2020年中国奢侈品市场逆势上扬，千禧一代成消费主力军
通过在实力的基础上进行创新，我们可能会继续保持领先。12月16日，贝恩咨询发布《2020年中国奢侈品市场》显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国奢侈品消费却逆势上涨48%，达到346亿元。预计到2025年，中国可能成为全球最大的奢侈品市场。
如今，随着移动互联网、大数据、金融业的兴起，财富越来越阳光，高收入人群越来越年轻化。
报告显示，中国千禧一代（1980年至1995年出生）是奢侈品消费的主力军，Z世代消费者（1995年以后出生）正在成为新的消费群体并推动市场增长。纵观中国房地产市场，豪宅购买者的年轻化趋势也十分明显。以北京豪华项目宜良马为例。据了解，其业主中，85后、90后占据了相当大的比例。
新年将至，北京标杆奢侈品牌亮马在闭店前夕“逼”自己年轻起来，带来了爱马仕这个备受高端人士追捧的顶级奢侈品牌的精神内核和高级时装理念。净资产人士，进入豪华住宅的世界。高净值人士量身定制全球限量版爱马仕样板间。
外界也很好奇，北京标杆奢侈品牌亮马与奢侈品领头羊爱马仕的配对，会擦出怎样的火花？
越豪华、越时尚、越年轻，打造豪华样板间“典范”
因为稀缺而珍贵，因为神秘而迷人。
奢侈品是蕴含着品牌固有的文化、历史和艺术内涵的高品质品牌。其无形价值远远超过其有形价值。数据显示，今年1-10月，95后对奢侈品联名、限量版产品的消费金额增长了300%至400%。 “追求时尚”已经成为消费者购买奢侈品的主要原因，尤其是小众设计和联名款。
作为奢侈品顶级品牌，爱马仕2021春夏系列用盛大的表现加速一切美好事物的前进。爱马仕除了保持一贯的优雅、精致、奢华内涵外，还更加年轻化，更符合当今年轻人的潮流审美。
宜粮马自推出以来，也不断对产品进行升级换代。以“豪宅产品经理”为起点，针对不断迭代升级的豪宅购房者的用户痛点，打造出符合高净值人士审美和品味的传奇作品。
两者不谋而合，于是推出了爱马仕全球限量样板间。
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一靓马全球限量样板房位于8号楼顶层，开放空间286平米，规划为5房3厅5卫+多功能房。其8.5米的超大客厅宽度领先北京200多平米豪宅市场。餐厅与厨房的连接，以及连接处巧妙的酒柜设计，将功能与美观融为一体。
值得一提的是，可成长的公寓设计可以满足每个家庭的不同需求，实现从四居室到五居室的转变；多功能房间的配置，无论是供保姆使用还是作为仓库杂物间，在保证房间功能性的同时，也大大提高了整个房间的私密性。
8号楼还拥有极致的景观资源。正南面是社区中心景观区，一览下沉广场和叠水瀑布的极致美景；东侧可一览江府公园的四季风光，东四环核心美景尽收眼底。
“高端消费品”的高价格绝对不是由于生产过程中优质材料成本的积累和积累，而是因为其背后有完善的体系支撑和百年文化底蕴。
样板房内，入口处的爱马仕“H”型马赛克地板与弧形奢华石材背景墙和特制金属马头组件相得益彰，瞬间让人沉浸在奢华的美学氛围中。入口墙面采用的雪狐飞狐石不仅具有丰富的质感和部分透光性，而且在光线照射下呈现出展翅的图案，展现了现代艺术与天然石材的完美结合。充分展现现代艺术，提升家居格调。仪式感丰富了人们对大空间、大户型的想象。
根据不同居住空间的功能和氛围，宜良玛提供的每一张壁纸背后，都有一个寓意丰富的故事。
此外，爱马仕家具也回归了爱马仕品牌的根源：专注于皮革，强调品牌独特的马具制造工艺。设计师也将家居的概念具体化，每一件作品都与产品的“功能性”紧密相连。家具的设计灵感源自19世纪能工巧匠制作的日常生活用品。
从硬装的工艺细节，到爱马仕家具、壁纸的选用，都是由设计团队一一挑选和构思，才有了现在样板间所展现的精致与精致。
越是卓越、创新，越是向这座城市流传的匠心与经典致敬。
我优秀是因为别人有，我创新是因为我遵循。
纵观2020年的北京豪宅市场，将会出现“神战”的局面。疫情导致高净值人群置换需求加速释放。豪宅纷纷涌入市场，成为一道独特的风景。北京豪宅市场经历了一个又一个高潮。
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宜良马项目自拿地以来，一直是北京豪宅市场的焦点。
从拿下土地的那一刻起，九龙仓这家百年港企就携手绿城、中国交通建设，将一号亮马打造成北京独一无二的高端豪宅社区。在整个发展过程中，我们坚持精耕细作。前期共制作了50多个版本的规划方案。随后，在建筑、园林、会所、户型等方面投入巨资，为北京豪宅市场创造了诸多惊喜。
据网上签约统计，一亮马是东四环国际居住区唯一在售准现房豪宅。凭借出众的产品品质和国际化的居住氛围，一靓马创造了2020年1月至11月平均销量9万+、总价1500万以上的豪宅成交最多。一般来说，在传统的营销套路下，豪宅项目进入顺利销售期，基本不会有大动作。他们可以依靠现有的样板间向客户解释产品概念。
但今年收获如此之大的宜良马为何选择在年底推出全球限量版爱马仕样板间呢？
对此，九龙仓集团北京公司总经理、一亮马总经理周双杰给出了答案，“一方面是为了标志最终楼王产品的高品质；另一方面是为了彰显最终楼王产品的高品质。”另一方面，也为东四环国际居住区、为北京楼市留下了永恒的经典记忆，用作品向匠心、向时代致敬。”
HWCD集团国际项目总监、伦敦合伙人约翰先生表示：“灵感来源于以时尚和奢侈品为主要发展的设计精神。我们从艺术美学出发，寻找一种基于爱马仕精神的艺术生活方式，诠释北京豪宅典范。应该是有精神的。”
值得一提的是，在宜良马全球定制爱马仕样品发布会上，亚洲女神“紫霞仙子”朱茵跨越时空，再现《大话西游》经典场景，亮相爱马仕秀场，不仅获得发布会上的一致好评，也引起了朋友圈手机屏内外的情感共鸣。
业内人士也分析，在北京东四环这样的成熟国际化区域，任何“突出”的贡献都会极大提升企业良好的品牌形象。
“选择最好的材质，不管成本有多高；发挥创意，创造一种生活方式和生活方式”是爱马仕一直坚持的策略，而易亮马推出的爱马仕全球限量样板间并不符合这一理念。爱马仕的哲学。一起密谋。其设计精神以艺术为基础，用爱马仕精神打造品牌打造的艺术生活方式，诠释豪宅新模式。
显然，在项目结束之际，宜粮马仍在为市场和高净值人士创造惊喜。
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