2014 年央视纪录片：互联网赋予个体价值，望京网友义务接机的感人故事
2014年，央视推出了一部纪录片，片中称互联网赋予了每个人无限的可能性，最大限度地释放了个体价值。一集是这样开始的。
2012年7月，北京遭遇暴雨。机场线路暂停，航班滞留，火车延误，甚至地铁站倒塌。从二环到五环的十多座公路桥下，积水齐腰深。五百年一遇的大雨，犹如倾盆而下。
家住望京的王璐在微博“菠菜x6”发出呼吁，“望京网友是否愿意自愿去机场接滞留的兄弟姐妹？”几个小时之内，20多辆车辆闪着双闪，越过洪泽，直奔北京机场。
7月22日，王露在微博转发7年前的报道，并写道“七年”/截图来自@菠菜x6
他们在微博上传达信息，了解北京机场的最新动态，调动兵力，甚至@媒体，让更多人参与进来。
这部纪录片被称为《网络时代》，并热情赞扬“每个个体的声音都值得被听到，而互联网（以微博为代表）让每个人都成为中心”。
微博发现金台夕照地铁站失踪人影；医院护士在微博更新工作状态，成为拥有数十万粉丝的“大V”；大学教授于建嵘发起“反拐运动”的号召得到了政府各界和民间的响应。
今年是微博诞生十周年。 8月19日，微博在8月28日生日前正式启动纪念活动，无数人开始追忆逝去的青春，追忆微博时代。那是众神狂欢的时刻。
众人狂欢，微博吐血
2009年，“饭否”被封，微博创立。 “博客之父”方兴东在查看微博后表示，（中国互联网）已经到了爆发的临界点。 “微博的火爆势不可挡。”大趋势。”当时他以为微博不会阻碍博客的发展，但后来微博却把博客拍到了沙滩上。
当年的新浪微博有多火？将其概括为“圈地运动”并不为过。
从数据上看，短短一年时间，截至2010年10月，新浪微博用户数量就达到了5000万，新浪微博用户平均每天发布的微博内容超过2500万条。 8月至10月，平均每月新增用户1000万。
截至2011年12月，中国网民规模达5.131亿，其中微博用户达2.499亿，其中新浪微博用户占据半壁江山。
新浪微博的“名人效应”不是微博建立的，而是新浪网前主编陈童在推广新浪博客的同时尝到了好处，然后传播开来的。 “在微博名人面前，每一位编辑都是为了客户服务，陈佟专门成立了“围巾秘书”、“微博辟谣小组”等专门团队。
徐静蕾、吴晓波、李开复、薛蛮子等都开通了新浪微博。就连争夺吴晓波的搜狐、腾讯、网易也在当年（2009年）给他寄了新的苹果手机。
2012年，新浪微博推出《微博》纪录片。谢娜、姚晨、李冰冰、李开复、薛蛮子等明星都为微博平台做出了贡献。薛蛮子表示“微博是个不错的学习工具”，李冰冰“睡觉的时候都是看微博，手机打在脸上还继续看。”李开复甚至习惯在坑里浏览微博按摩时在按摩床上。
2012年，纪录片《微博》/来源：互联网
2018年，吴晓波在与新浪CEO曹国伟交谈时，特别怀念2010年和2011年。他说，那是微博最火的时候，基本上是中国互联网时代最后的草根狂欢节。
注册用户数持续快速上升，微博成为《南方人物周刊》年度人物，也被称为“最具杀伤力的媒体”。就连《新周刊》也盛赞其为“微革命”。 。
狂欢的背后是吐血的新浪微博。 2012年，新浪微博持续亏损，亏损超过9300万美元。这是微博连续第三年亏损，距离首次盈利还需要两年时间。
凭借“注册用户超过3亿（2011年12月数据）”的桂冠，微博击败了网易、腾讯、搜狐等巨头的围攻。然而，盈利能力不足却成为微博头上的“达摩克利斯之剑”。
互联网是共享的、开放的、免费的，但这并不意味着你不能赚钱。进入者首先要做的就是圈地，然后伺机寻找商机，但前提是抵制。
微博鼻祖“推特”十几年苦苦挣扎，只为看到“周转钱”，冲破“用户越多失血越多”的魔咒。直到2018年第四季度才首次实现盈利。自2014年上市以来，累计净亏损达22亿美元。
以史为镜，可以知兴衰。中国互联网行业一直饱受“水多鱼多饿死渔民”的弊端。
1998年，一位名叫小偷（刘虎的网名）的普通教师出于无知闯入互联网，开发了西祠胡同。两年时间，注册用户数百万，网站全球排名一度突破100位。由于经营管理不善，2000年被卖给艺龙。2018年再次易主已成为过去式。
由于缺乏商业模式，2004年天涯社区连续几个月发不出工资，是时候采取行动了，但创始人邢明却依依不舍。 “中国最早的BBS社区”这个称号已经救不了它了，只能靠资本和探索去商业化。幸运的是，谷歌中国对该公司的投资成为了“救命稻草”。
随后，天涯社区扩大广告收入，并引入资本合作。 2015年在新三板挂牌，估值10亿元。
如果皮肤没有了，头发就不会附着。对于互联网公司来说也是如此。如果他们活不下去，那一切都是空谈。道德价值观问题是另一回事。
说到赚钱，微博是专业的
张大奕上大学时，就期望余生当一名模特，“靠出卖外表为生，像行尸走肉”。
2016年5月，微博首届“超级明星节”拉开帷幕。张大奕在微博超级名人盛典上被评选为“微博时尚名人”。微博上拥有百万粉丝的大V，她的带货能力创下了网络记录，影响力堪比时尚品牌。主持人这样评价她。
微博一直是娱乐明星、商界大亨、媒体领袖、“公众人物”Vs的展示平台。 “网红”——一个被主流忽视但身价不菲的群体——开始成为微博的座上宾。 。
在那次会议上，王高飞表示，本质上，打造网红需要依托有流量的社交平台，因此微博已经成为打造国民明星的平台。
此后，微博和艾瑞还推出了《2016年网红生态系统白皮书》。坦白讲，微博作为一个开放的交流平台，可以通过优质内容的传播，帮助网红更快积累粉丝，从而实现品牌和IP的附加值。 。
总之，论赚钱，微博是专业的。
2016年9月，微博推出MCN计划，批量引入商业机构，支持网红变现能力。次年3月，微博宣布推出网红电商平台。一方面对接MCN，另一方面密切关注自有微博月阅读量超过10万的用户，挖掘他们打造网红。
张大奕是这次风头正劲的幸运儿。 2010年张大奕第一次注册微博时，评论有几十条，点赞却很少。不过，淘宝微博账号互通加上微博支持。 2015年，淘宝年中销售期间，她的销量进入淘宝女装销量前10名，并拥有7家“网红”店铺。
如今，微博“张大奕夜”的橱窗里贴出以她命名的内衣，售价数千元。她的微博粉丝已突破1000万。
不久前，在成都举办的微博超级名人节（V影响力峰会）上，已经是纳斯达克上市公司老板的张大奕现身分享自己与网红的经历。其子公司如涵控股于4月登陆纳斯达克。鸭子。
8月3日至5日，张大奕参加微博名人盛典并发表演讲/截图来自@张大奕eve
难怪吴晓波感叹微博已经从任志强时代进入了张大奕时代。
微博商业化的转折点出现在2013年。当年，经过6个月的46次谈判，阿里巴巴以5.86亿美元落户微博，占据约18%的股份。原本，马云的计划是完全收购该公司，但遭到新浪首席执行官曹国伟的拒绝。
随后，有主持人问马化腾有没有压力。马化腾淡淡地说，我们正在搭建一个规则简单的平台，让其他合作伙伴参与进来。他觉得加入电商会让微信变得滞后。 “权衡利弊，规则越简单，就越清晰。”
2013年后，微信上出现了一支“微商”大军。 “微商”成为代购的代名词，并席卷微信朋友圈。
阿里巴巴的入局是微博内忧外患的必然结果。
此前，微博已经到了“天缺地乱”的地步。除了连年亏损之外，还有用户数据的下降。 2013年，22.8%的网民减少使用微博，微博手机用户数量较2012年减少596万，这是微博用户首次出现下降。网络媒体称这是微博的转折点。
腾讯退出微博竞争，并以微信平台“狙击”微博。 2012年3月，微信上线一年后，用户数突破1亿，次年用户数突破2亿。曹国伟回忆，当时内部员工的士气受到了影响。从2012年下半年到2014年上半年，微博显得有些低迷。
新浪重组团队，更名为“微博”，并在美国纳斯达克上市。虽然路演时被忽视，但晁国伟咬牙坚持。上市首日，在冰冷的资本市场中，微博首日大涨19%。曹国伟表示“非常激动”。
2016年，阿里巴巴以1.35亿美元增持微博，持股比例增至31.5%，投票权由14.5%增至15.2%。阿里巴巴看到了微博的商业化进程并牢记在心。
如果你能回到2013年或2014年，进入微博，广告数量不会比现在少。当您进入首页时，首先看到的可能是广告。微博的“粉丝通行证”和“品牌信息流广告”模式让广告商轻松占领你的头条。当然，微博上、评论区里也不会缺少他们的身影。你仿佛有一种置身于街头“牛皮”广告中的错觉。
哪怕你刷广告，只刷各种大V，那么你就进入了另一个层次的“天堂”。除了李开复、薛蛮子等“公众名人”之外，还可以看到《冷笑话精选》、《搞笑段子》等微博大咖的各种搞笑段子和营销段子。比如，你可能会发布杜蕾斯官方微博，“今天北京下大雨，幸好我包里还有两双杜蕾斯鞋。有了杜蕾斯鞋，即使下雨我的鞋也不会湿。” ”它会让你微笑。
如果您认为浏览完这些笑话和营销广告后不会再遇到它们，那您就错了。你会看到不同的账号转发相同的内容，一条消息的浏览量很容易超过数十万。博营销公司策划人员数量庞大、无所不在、有组织、有预谋。
甚至有人写了一篇《微博黑历史：一个已离去的草根微博专业回忆录》文章批评那些营销号，“无耻者赚不到钱，无节操者赚大钱”。 ”
据悉，2015年，微博用户观看的刚性广告或混入时间线的营销笑话为微博赚取了1.25美元；扣除各项成本折算成人民币后，仍为净利润0.92元。
微博正在商业变现的道路上阔步前进。
微博低头，走向未来
2014年，微博开始细分时尚、美妆、电影等垂直领域，并与阿里巴巴成立电商事业部，直接走进用户生活。
这一布局验证了阿里巴巴进军微博时《商业价值》主笔夏永峰的预测。微博与阿里巴巴的联姻，不仅打开了商业化之路，也打开了与普通人的生活粘性。
背靠阿里树，微博可以乘凉。双方账户互联并由支付宝支持。目前，微博覆盖的垂直领域已扩大至64个，月阅读量超过100亿的领域已增至33个。
数据显示，今年6月，微博粉丝数超过2万或月读者数超过10万的顶级作者人数扩大至78万，较去年同期增长32%，其中粉丝数更多月读者超过50万以上，用户数超过1000万的大V用户数量接近6万。
2010年《南方周末》的开场白“聚焦改变社会，旁观改变中国”中，“围观广场”发生了变化。微博亲自在“广场”周围布置摊位，挂上“羊头”，生意开始了。
2015年，天涯社区上市。不久，创始人邢铭辞职，投身网络文学领域。
天涯一位员工遗憾地表示，“兴明对商业不敏感，甚至有点排斥，这就是天涯社区能够生存下来的原因，也是至今没有盈利的主要原因。”但对于老用户来说，仍然保持着原来的价值。看。在中国互联网上，天涯堪称活化石。
微博不想成为活化石，也不想被错过。它只想活在现在和未来。
微博之前勒紧裤腰带过日子，最后却过上了小康的生活。数据显示，2014年微博净亏损6342万美元，净亏损持续收窄。 2015年，微博全年利润为6880万美元。第四季度，微博广告同比增长高达52%。微博正在商业化的道路上快速前进。
“只要有足够多的用户，商业化其实是水到渠成的事情。”王高飞说。据媒体报道，王高飞在半夜仍然出现在微博上，这是一个产品经理对产品的执念。
或许，微博的商业化之路早已注定。并非没有代价。人们批评现在微博上的喷子太多了，广告防不胜防，营销都是穿内裤。
一位知乎用户“狮子”留言称，2016年6月，他的一位朋友去世了。三个月后，朋友的微博“借尸还魂”更新异常活跃。内容充斥着广告和明星，“老朋友”账号每天都以追求《侠盗猎车手》的方式展现自己的存在，这让我感觉更不舒服，就像吃了一只苍蝇一样。”
该用户最后开玩笑说：“我是不是应该在遗嘱中注明，当我死后，请清除我的微博内容并删除我的帐户？”
商业化“闯入”，微博成为“炒作广场”。据36氪了解，微博热搜榜一个热门时段（白天每四个小时一个时段）的均价为65万元，一个黄金时段（晚上8点到次日早上8点）的均价为65万元。 ）为人民币100万元。
8月19日下午3点33分微博热搜榜/微博手机客户端截图
明星八卦、八卦、社会爆料等成为微博上的“热搜”。伴随着巨大流量而来的是网络暴力，其黑暗而凶猛。微博的热闹与社会的平淡生活有着巨大的差距，仿佛是生活的两个维度。
几乎每年，微博都会引起官方的关注。
今年7月，微博因“超级聊天社区”被北京市消费者协会约谈；去年元旦，微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等下架一周； 2017年8月，微博男孩因涉嫌违反《网络安全法》被立案调查，最终以罚款、整改作为处罚。
硝烟四起，未来未知
崔永元最早的微博更新只能追溯到2017年12月18日，只有一个“呸”字。疑似是对半年前被微博封禁30天的某人的回应。
2018年10月，因微博直播不成功，崔永元转投今日头条。一场直播，他在今日头条的粉丝从0增至近400万。现在粉丝数量超过800万。
崔永元头条号/今日头条手机客户端截图
微博是崔永元的又一“说实话”。崔永元与方舟子关于基因改造的争论，是微博营销热点和噱头的开始。
但就实际更新而言，崔永元会在两个平台上保持同步。看来崔永元更喜欢微博。在微博上，他揭露娱乐圈纳税内幕，并辩论最高法院（被造假），使微博平台始终处于前沿，赢得大量关注。
但一个隐性的趋势是，今日头条正在积极邀请各类微博网红开户，今日头条正在与微博展开竞争。
互联网的池塘里有几条鱼在游泳。除了微博之外，还有今日头条、抖音、快手等快速崛起的年轻玩家，他们动作敏捷，动作敏捷。几方争夺，战争四起。
在2019微博超级名人盛典（V影响力峰会）上，微博CEO王高飞表示，稳定增长、稳定变现、私域流量社交化（如超级聊天）、公域流量社交化（如热搜）垂直化。
微博高级副总裁曹增辉则更直接，“推出电商流程支持微博电商生态”、“在热搜上看到更多垂直领域的热词”、“加大对特定内容制作的广告补贴”以及很快。
微博管理层这样做是有理由的。 2019年6月，微博月活跃用户为4.86亿，日活跃用户为2.11亿。第二季度净营收约为30.43亿元，同比增长7%。即便如此，这样的数据还是远远不如后两者，都是“双微一抖”。
相比之下，今年7月，字节跳动产品全球日活跃用户总数超过7亿，月活跃用户总数超过15亿，其中抖音日活跃用户超过3.2亿。字节跳动预计年营收至少1000亿元，抖音至少500亿元。更不用说腾讯了，微信月活跃用户超过11亿，营收近900亿（2019年第二季度数据）。无论用户数据还是收入，微博都难以匹敌。
差距的背后，蕴含着此起彼伏的创新、借鉴甚至争议。
2016年初，微博在内容序列中加入了兴趣算法推荐，以增加用户在微博上的停留时间。这一政策推出的背景是，今日头条上线4年，累计用户5.5亿，日活用户6000万，用户平均停留时间为76分钟。而其成功的秘诀就是算法（兴趣）推荐。
2018年，今日头条推出“万千粉丝计划”，邀请各类明星、大V入驻。曾表示：只要拥有微博粉丝超过50万的个人账号，就可以获得金V认证，然后赚取可观的收入。流动。
此前，2017年，微博以今日头条抢夺微博平台内容为由，将今日头条告上法庭，并胜诉。
2018年3月10日，微博以抖音涉嫌抄袭排行榜为由屏蔽了抖音的链接。一年前，正是得益于相声演员岳云鹏在微博上的曝光，抖音才得以进入公众视野。遗憾的是，微博的短视频产品已经无法东山再起。
2015年11月，微博牵头融资一智科技，联合推出秒拍、小卡秀和一智博。差不多一年后，抖音才出现，但快手已经在二三线城市布局，用户从1亿增长到3亿。微博的短视频梦想被“抖音、快手”击碎。
微博奔腾的商业之路是产业发展的内在逻辑，与互联网同行的竞争是市场决定的。但未来，微博会抛下普通人，狂奔起来，只玩大V、KOL、MCN，陪着网红、广告、电商吗？希望不会。
”菠菜此前，微博还记录了他的戒烟历程和儿子的成长。
微博可以容纳网红、广告、电商，希望也能容纳普通人的生活。
参考：
1.史强、孙增田等，纪录片《网络时代》，中视创新文化发展有限公司，2014年
2. 新浪微博，纪录片《微博》，2012
3、橙天纪录片《网红：淘宝第一网红张大奕的颜值与面子》，2016
4. 郭万胜，《奔腾时代：互联网与中国1995-2018》，中信出版集团，2018
5. 徐冰清，《在所有用户离开之前，新浪微博挖掘他们的广告潜力》，《好奇日报》，2015
6. 牛耿，《人人网推销自己的背后：天涯猫扑饭富为何谢绝》，《人工智能财经》，2018
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