新年第一波涨价潮将至？香奈儿等高端美妆品牌或涨价
新年第一波涨价潮或将来临。近日，消息人士透露，香奈儿护肤品将于2月19日涨价，原价435元的山茶花洗面奶将涨至460元，而一年前该产品售价为420元。
不只是，据悉La Mer、雅诗兰黛、Tom Ford、Jo、等高端美妆品牌也传出要涨价的消息。
品观APP致电香奈儿香水、彩妆、护肤品官方客服，得到的答复是“尚未收到通知”。不过，相关涨价信息已在小红书等平台上发酵，部分业内人士也表达了涨价的可能性。
2月会成为高端美容产品涨价的月份吗？
在香奈儿天猫旗舰店，品观APP看到，上述山茶花洗面奶目前售价435元，位居店内最畅销洗面奶第一名。当被问及即将涨价的消息时，该品牌旗舰店客服人员表示“尚未接到相关通知”。
不过，小红书上不少博主表示，“从2月中旬开始，香奈儿全线产品都会涨价，包括护肤品、彩妆、香水。”
有博主表示，2月份是护肤品涨价的月份。据他介绍，迪奥护肤品和香水去年12月就已经涨价，他预计海蓝之谜、雅诗兰黛、汤姆·福特、Jo和娇兰等高端美妆品牌也可能在2月涨价。甚至还有博主开启了“涨价前备货”模式。
事实上，国际高端美妆品牌此前已掀起多次涨价潮。
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2020年7月，海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧等多个品牌开始涨价，涨幅在1.7%至6.3%之间。
去年8月初，后公司天气丸系列保湿霜涨价，每件产品上涨约20至35元。其中，最畅销的华仙光黄面部滋养液价格上涨了30元。
接下来的10月，兰蔻也公布了全线涨价的消息，个别产品涨价2%至5%。 10月1日起，兰蔻将推出口红/唇釉、眉笔、粉底液等123种化妆品。单品成为涨价的主角，调价幅度在5元至30元不等。
随着一波又一波的涨价，高端美容产品越来越贵。这是消费者的普遍感受。英国一家美容产品比价网站前不久发布的一份报告也提出了相关论点。
报告以5款具有代表性的化妆品为模型，对其在全球50个国家和地区的销售价格进行了统计和比较。研究发现，中国大陆市场的美容产品价格是全球最高的。例如，MAC的哑光口红在中国的售价为175元，比土耳其的最低价格高出68%；雅诗兰黛DW持久粉底液在中国的售价为410元，比加拿大最低价高出54%。其中香奈儿的价差最高。其5号香水100ml国内市场售价为1520元，而加拿大售价为172加元（折合人民币约876元），上涨了73.5%。如果香奈儿这次真的再次涨价，那么意味着这个比例还会更高。
3大因素可能导致价格上涨
如果国际高端美妆品牌涨价成真，原因可能是什么？
虽然不少业内人士还没有收到确切的涨价消息，但他们并没有否认涨价的可能性。在他们看来，一旦价格真的上涨，将是出于以下原因。
首先，疫情导致原材料价格上涨，可能导致品牌涨价。
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事实上，早在去年Whoo后涨价时，该品牌就发布公告称，由于疫情导致原材料短缺、生产失败，为保证产品质量不变，产品价格上调。被提出。截至目前，疫情影响依然存在，并可能继续对原材料价格产生影响。
一位进口货代理商也表示，如果这些高端美妆品牌真的涨价，因疫情导致的原材料价格上涨可能是关键原因，最终可能传导至终端涨价。
此外，有渠道商指出，疫情导致出国人员流量减少，导致代购渠道短期内无法正常运转。消费者在价格方面的选择较少，这或许也让这些国际品牌更有底气提价。
其次，提价可能成为维护品牌形象、提振业绩的手段。
今年双11，各大国际品牌都迎来了史上最低的折扣。他们通过免费购买的方式将产品价格降低到50％以下，有些品牌甚至达到20％至30％的折扣。此外，为了抢占更多直播市场，一些国际品牌利用低价吸引更多直播间流量。不少网友表示：“这种超低折扣的价格竞争，对大品牌的形象造成了一定的影响。”
“国际大品牌如果提高价格，可以保持其高端的品牌调性和在消费者心目中的消费地位。同时，由于国际大品牌的消费群体对价格不太敏感，因此价格上涨不会对品牌整体销量产生较大影响，甚至可能在一定程度上弥补2020年受疫情影响的业绩。”一位进口商品零售商表示，这次可能的涨价也将为今年的大促销和直播间折扣铺路。铺垫。杭州川西CEO常凯也表达了类似观点。
第三，国内政策的收紧和化妆品市场监管的加强也可能对此产生影响。
国内某品牌经销事业部推广总监分析，《化妆品监督管理条例》实施后，对产品功效和质量将有更严格的控制。 “品牌卖概念的时代已经结束了。”相比之下，在品牌实力和产品美誉度上具有优势的国际高端品牌则更有信心。如果实行涨价，也可以理解为品牌信心的体现。
据杭州川西销售经理卢明杰介绍，国家部门近期在华强北清理了大量“走私”商品，这也可能推动未来正规渠道调整产品价格。
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