宜家再掷 53 亿能否挽回流失的中国消费者？
宜家能否恢复2022年中国消费家居市场现状及前景分析继宣布在华投资100亿元人民币三年后，宜家再次投资数十亿元人民币。 8月24日，宜家在2023财年启动会上宣布，计划在中国投资53亿元人民币，拓展渠道、数字化、体验等领域。
宜家能赢回中国消费者吗？
继宣布在华投资100亿元人民币三年后，宜家再次投资数十亿元人民币。 8月24日，宜家在2023财年启动会上宣布，计划在中国投资53亿元人民币，拓展渠道、数字化、体验等领域。近年来，宜家中国的增长速度不断放缓，线上电商发展滞后，线下门店扩张也不顺利。近四个月以来，宜家先后关闭了贵阳店、上海杨浦商城。随着中国本土家居品牌的崛起，宜家以往的市场被分流，宜家成为大众品牌的“神话”难以延续。这笔53亿元的投资，宜家失去的中国消费者能否回来，还存在一个很大的问号。
今年7月，宜家中国宣布关闭上海杨浦店时，引起市场广泛关注。对于宜家来说，宜家杨浦店是中国首家小型宜家店，也是宜家在中国“城市店”战略的重要组成部分。据宜家中国副总裁弗朗索瓦·勃朗特介绍，宜家中国两年前就开始尝试直播。 2021年，宜家中国将做200场左右的直播，预计2022年的增量将是2021年的五倍左右。
面对即将到来的2023财年，宜家中国母公司英卡集团计划投资53亿元人民币，进一步加速数字化转型，加快线下门店布局，推出更多新系列产品。此外，宜家中国还将投资一些可再生能源，例如太阳能。
受上游房地产市场影响，家居行业逐渐从增量市场竞争转向存量市场竞争。过去，家居企业注重营销，增长靠的是抢占渠道、招募经销商。股市时代，总量增长转变为结构性增长，竞争逻辑也发生了变化。谁能更好地把握消费者的需求，谁就能更好地赢得市场，从竞争对手手中抢夺更多的市场份额。
受疫情等多种因素影响，今年大家居行业整体下滑。国家统计局数据显示，2022年1月至4月，家具零售额450亿元，建筑装饰材料零售额541亿元，家居建材零售额991亿元，同比下降3.9% -同比。
家居作为与家居相关的行业，可以通过产品体现人们的生活品质，彰显家居生活的品味。随着生活水平的提高，人们的家居消费观念也在发生变化。从注重价格到注重品质，家居企业的经营思路也发生了变化，开始从卖产品转向卖生活方式。 Juran Home推出设计师平台；红星美凯龙搭建互联网平台，将“设计美学”引入家居服务；曲美打造家居体验中心，倡导“用设计改变生活”；芝华士研发新产品，让家居生活更触手可及； TATA木门研发推出“加热门”和“弧形门”，为木门行业开启新方向。
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在动荡的市场中，家居建材行业机遇与挑战并存。各家居建材企业竭尽全力参与激烈的行业竞争，用品质成就品牌，用品牌带动产品，积极开拓市场。
据中国研究院普华研究报告《2022-2027年中国家居行业市场全景研发前景预测报告》分析
从销售数据来看，今年家居行业的销量确实出现了下滑。 1-5月，家具销售总额575亿元，同比下降9.6%。家居行业上市公司业绩也受到一定影响。 122家上市公司中，一季度出现营收下滑、亏损的情况多达半数，净利润增速普遍放缓。
国家统计局公布的数据显示，近期，受国际大宗商品价格大幅波动等因素影响，石油、煤炭及其他燃料加工、黑色金属冶炼及压延等上游行业主要原材料购进价格指数加工、有色金属冶炼及压延加工业等出厂价格指数均超过70%，给中下游行业带来较大成本压力。
尽管经历了疫情等“黑天鹅”事件、受到房地产调控政策影响，但面对号称2万亿元的家居建材市场，龙头企业仍在努力迎难而上。
在动荡的市场中，家居建材行业机遇与挑战并存。各家居建材企业竭尽全力参与激烈的行业竞争，用品质成就品牌，用品牌带动产品，积极开拓市场。
据弗若斯特沙利文统计，2021年中国家居零售市场规模约为3.48万亿，预计2021-2026年将保持5.6%的年复合增长率。家居市场是一条坡长、坡厚的赛道。雪。疫情下的分化凸显了现有问题，也指明了未来方向；疫情结束后，在重新审视市场、产品、品牌、调整渠道节奏后，预计各大领先品牌的营收和利润可能会结束分化，回归“普遍增长”。
2022年家居市场现状及前景分析
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总体来看，2022年家居行业依然会看重这一渠道，这也意味着家居企业之间的竞争势必进一步加剧。
智能家居作为新兴产业，正处于导入期和成长期的关键时期。市场消费观念尚未形成。但随着智能家居市场推广普及的进一步落实，消费者使用习惯的培养，智能家居市场的消费潜力必将巨大，行业前景广阔。未来五到十年将是智能家居行业发展极其迅速的时期，但也将是最难以预测的时期。随着住宅成为各行业关注的焦点市场，智能家居作为承接平台成为各方的首要目标。 。未来，我国智能家居产业具有良好的市场发展前景和广阔的市场空间。
大众化的智能家居消费产品多为单一产品。目前智能单品排名为智能音箱、智能门锁、智能摄像头、智能家电、智能插座、智能开关、智能窗帘、智能路由器和智能晾衣架。智能音箱、智能锁市场的爆发，让智能单品的浪潮不再是昙花一现。
产品迭代是由客户和市场共同驱动的。情报的实用性已经超过了营销的喧嚣。集成度更高、轻量化、冗余度更高的新产品不断涌现。 5G+AIoT时代将加速产品创新。
未来家庭的第四标准屏可能是智能场景面板、背景音乐面板、智能附屏音箱、云对讲室内主机、智能魔镜等。
客户期望智能家居产品的使用寿命与装修周期相同，可以达到8-10年。然而，目前大多数智能家居产品的生命周期为3-5年。目前最热门的四大类产品是智能音箱、智能锁、智能摄像头、智能照明。未来可能包括智能门铃、智能猫眼、智能干衣机、智能传感器等产品。智能音箱、智能面板、智能锁等控制载体可以具有入口、平台、终端属性。随着产品的进化，未来家里几乎所有的产品都将能够听、说、理解。
想要了解更多具体市场详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国家居行业市场全景研究与发展前景预测报告》。
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