海外社交媒体平台营销攻略：YouTube、Instagram、Twitch、Tumblr、TikTok 全解析
80%的海外企业已经利用和平台成功进行了网红营销。但对于游戏公司来说，游戏直播平台是非常重要的渠道！
小众品牌若想触达美国2000后、90后消费主力，或许能带来意想不到的收获！
国外Z世代（1996年至2012年出生的一代）年轻人沉迷于海外版抖音无法自拔！
海外最大视频社交媒体
平台分析、用户画像及网红营销优缺点
关于你需要了解的基本数据和用户画像
根据2019年数据分析报告：
1、全球有13亿人使用，每分钟上传超过300小时的视频。
2、日活跃用户超过3000万，日均视频观看量近50亿次。
3.每月在线视频观看时长超过32.5亿小时。
4、女性用户占比38%，男性用户占比62%。
5、用户年龄分布为：
11% 年龄在 18 岁至 24 岁之间
23% 年龄在 25 至 34 岁之间
35岁至44岁占比26%
16% 年龄在 45 岁至 54 岁之间
8% 年龄在 50 岁至 64 岁之间
3% 年龄超过 65 岁
其他占14%
6、平台支持76种不同语言接入，覆盖全球95%的互联网人口，支持88个国家使用。
7. 9%的中国小企业使用影响力营销。
网红营销的优势
1）内容优秀，感染力强。
是海外网红营销的主流平台。大多数网红都拥有专业的视频制作能力，支持在视频下方的介绍中添加产品链接。同时，内容生产者本身具有较强的内容原创能力，可以通过生动细致的产品展示来激发受众的购买欲望。
2）有助于提高品牌关键词排名。
视频在具有较高的权威性，广告商上传品牌视频有助于提高搜索引擎优化（SEO）。全球最大的搜索引擎谷歌越来越重视视频搜索结果。当搜索多个关键词时，搜索结果首页前排会显示专门的视频版块。研究表明，如果广告商希望通过关键词引导站外流量，高质量的内容和视频链接将大大提高谷歌搜索结果的排名。
3）良好的推广效果。
用对的网红+匹配对的网红粉丝受众+优质有号召力的原创内容=爆炸！大多数有影响力的营销人员收到的反馈超出了他们的预期。
影响者营销的缺点
1）价格高于其他平台，且无法全面监控点击次数和转化次数。
互联网网红营销的价格相对较高，因为一般优质网红会花费大量时间制作视频。即使是5分钟的视频内容，很多网红也会花2个小时准备，3个小时拍摄产品和内容，5个小时后期剪辑视频，调整灯光、补色、背景音乐、添加素材，有的甚至加上字幕。因此，专业的内容制作者在内容上投入的精力和时间成本是巨大的，但用户为优质内容付费是值得的。
然而，无论视频质量有多高，由于当今技术的限制，大多数描述栏中的链接只获得整体转化率的0.1%-5%的点击量。主要原因是很多观众使用手机浏览视频。全屏观看时，他们往往更愿意自己在上搜索产品名称，然后直接在官网或其他购物网站下单。
https://q9.itc.cn/images01/20240229/66231671f84c4255af4ab667b9e3325d.png
2) 需要设置最低投资回报率。
当广告主需要与影响者设定目标时，最好确定最小浏览量，以确保点击率满足推广结果的最低ROI设置。
平台分析、
用户画像和影响者营销的优点和缺点
关于你需要了解的基本数据和用户画像
1.每月有近10亿用户在使用。
2、全球71%的用户年龄在35岁以下，而美国青少年的使用比例为72%。
3、95%的美国网红也有频道账号。因此，营销人员在寻找美国网红时，也会将其捆绑进行营销。
4、全球35%的成年人在使用，其中28%来自美国，拥有强大的产品购买力。营销需要为合适的收入者提供最适合他们的产品。根据英国通讯咨询公司Flint整理的2000名美国社交用户的习惯报告显示，美国用户的年收入如下：
低于 30,000 美元：44%
30,000-60,000 美元：45%
60,000-70,000 美元：36%
70,000–80,000 美元：55%
80,000 美元至 100,000 美元：46%
10万美元以上：60%
5、60%的用户（近6亿）会通过渠道发现并搜索全球最新产品，这也促使全球越来越多的B2C公司开始网红营销。
6.互动率为2.2%，远高于其他平台，尽管互动率只有0.22%。因此被称为转化率之王。
品牌公众号营销现状
1. 50%的海外公司会发布故事。
2、52%的网红会关注和关注品牌账号，他们的粉丝也会关注品牌的动态。
3、71%的美国企业使用进行营销，平台拥有超过2500万条相关业务推广内容。 80% 的用户至少关注一个企业帐户。
4. 75%的用户在阅读某个品牌的帖子后会访问该品牌的网站。很好的展现了产品的外在美感。
5、70%的用户在查看相关产品后会选择通过手机进行购买。
网红营销的优势
1、相对较高的转化率和互动率是几个主流社交媒体平台中最高的。
2、很大一部分用户是千禧一代（指20世纪出生的未成年人，进入21世纪后成年的一代），也就是国内常说的80后、90后。这些用户对于当前市场上的大多数产品都有着巨大的购买力。如果他们成为产品的潜在客户，复购率和活跃度会非常强。
3、视觉平台服务于具有视觉吸引力的产品。美丽精致的产品会让人产生极度的舒适感，刺激购买欲望。
4、故事作为一种新的内容形式，互动率很强，也可以直接导引到平台外的网页。
影响者营销的缺点
1.你必须让你的帖子内容更加多样化，想出更多不同的策略，这样粉丝才不会感到无聊。图像和视频内容必须具有创意和视觉美感，才能吸引千禧一代用户点击和购买。
2、会有一些机器人账号，所以当一个人粉丝很少的时候，大部分评论或者点赞都不是真正的粉丝行为，僵尸粉丝的概率会更高。
3、图片制作难度低，因此会出现一些假网红，需要商家特别注意。而且由于视频制作难度大、耗时长，所以假冒网红很少。
海外最大的游戏直播平台
平台分析、用户画像及网红营销优缺点
https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2022%2F0822%2Fce7a11afj00rh09i90033c000h300msm.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg
如果你是游戏厂商，那么你需要关注海外最大的游戏直播媒体平台：PC单机游戏、网络游戏、各类游戏机游戏、AR游戏等，上面都有专门版块，并且他们很受欢迎。手游只要找到合适的游戏博主和匹配的玩家受众，也能收到良好的推广效果和游戏反馈。
不用说，对于游戏周边产品，比如键盘、鼠标、耳机、电竞椅等，与主播的合作通常会取得不错的推广效果。
对于非游戏厂商来说，如果你的目标受众是年轻男性，也是一个适合尝试的推广渠道。不少海外大品牌开始与主播合作，赞助直播活动。
从下图可以明显看出，相比Watch、Mixer等游戏直播平台，同时在线观看人数要高得多，并且还在增长；而直播在线观看人数却呈下降趋势。
关于你需要了解的基本数据和用户画像
1、2014年被亚马逊收购，以游戏直播起家。现在它还包括许多其他直播内容，属于IRL（In Real Life）类别，但仍然以游戏为主。
2、81.5%的用户为男性，55%的用户年龄在18-34岁之间。
3、平台日活跃用户超过1500万，每月有220万至320万主播直播，用户每月总观看量达3550亿次，总计编辑和编辑内容1.24亿条。已上传。
4、单场观看人数超过百万，单个频道同时观看人数可达24.5万人。
5、拥有22万名联盟成员，3万名合作伙伴。
6、21.3%的观看次数为电竞类别，21.32%的观看次数来自美国，62.87%的视频内容为英文。
7、东部时间下午4点（即西部时间晚上7点）是用户的观看高峰时间，每月总共观看40亿分钟。每个频道平均观看人数近100万，每月总观看时长7.27亿小时。
8、2018年最受欢迎的游戏是（），（）直播最高同时观看人数为146万。
9、互联网上有900万个主播频道，而且数量还在不断增加。前人气主播Ninja的直播去年总观看时长达到1.5亿小时。 （Ninja 今年跳槽到了另一个游戏流媒体平台 Mixer。）
网红营销的优势
1、主流用户画像（81.5%为男性，55%用户年龄在18-34岁之间）符合大部分游戏的目标受众。通过分析主机过往的游戏类型、内容和观看数据，游戏厂商可以直接、快速地触达目标玩家。
2、直播博主与玩家观众互动良好，直播间评论可以看到实时比赛反馈。积极的评论和反馈会影响其他玩家并吸引他们的兴趣。
3、对于游戏以外的产品，如果目标受众也是18-34岁的男性，也可以作为推广渠道的一部分。就像国内电子竞技队有很多非比赛赞助商，比如手机、能量饮料、电竞椅、快餐品牌等，很多国外大品牌比如可口可乐、肯德基、Uber Eats（外卖） APP）等还与网红游戏主播合作，共同推广自己的产品和服务。
4、游戏厂商可以与主播建立多种形式的合作，选择在游戏预热、上线、更新等不同状态下与不同品类的主播进行丰富形式的合作。通过多样化的内容最有效、最广泛地吸引和动员潜在和现有玩家。
影响者营销的缺点
1、直播间实时评论有优点也有缺点。如果负面评论过多，就会对游戏的整体评价产生负面影响。避免这种情况的关键是保证游戏的高质量并选择合适的主机进行合作。
2、直播内容的特殊性导致网络视频有一个明显的劣势：不能重复观看，即不如网络视频平台那么及时。虽然它为主播提供了直播后上传在线视频的功能，但这些视频的播放量相对于直播观看来说是很低的。因此，直播时留意宣传内容播放的时间段非常重要。首先，宣传内容必须在整个直播过程中反复提及。其次，主播要提前知道主播最高观看次数发生的时间段，并重点提及该时间段的促销活动。内容。
抖音海外版平台分析及用户画像
抖音海外版是目前最成功的海外社交媒体新宠，也是增长最快的社交媒体平台之一。它允许用户制作带有背景音乐、创意和特效的短视频。网红活跃在手机上，他们创作的内容时而新颖有趣，时而恶搞，能够迅速吸引大家的注意力并上瘾。
它与过去流行的短视频平台Vine非常相似，但其Vine平台在2017年不再允许用户上传新内容，因此可以说它现在是短视频领域的霸主，并且发展迅速。
关于你需要了解的基本数据和用户画像
1. 截至去年，活跃用户超过5亿，覆盖75种不同语言。
2、截至2019年6月底，同类短视频软件Lasso月均下载量为1.5万次，1月份下载量增长640万次。这个数字简直让世界为之疯狂。
3. 60%的月活跃用户年龄在16-24岁之间。平台上拥有250万粉丝的网红平均每条原创内容收费500-800美元，而平台上的网红每增加1万粉丝，平均要多收费100美元。
5.广告商可以制作品牌AR镜头、各种滤镜和贴纸，并支持用户将其添加到原创内容中以获得品牌效益。
结论
海外流行的社交媒体有很多，各自的特点也有很大不同。不同平台的网红也呈现出不同的特点。
商家在与海外网红合作时，需要提前了解不同平台的特点、不同类型平台上网红的优势和劣势，明确其产品的定位和目标受众。只有结合专业的网红平台工具，才能获得最好的网红。促进作用。
页:
[1]