拼多多新春短剧激励政策：百万独家奖励助力精品短剧赛道
新的一年已经到来，短剧曲目的战争仍在继续。根据不完整的统计数据，在这个春节期间，，， Short ，长视频平台和主要的卫星电视台已经推出了400多个新的高质量短片。尽管它们不擅长内容，但，和JD等传统的电子商务平台不愿意落后。以为例。最近发布了两部短剧的新政策。一种是“ 的新版本有一个良好的戏剧计划”。作为旧版本计划的升级和延续，另一个“ 拥有良好的戏剧新年版”是一项简短的戏剧激励政策，专为春季音乐节的这一重要节点而设计。
以“You Good Drama New Year ”为例，不仅为高质量的短剧机构发行了首次发行新戏剧的动机，而且还为独家高质量的高质量短期签名提供了“百万分之能的激励措施”。具体而言，在3天内具有超过1200万的短戏可以获得500,000元人民币的独家激励措施，首次激励措施为50,000元人民币，并获得“新热戏中有效竞争的单价1,000元的单位价格”。
此外，在申请2024年多家“Short Drama”商标的注册后，最近申请了包括“”，“You Good Drama”和“Watch Drama”等商标。
关于传统电子商务平台增加对短剧的投资的原因，它实际上是陈词滥调。简而言之，为了遵循趋势和防御，为了扩大自己的流量并有机会探索更多的可能性，等平台有许多动机来增加其对短戏的投资。毕竟，简短的戏剧只是传统电子商务平台在短视频后寻求满足感的另一种方式。此外，对于拥有最大加速器的，短戏的观众也与其用户群一致。
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但是问题在于，无论是今天的简短视频还是今天的简短戏剧，他们都擅长使用“沉浸”一词来掠夺用户的时间，从而创造更多的交易机会。但是，这与一直强调并且擅长的人和商品的有效匹配的逻辑不一致。毕竟，到目前为止，它甚至还没有推出购物车功能。相比之下，淘宝和至少一直在追求用户近年来留下来的商店。
当然，这并不意味着淘宝和JD的短剧很容易完成。
实际上，对于几乎所有传统的电子商务平台，试图通过增加的短剧来寻求内容，在他们面前有一个“悖论”。也就是说，无论是报酬还是免费的短剧，他们都严重依赖投资流量，但是传统的电子商务平台希望通过使用短戏来吸引流量，因为它们没有流量。
解决此问题的最直接方法可能是提供各种补贴和支持措施。以为例，除了补贴带有真实资金的简短戏剧创作者之外，他还使用在线赚取模型来吸引用户。目前，用户将刷5到8集的短剧，并将看到用于销售商品的视频。推荐产品与用户最近的搜索和购买记录高度相关。
但一方面，您赚了很多钱，亏钱赚了很多钱。似乎谁可以持续更长的时间。更重要的是，亏损的结果并不一定吸引回头客。毕竟，对于许多已经为黄金硬币和积分工作的用户而言，花钱买东西可能是损失。这意味着，尽管预计这些用户会贡献很多广告时间，但他们的转化率并不乐观，更不用说他们可能更有可能以竞争对手的方式偷猎。
那么，传统的电子商务平台能否真的不了解满足道路？显然，现在得出结论可能还为时过早。毕竟，小苏的兴起足以表明消费者需要购物。
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现在并不难找到，尽管以下许多传统的电子商务平台显然在“商品”一词上，从短视频到简短的戏剧，但他们的重点一直放在平族娱乐内容上。原因可能是一方面，这种类型的内容具有更大的覆盖范围，并且可以快速增加体积，并且泛娱乐内容的效果更适合驱动DAU和用户持续时间。另一方面，作为电子商务平台，淘宝，和JD很难在与产品相关的内容上过于差异。
但是，由于事实证明了泛娱乐内容很难“保存”传统的电子商务平台，因此他们的满足感方向也可能落在“产品”上。毕竟，用户对，和的首次需求是购物，而不是娱乐，就像大多数用户对的第一个需求仍然是娱乐，而不是购物。用微信张小龙的话来说，产品是淘宝，和的“信息”。
实际上，尽管和证明了更多的用户时间有望创造更多的交易机会，但和的实力与抢夺用户时间无与伦比。因此，尽管传统的电子商务平台正在努力提高用户的持续时间并通过自己的缺点攻击彼此的优势，但他们也可能会考虑其他想法，例如增加用户使用频率，并允许用户在想到购物时潜意识地单击自己的应用程序。
毕竟，尽管电子商务很强大，但它仍然距离其前辈的顶部仍然很远，而且它仍然没有足够的强大，足以完全占有解释“电子商务”一词的权利。
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