新规出台后艺人和企业该咋做？2022 中国内容商业大会有答案
“在引入新法规之后，艺术家和企业应该做什么？现场流媒体认可吗？
作为广告商，名人会宣传和推广他们生产或出售的产品。这是商业认可吗？ ……”
今年10月，包括市场监督局，信息技术管理局，文化和旅游局在内的七个主管部门共同发表了“有关进一步标准化名人广告认可活动的指导意见”（以下简称“指称为“指导意见”），引起了广泛的讨论。在发布“指导意见”之后，许多艺术家和品牌表达了他们希望知道名人代言状况的未来变化的愿望。
在这方面，从平台的角度来看，在刚刚结束的2022年中国内容业务会议上，Sina 业务策略的负责人Pang Suer发表了关于关键字的主题演讲，诸如“”和“ ”，并分享了他对“指导观点”对庆祝活动的影响和机会的看法。
01
返回流量明星的高质量名人交通
创建一个健康，完整的娱乐领域生态系统
作为具有最大娱乐社会资产的平台，微博一直与娱乐行业和名人集团的增长共生，并且既是证人，参与者和行业指南。
2021年5月，在粉丝圈开始的混乱活动开始后，娱乐圈中的虚假交通混乱是针对的。在短短的一年中，我们已经看到，娱乐生态已经得到了很好的控制和改进，名人的评估标准恢复了他们的作品，并且娱乐业的交通内容越来越高。
从微博平台的角度来看，明星粉丝支持的主要方式也是首先。在整个积极的交通增长过程中，微博平台的经验操作以及科学运营的指导和计划也是必不可少的。同时，微博还积累了丰富的高质量娱乐社会资产，这是娱乐生态系统和微博平台的双向增强的过程。
发行“指导意见”是该行业更好的改进。就正确的价值倡导或我们希望使服务品牌流量更好的东西而言，它是积极的和有益的。
对于名人而言，他们将来会更多地研究广告认可的合作，更加自学，并需要安全，高质量的品牌营销活动；对于品牌而言，需求还将返回真正的内容营销和品牌营销，而不是首先流量。
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在圆桌会议的论坛会议上，Pang Suer还说，微博平台一直对该行业负有强烈的责任感，该平台应继续竭尽全力指导行业的健康发展。另一方面，根据新认可法规的颁布，该平台将进一步改善一系列更强大的服务，让名人知道如何在微博上推广和分发，以及品牌如何在微博上合作，以便整个商业模式可以提供更多和更好的选择。
02
娱乐营销从一个新的开始开始
社交平台将如何增强品牌？
当名人的流量恢复积极的价值和娱乐流量时，品牌仍然需要娱乐营销的需求。社交平台积累的娱乐社会资产，专业运营能力和服务能力如何增强品牌？
作为具有全链娱乐营销服务的平台，微博有一个著名的名人生态系统，以及非常重要的创造者生态系统和工作生态系统。这些生态系统的参与者在微博平台上紧密连接。经过12年的深厚培养和创新，他们创造了创造流行娱乐内容和娱乐营销的能力。
今年，微博围绕娱乐营销进行了全面的服务，并通过三个核心服务能力，有助于清除名人认可的混乱，确保品牌与名人之间的安全性和高质量合作。
例如，在匹配合作伙伴关系的过程中，微博将通过对名人/品牌价值的双向评估来帮助品牌根据娱乐生态系统的强大数据资产和运营能力回答一个问题：我应该选择合作哪个名人？
到今年年底，微博还将与中国广告协会和行业中众多著名的经纪公司合作，以全面升级这种合作系统，并基于基于Weibo平台的深度娱乐行业合作系统和品牌关系建立一个深层的明星和品牌合作库，并且在多年来一直扎根。
可以说，是要让名人知道如何在微博上进行安全，有效和高质量的促销和生活共享，以及品牌如何安全，有效，有效和高质量的微博合作。
将来，无论是产品种植还是品牌概念传播，微博都可以为品牌提供内容的共同构造服务，这些服务与从光到繁重的不同形式相对应，与各种营销场景相匹配，提供具有平台影响和自身的合作流量的柱子和IP，并基于Weibo的64台专业垂直操作，从而使流量缩放在一个基本层面上。
简而言之，找到安全且高质量的人，共同建立安全，高质量的内容，并进行安全且高质量的营销交流。
中国广告协会主席张·圭厄（Zhang ）先生说，微博被认为是品牌发酵的最佳平台。现在，如果您想广泛传播它，微博平台是不可替代的。因此，如何充分利用微博平台，如何有效地整合它以及如何以更好的方式启动它确实是一种方法论。因此，我们的发言人不仅必须是合法的和合规的，而且还必须找到认可品牌的方法，这是很好的做法。
03
启动微博生态微观视频
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协助品牌进行创新的明星营销
在引入了微博的娱乐社会生态潜力和名人代言营销服务之后，庞苏（Pang Suer）提到，微博还发布了今年的新商业模式，将差异化的优势结合起来，可以以更标准化的方式帮助品牌以更安全和高质量的创新名人营销方式，即WEIBO生态微型视频。
在当前的较短视频平台内容和简短视频平台的较长内容的当前背景下，微博平台已启动了一个完整的链接服务模型，从选择人员到内容生产，从草种植到基于用户观看习惯的品牌迷。它在第一阶段与80多名不同级别/类型的艺术家进行了深入的合作，并定制了具有5-7分钟的时尚含量的微型视频。通过平台的气氛运营活动，它可以满足客户从草种植到品牌概念传播的需求。
以最近推出的生态微型视频为例，Kiwi希望与名人内容合作，为新车型制造产品。
客户希望针对年轻和时尚的女性，在不同情况下实现猕猴桃模型，并传播猕猴桃的时尚和充满活力的形象。
根据这种需求，从内容种植的角度来看，微博帮助品牌选择具有相应标签的星星以合作，通过名人肖像和粉丝肖像和粉丝肖像和植入不同的视频场景与内容计划和产品植入不同的视频场景。在产品概念传播层面上，我们启动了＃点点六威威威＃操作主题，与100名名人一起参加了时尚生活内容的发布，并继续发酵名人内容的热门话题，并以时尚和汽车领域 + KOLS + KOLS动员专业博客作者。
形成娱乐界，兴趣界和专业界的相互破裂圈。在活动期间，相关主题已经在热门列表中多次进入，阅读量超过10亿，讨论量为330万以上。
从这种情况下，可以看出，标准化的选择和内容生产过程可以大大降低名人合作的风险并提高合作效率。同时，无论是名人资源，娱乐内容的制作，名人内容的推广和发行，以及平台的 打破圈子的能力，他们都可以帮助客户实现从名人合作到内容种植的全面链接营销目标，从品牌概念传播，从品牌概念传播，吸引与品牌TA保持一致的兴趣用户，与品牌TA相一致，到匹配平台标准产品并不断地进行重新投资。
在2022年中国内容商业会议结束时，中国微博，国际广告协会的代表，故事和相关法律专家共同举行了中国2023年阳光发言人计划的启动仪式，希望阳光代言人能继续以更阳光和健康的方式发展。
作为行业生态链的重要载体平台，微博一直坚持传达正确的价值观，指导行业自律并阐明娱乐场所的气氛。微博平台还将不断改善服务，优化生态学，为行业提供更好的合作土壤，并帮助平台的娱乐价值完全点燃品牌营销。将来，微博平台愿意与更多的合作伙伴合作，以重返本质，从事娱乐内容营销的创新，并在新情况下创建更多的双赢案例。
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