。
在这种情况下，中国互联网行业几乎覆盖了所有用户。至于一些常用的业务功能，如聊天、购物、视频等，智能设备的覆盖率已经达到顶峰，并且基本达到了各自用户群体的覆盖顶峰。
因此，在可预见的未来，互联网行业的增长点将不会主要来自于新用户的发展。投资者和企业需要从新的角度寻找商机。
反垄断下利润率低
过去二十年限制互联网行业发展的另一个因素是反垄断环境下的低利润率。
在最初的互联网商业设计中，很多人简单地认为，当互联网公司取得了市场主导地位，或者说垄断地位时，就可以凭借自己的商业优势从客户和供应商那里获得更高的层次。价格，从而获得更高的利润率。
这样的设计显然只考虑了商业，没有考虑社会和政府。互联网行业的用户基数达到顶峰后，社会和政府对企业的垄断力量变得极为敏感，反垄断带来的压力也随之而来。于是，通过市场主导地位来实现更高利润率的想法逐渐消失。
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在可预见的未来，在舆论丰富灵活的今天，互联网行业不仅难以通过市场份额和垄断为自身谋取高额利润，甚至可能因为其“大树”而受到关注。
获得市场支配地位后，需要适当放弃一些利润空间，以避免反垄断压力。
消费升级可预见
上述“用户数峰值”和“反垄断”这两个趋势，意味着互联网行业未来的发展趋势将很难走过去思维定下的老路。不过，两大新趋势将为互联网行业带来新的商机。
第一个新的大趋势是可预见的消费升级。
过去，中国的人均GDP只有几千美元。因此，很多互联网公司的商业逻辑就是以低价、便宜为主，而对品质、售后、品牌的追求则放在了第二位。
比如网购行业，主流逻辑是全网最低价、量大优惠（价格）、拼单降价等；网约车行业的主流逻辑是同等里程下性价比最高、价格最低；在外卖行业，高品质的厨房已经被大量的预制菜肴和专门从事外卖的小店所取代。
然而，到2021年，中国的人均GDP已经达到1.3万美元。随着经济的逐步发展，未来将逐步走向2万美元甚至3万美元。
相比之下，希腊2021年人均GDP为2.3万美元，意大利为3.5万美元。中国的人均GDP水平跻身发达国家行列只是时间问题。
随着我国人均GDP逐步发展，消费者对品质消费的需求将不断增加，对价格的敏感度将不断降低。
消费中对品质的追求可能体现在很多方面：产品本身的品质、品牌影响力、售后服务的即时性和可靠性、产品的个性和文化属性、对健康和生态的追求等。
沿着消费升级的道路（尽管这可能是一个漫长的过程），我们将看到互联网行业发生重大变化。
比如，更注重质量、售后、品牌产品的网购企业，会比更注重价格的网购企业获得越来越大的竞争优势。
重视乘客乘车体验、安全性和乘车效率（而非价格效率）的网约车公司也会比只注重价格的网约车公司表现更好。
同时，“与更挑剔的客户做生意”的企业不仅会比“与想省钱的客户做生意”的企业从消费升级中受益更多，而且这些企业也将获得更强的盈利能力。
由于这部分企业的客户对价格不太敏感，更依赖企业提供的服务质量，因此这些客户相对更愿意花更多的钱购买舒适的服务，而不太愿意轻易改变消费因为价格。渠道。
而由于价格战往往是互联网企业抢夺客户的首要武器，这意味着“与更挑剔的客户做生意”的互联网企业将面临更少的客户竞争。
因此，走消费升级路线，而不是走过去十几年流行的低价路线，中国互联网行业将找到自己的新路径。
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沿着这条新道路，将有比过去更强的盈利能力和更丰厚的资本回报。投资者可特别关注新趋势中能够占据“消费升级”业务地位的互联网公司。
三种创新层出不穷
尽管互联网行业的用户覆盖率已经达到顶峰，但互联网行业的创新仍然层出不穷，而且这种趋势还远未结束。
总的来说，互联网行业的创新主要有三个方向：硬件技术创新、软件算法创新、商业模式创新。
在硬件技术方面，越来越快的终端设备和越来越好的网络（包括速度、稳定性、能够同时容纳用户数量的带宽）将不断改变互联网行业的底层逻辑。
例如，在2G、3G时代，当前流行的流媒体就没有实施基础。然而，当4G甚至5G时代到来时，流媒体已经成为互联网行业的新星。依托流媒体的商业推广迅速成为广告行业的新宠。
流媒体时代，很多业务逻辑也发生了巨大的变化。
例如，过去占据公众视线的影视明星在流媒体时代就不容易吸引同样数量的用户。
这是因为传统媒体时代是一个准单向发布的时代，而在流媒体时代，受众的即时反馈极其重要，两者之间存在着巨大的差异。
从流媒体角度来看，5G网络目前虽然可以一定程度支持流媒体，但受到流量价格高、网络覆盖不足、基站设备同时支持终端数量不足等限制。时机可能还没有到来。
除了流媒体之外，还有更多的创新将随着硬件的变化而改变。
其次，在软件和算法方面，未来互联网行业也存在巨大的提升空间。目前，许多算法还处于比较原始的水平。
例如，购物网站上的消费者常常会觉得“只要我买了一样东西，APP就会持续推荐它”。然而，从更详细的商业层面来看，消费者已经购买过的东西是消费者在短时间内不会再次购买的东西。
如何从现有的消费者画像中推断出消费者自己不知道自己想买什么，将促进更多的消费行为。
最后，在软硬件算法不断更新的未来，随着经济的发展，聪明的互联网从业者一定能够找到新的商业模式。
例如，宠物经济行业潜力巨大：人们开始饲养越来越多的宠物，有时这些宠物的消费速度甚至比人类还要快。如何通过互联网为宠物提供更好的服务将成为越来越有市场的话题。
无论是互联网行业的从业者还是互联网公司的投资者，未来都将面临上述四大趋势，即用户覆盖率峰值、反垄断下的低利润率、可预见的消费升级以及永无休止的三大创新。
只要我们把握这四大趋势，相信我们一定能够在庞大而充满活力的中国互联网市场中找到绝佳的商机。
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