小红书首次实现盈利，社交媒体平台广告与电商业务双丰收
据英国《金融时报》报道，中国社交媒体明星小红书首次从其日益受欢迎的程度中获利，因为类似的平台从广告和新兴电子商务业务中产生利润。带来了收入。据四位未透露姓名的知情人士透露，这家总部位于上海的视频和照片共享应用去年净利润为 5 亿美元，营收为 37 亿美元。相比之下，2022 年将损失 2 亿美元，收入约为 20 亿美元。
这家快速发展的社交媒体初创公司在 2021 年的最后一轮融资中估值达到 200 亿美元。
小红书拥有阿里巴巴、腾讯、纪源资本和前红杉中国风险投资等知名投资人。它深受中国年轻女性的欢迎，她们涌入该平台寻求旅行、美容和生活方式建议。
它还一直在扩大其男性用户群，重点关注有关汽车、科幻小说和表情包的内容。该服务的大部分收入来自广告，但其电子商务能力一直在增长，影响者利用电子商务功能通过直播和短视频销售产品。
尽管小红书业绩强劲，但一位不愿透露姓名的投资者表示，该公司未来的方向仍然不确定，没有明确的IPO路径。
该投资者表示：我对公司持乐观态度，但缺乏通过IPO明确退出是一个大问题。
专家警告说，对于字节跳动和小红书等大型社交媒体公司来说，鉴于它们拥有丰富的消费者数据，上市更加复杂。
根据英国《金融时报》的计算以及与投资者共享的数据，小红书的月活跃用户在 2023 年将达到 3.12 亿，比上一年增长 20%，使其成为中国去年增长最快的大型社交媒体平台。
海通科技智库负责人李成东表示，强劲的财务数据表明品牌增加了在小红书上的营销支出，因为广告比其他平台更有效。
对于针对有购买力的年轻女性的品牌来说，小红书是一个越来越重要的渠道。英国《金融时报》看到的一份公司简介显示，70%的用户是女性，50%的用户年龄在30岁以下。
小红书比字节跳动的抖音和快手等主要竞争对手拥有更高端的声誉。即便如此，该公司仍难以将其服务商业化，因为用户先使用该应用程序查找产品提示，然后再转向阿里巴巴旗下的淘宝和天猫电子商务平台进行购买。
然而，在过去的一年里，它在慢直播中找到了一个利基，网红可以用平静而缓慢的方式推广产品，捕捉安静奢华的趋势。
他补充说，这与淘宝不同，在淘宝上，有影响力的人在混乱的马拉松式中兜售商品，通常会提供大幅折扣来吸引购物者。
据介绍，去年11月双11购物节（相当于美国的黑色星期五）期间，小红书通过直播业务实现了商品总价值（即平台上销售的商品总价值）的增长。疫情的开始。近五倍。
表示：对于企业来说，小红书比淘宝更适合建立品牌形象和与客户的关系，因为淘宝的销售是推给他们的。
小红书的用户基数小于抖音和快手，后者的月活跃用户基数分别约为 7.5 亿和 7 亿。但李表示，该平台的3.12亿用户集中在富裕城市，使其成为高消费消费者的有效营销平台。
小红书没有回应置评请求。
李说，小红书的独特之处在于它不是一个低价驱动的平台，因此不会稀释品牌价值。
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