iktok等产品在中国面临挑战，抖音服务相关业务受关注
来自口型同步应用程序的产品在中国面临着自己的挑战。谁成为视频版，这场战斗就有很大的胜算。争论的焦点在于它们从基于工具的应用程序发展为社区产品的速度有多快。抖音粉丝很简单，可以刷抖音粉丝，在抖音购买粉丝——天图网平台，天图网专门为企业品牌和明星网红提供各种抖音服务，刷抖音粉丝，购买抖音粉丝评论，点赞转发、开启抖音权限、开启抖音展示、开启抖音直播、开启抖音长视频等。
随着抖音成为2017年第一款非凡产品，这部在北美已初具规模的音乐剧第三次更改中文版本，并宣布回归国内市场。
这是过去几年在中国互联网市场上多次上演的故事——新兴的本土产品直接面对成功的海外产品。这背后是短视频口号，UGC音乐短视频赛道出现并走红。小咖啡秀结束后，沫沫、美拍等都加入了战斗。
这些诞生于口型应用程序的产品在中国面临着自己的挑战。谁成为视频版，这场战斗就有很大的胜算。
换句话说，争论的焦点在于它们从基于工具的应用程序发展到社区产品的速度有多快。
到小咖啡秀——口腔工具的兴衰
2014年底，三名德国年轻人想出了一款名为“.短短7天内，它就登上了德国下载市场的榜首。
这个应用程序的游戏玩法非常简单。它具有口对口功能，选择一段音乐或一个音桥，用嘴表演，拍摄，然后分享。听感我不是很熟悉，小咖啡秀就是模仿的。
在未来的国内报道中，该应用程序将被称为德国小咖啡展。相反，小咖秀是个忠实的徒弟。 2015年5月，大约半年后，小型咖啡展启动。当时的产品经理雷涛表示，正是因为它在国内不受欢迎，小咖啡秀产品团队看到了这个机会。
多亏了明星的加持，两人都在社交网络上传播开来。大多数人应该还记得王玉丹模仿金星的视频。截至2015年7月底，小咖啡展在中国达到顶峰，持续了8天。
同时，它也开启了口型同步应用的潮流。美女镜头很快就融入了嘴巴的功能。腾讯也推出了同款闪咖啡，开幕式、酷拍、表演等产品全部上线。
不过，咖啡秀和小咖啡秀都比较弱势。没有内容，没有用户账户，没有焦点，纯粹的自我定位工具，最初被趋势抛弃。据 App Annie 统计，目前在美国上线，公开榜共有 700 款，娱乐类有 60 款。小咖啡展已经举办了15年了，却没有任何进展。
升级！音乐短视频
口述视频很有趣，但市场证明光有口述是不够的。接下来我应该做什么？答案是来自上海的中国队。
2014年，朱军和前同事杨鲁豫离开公司。当年7月，他们在中国和美国同步上线music.ly。中文名称是“音乐乐园”。产品功能是拍摄视频并搭配背景音乐。团队曾推出视频拍摄的入门级卡片机。但该产品在中国和美国的表现却不温不火，产品中文名已改为“妈妈咪呀”。
2015 年 3 月，music.ly 做出了两项重要改变。一是让用户分享视频时自动带上music.ly LOGO，二是在线功能。这使得music.ly直接从美国App Store摄影类别排名第200名，飙升至总榜第1500名，在7月份登顶。
如果说Show是忠实的模仿者，那么music.ly可以说是升级版。随着口腔功能的增强，使用者的创作和表演热情被激发，这与西方年轻人强调个人自我表达的特点是一致的。
不过，无论是更名还是功能更新，位居榜首的音乐在中国市场都无法得到改善。国内音乐短片市场一直是一片空白——直到今年抖音的诞生。
（抖音界面）
该产品于2016年推出，但在今年3月爆发式增长后才进入该行业。官方披露的数据是VV超过1亿，业内估计DAU应该在数百万。在music.ly展开中国市场布局之前，抖音完成了市场卡位的第一步。
无论是抖音还是音乐，这一次音乐短视频应用已经颠覆了它的祖先。与固定于嘴型相比，用户可以在同一音乐节奏下发挥想象力，谱写出不同的动作表演。
我怎样才能成为中国人？
在这个过程中，你可以清晰地看到这些产品从基础工具到社区功能的变化。
对于工具型产品来说，核心能力是经验，但它几乎是无穷无尽的。在工具层面，总会有功能更强大的新产品来取代你。这些产品希望通过延长用户的使用时间来增加其价值。要做到这一点，只有两个办法，一是促进社会关系，强化社区属性；或者提高内容输出的稳定性，拓展更专业的内容生产线，成为内容分发平台。 。
因此，我们甚至看到 wifi 万能钥匙也开始分发内容，支付宝也变得活跃且社交化。
考虑到微博有第二炮，今日头条有标题视频，小咖啡秀和抖音不应该转向PGC平台。 .ly没有兄弟产品的限制，但考虑到其顺利的海外市场，不应该被改编成带有PGC音乐的短片。
在这种情况下，唯一可以模仿的对象是 。从最早的图片过滤产品，到以图文分享为基础的社区，以及参与短视频社区业务，几乎是全球唯一成功的UGC社区产品形象。更重要的是，事实证明，受到信息流广告和多频道网络的欢迎是一种成功的方法。考虑到微信的封闭性和摄影能力的缺陷，在中国建立图像社区总是有可能的。
谁能脱颖而出，我认为取决于三点：
技术
工具一直是产品的核心竞争力。
其能够早期吸引用户的关键在于其滤镜的质量和数量，远远超过了竞品。可以说，此类产品早期阶段的关键仍然是工具的易用性。综合来看，谁能让用户更开心，让用户更酷、更有趣，谁就能更早俘获用户。
2. 关系获取
当产品的社交功能设计相似时，如何快速让用户在产品内建立关系。一种简单的方法是将用户的社交关系带入产品中。
此时，小咖啡秀似乎才是重头戏。毕竟微博独霸，而抖音和音乐似乎处于劣势。然而，随着微博从社交平台转变为媒体内容消费。微博上的社交场景大部分已经被废弃，小咖秀之间的关系没有太多沉淀，这甚至可能会阻碍App内关系的建立。
通常的路径就那么几个，手机通讯录、三方账号和六度分离理论。
然而，在过去的几年里，异地关系的引入已经变得不那么重要了。腾讯微视和腾讯微博的接连失败表明，社交关系并不是万能的。但谁知道呢，尤其是拥有微信和QQ的腾讯，不能说不惧怕他的进入，让我们列举一下。
3. 操作
实际上，在用户站点内建立关系在很大程度上取决于产品运营。让用户粘在社区上，用户可以在网站内有效互动，维持用户活跃度，持续产生优质内容和用户，维持社区氛围。这是一个需要通过运营来解决的问题。
不得不提一下小蔡和微博的关系。微博的流量和明星资源可以快速吸引关注，但这个流量来得太快，这也是小咖啡展会昙花一现的原因。小咖秀想要有所作为，就必须打开微博的包袱。
.ly在海外市场建立了比较成功的社区。他面临的挑战是，在海外取得的成功可能不适用于具有完全不同文化背景的国家。毕竟海外产品在中国市场还没有成功的例子，但Music China团队的背景可能有所不同。
抖音在本地化方面做了很多工作，包括活动的发布、音乐的改编等。不过，没有社交产品经验的今日头条能在这条路上走多远，目前还不得而知。
截至去年年底，已有 36,000 人报告获得了另外 900 万欧元（952 万美元）的 B 轮融资。但今天，当你打开它时，你会发现它仍然保留着它的工具，没有改变。看着这些中国弟子和他们的孙子在集市上打斗，他们认为应该没有祖先。
页:
[1]