2021 年中国体育旅游市场增长迅猛，创新突破实现多元发展
中国体育旅游市场正以30%-40%的速度快速增长，远高于全球体育旅游市场的平均增速。立足新经济、新基建、新客群、新需求，我国体育旅游将通过创新突破实现多元化发展。体育旅游是旅游业与体育产业深度融合的新兴产业形态。体育旅游作为产业融合发展的产物，对于旅游业和体育产业的转型升级具有重要意义。 2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划的开局之年。立足新经济、新基建、新客群、新需求，我国体育旅游将通过创新突破实现多元化发展。
一、三大背景
一、2021年是全面建成小康社会目标实现之年
2021年是中国共产党成立100周年，也是全面建成小康社会奋斗目标实现之年。体育旅游业的全面发展将是改革开放和小康社会建设成果的重要体现。行业数据显示，目前全球体育旅游产业年均增长率在15%左右，是旅游业中增长最快的细分市场。中国体育旅游市场正以30%-40%的速度快速增长，远高于全球体育旅游市场的平均增速。
2.2021年是“十四五”开局之年
“十四五”时期是我国从全面建成小康社会转向基本实现社会主义现代化的关键时期。当前是积极应对国内社会主要矛盾转变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。 “十四五”是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年。中国正处于从高速增长转向高质量发展的关键时期。旅游业的发展也正在从外延数量增长转向内涵质量增长。体育与旅游融合发展将是旅游产业和体育产业供给侧结构性改革的重要方向之一。
三、2021年是“百年未有之大变局”效应显现之年
受COVID-19疫情影响，2020年全球经济萎缩。国家统计局2021年2月8日发布的数据显示，2020年我国GDP同比增长2.3%，使全球唯一实现经济正增长的主要经济体。未来，世界政治格局将更加复杂多变，许多传统产业的生产方式将发生变化。旅游方面，国内旅游将成为主要市场，周边城市、短途休闲度假旅游将继续受到青睐。体育旅游将以其参与性、体验性、规律性的特点在这场变革中脱颖而出。
2. 八大趋势
一、关注健康有助于体育旅游快速发展
2019年7月，国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》，将“推进健康中国建设”列为事关我国现代化建设全局的战略任务，提出“坚持预防为主，深入落实“健康中国行动”和“关注心理健康、心理健康”等要求，全球健康研究院数据显示，全球健康旅游增速在2017年达到25.5%。这过去五年增长9.9%，预计到2022年市场规模将达到9190亿美元，年复合增长率7.5%，潜在市场规模达到万亿。原国家旅游局、国家中医药管理局联合印发的《促进中医药养生旅游发展》提出，到2025年，中医药养生旅游人数占游客总数的5%。旅游收入达到5000亿元。
2、观赛游增速适当放缓。
2020年受COVID-19疫情影响，体育赛事大规模取消或暂停。随着疫情防控常态化，体育赛事活动将有序恢复，但大规模跨地区人口流动仍将受到一定限制，举办大型国际国内体育赛事仍不确定。可以预见，2021年的体育赛事规模将是小规模、区域化，减少人口跨区域流动；他们的发展方式将专业化、网络化，依靠科技手段跨越时间、空间和地域。同期比赛；从观赛游的特点来看，由于各种不确定因素，人们会对这种需要与陌生人近距离接触的环境产生警惕，因此观赛游的增速会适当放缓。
3、强调参与性、娱乐性的户外运动旅游将蓬勃发展
户外运动已逐渐成为人们的生活方式。就连传统的跑步场景也在不断拓展：公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等场景的出现，丰富了传统的户外运动方式，给人们带来了更多乐趣。例如，马拉松赛事除了传统的全程马拉松、半程马拉松、四分之一马拉松外，还催生了多种类型的路跑赛事，包括彩色跑、乡村跑、越野跑、迷你马拉松、家庭跑、情侣跑等。等类型。疫情过后，人们对健康有了更深入的认识，户外运动的需求也会大幅增加。
4、科技创新将加速体育旅游线上线下布局
https://empic.dfcfw.com/769425927764647937/w866h508/art
随着5G网络的逐步普及，万物互联时代，依托互联网、物联网的体育旅游将有更多玩法。 2020年9月，国务院办公厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新消费加快发展的意见》，鼓励发展智慧旅游，大力发展智慧体育，创新无接触消费模型。 10月，《关于加强全民健身场馆设施建设发展群众体育的意见》出台，提出“十四五”期间建设1000个体育公园，推进“互联网+健身”，提高全民健身水平。全民健身公共服务智能化、信息化、信息化。数字化。
5、新潮时尚的体育旅游热度将持续提升
随着全民健身热潮在中国兴起，锻炼身体已成为一种新时尚。出自《极限挑战》和《奔跑吧！》哥哥”“报告！教练”到“这就是灌篮”到“加油！ 《冠军》《体育真好玩》等体育综艺节目在年轻人中掀起了体育旅游热潮。 2024年巴黎奥运会将增加霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项。这些项目都是深受年轻人喜爱的时尚运动。它们具有很强的观赏性，具有很高的商业价值，具有无限的市场潜力。
六、体育旅游将成为城市空间重塑的重要组成部分
城市体育综合体是体育旅游产业蓬勃发展的空间载体，是重塑城市空间的重要组成部分。人们健身意识的增强对于体育场馆来说是个好消息。因此，以体育+商业综合体为核心，打造体育主题区+商业配套区，汇聚全民健身、健身训练、群众活动、餐饮住宿、休闲娱乐等多种体育休闲业态，打造多功能全民健身体育综合体已成为大势所趋。
七、体育旅游IP化、品牌化趋势将更加明显
游客的消费需求正在发生“认知-参与-融入-沉浸”的转变。游客更青睐有核心诉求和主题的产品，期望在体育旅游过程中获得认同感。 IP的内容性强、排他性高，可以赋予旅游产品独特、个性化的主题，满足游客个性化、多元化的旅游需求，增强游客的体验感，满足游客的情感需求。知名赛事、明星运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动、地标体育场馆等，都可以成为体育旅游IP和顶级流量，将很好地带动一个地区和地区体育旅游的增长。一个时期。发展。
八、体育旅游产品向系统化、高质量方向发展
实现高质量发展是当前我国的总体要求。 2014年以来，国家体育总局开始推动高品质体育旅游建设，更好满足人民群众对体育旅游的多层次消费需求。优质体育旅游项目本身就具有示范和带动作用。在扩大影响力的同时，还可以提升体育旅游品牌的社会认知度和满意度。各地都在加大力度打造优质体育旅游项目，大健康背景下体育旅游将快速发展。
3、十大增长点
1.房车露营旅行
近年来，随着自驾游、自助游等新型旅行方式的逐渐兴起，房车旅行作为一种可以自由调整旅行节奏、随时随地体验当地风土人情的旅行方式，正逐渐被大众所接受。受到年轻人的接受，房车市场持续升温。 。以“小聚会、大空间”为主要特征的露营、休闲、度假旅游将成为新的体育旅游消费热点。行业预测表明，2020年中国房车销量将增长25%。2021年随着COVID-19疫苗接种范围的扩大，房车和露营旅游将持续快速发展。
2、红色体育旅游
红色旅游是中国特色文化产业，具有浓郁的时代特色和民族特色。以红色徒步为代表的红色体育旅游将成为游客参与红色旅游的重要形式。随着文化与旅游融合发展，市场更加注重红色旅游产品的体验感和情感共鸣。另外，2020年受疫情影响，全民更加关注运动健康。 2021年，以国防体育为典型代表的红色体育旅游将迎来市场爆发期。
3、以青少年体育为主的家庭旅游消费
青少年参加的体育夏令营、游学等活动越来越多，也带动了全家人的运动休闲消费。与此同时，以家庭户外运动、家庭休闲运动为主的体育旅游、体育休闲旅游也越来越受欢迎。从2015-2019年获得融资的青少年体育培训机构统计可以看出，除了篮球、足球等热门传统体育项目外，击剑、冰雪、橄榄球、棒球等小众体育项目也逐渐进入青少年体育培训机构。公众的目光。
https://n.sinaimg.cn/www/crawl/763/w1512h851/20211119/89ec-583f04cbe99cf249b111aefc88cb89da.jpg
4、电子竞技
在2019年发布的《体育产业统计分类》中，电子竞技与排球、篮球等项目一起被纳入02体育竞赛和表演活动大类。电子竞技将成为2021年芭堤雅亚洲室内武术运动会和2022年杭州亚运会的正式比赛项目。据行业统计，2019年中国电子竞技市场整体市场规模突破千亿元，达到1175.3亿元。电子竞技的商业化发展将进一步助推电子竞技市场的增长，预计2021年将达到1651.4亿元。
5、体育节庆活动
体育活动本身具有很强的社会属性。随着全民健身意识的普及，人们参与体育锻炼更加主动，选择范围也更加广泛。越来越多新颖有趣的体育赛事将为人们带来更多的锻炼乐趣。在疫情让人们更加关注身体健康的背景下，多元化的体育节庆活动可以覆盖更多有体育锻炼需求的人群，为全民健康做出贡献。
6. 体育小镇
纵观世界上著名的体育小镇，成功的经验之一就是利用体育赛事“吸引球迷”。长期举办固定赛事的体育小镇更有可能走产业化道路。 2021年是体育小镇见效之年。一些体育小镇因管理不善将逐步被淘汰。同时，一批优质小镇将脱颖而出，成为重要的体育旅游目的地和体育旅游业。产业聚集地。
7.体育主题公园和主题度假村
体育主题公园是现代城市公园的一种。以“运动”为主题，为人们提供更加专业、科学、安全、符合运动要求的园林环境，满足人们休闲、放松、旅游、观光的需求。 2020年12月，文化和旅游部公布了新一批国家级旅游度假区，其中以体育旅游为主要内容的度假区包括河北省崇礼冰雪旅游度假区、黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区等。 。
8、冰雪运动旅游
冰雪旅游是以冰雪资源为主要旅游景点、体验冰雪文化内涵的一切形式旅游活动的总称。它是一种高度参与性、体验性、刺激性的旅游产品。冬奥会的成功申办和有序推进，在全国掀起了冰雪运动旅游热潮。北方地区利用地理和气候资源优势，大力发展冰雪运动旅游线路；华南地区及中心城市利用科技优势，打造室内外冰雪运动旅游产品。 2021年，冰雪体育旅游将成为市场投资和消费的热点。
9.夜间运动
2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出大力发展夜间文化旅游经济，鼓励有条件的旅游景区在保证安全和安全的情况下开展夜间旅游服务。避免打扰居民。计划到2022年，建成200个以上国家级夜间文化旅游消费集群。以天津2020活力河西·哪吒体育嘉年华为代表的夜间体育旅游已成为夜间文旅活动的重要组成部分。 2021年，以城市夜跑、广场舞、街头篮球等群众体育为基础，集趣味性、参与性、竞技性于一体的夜间体育旅游将受到更多人的欢迎，进一步拉动城市夜市消费。能级。
10、体育旅游展览
近年来，由国家体育总局、文化和旅游部等联合主办的中国体育旅游博览会、中国体育文化博览会，立足国家体育发展战略，聚焦体育旅游热点和重点。产业发展，激发体育科技动能，打造全方位国际化、专业化、市场化、高端的体育文化和体育旅游综合开发和展示交易平台。体育旅游会展知名度逐年提高，参展单位机构数量和参观人数逐年增加，使体育旅游会展成为推动体育旅游发展的重要平台。
页:
[1]