Papi 酱示范效应下，网红变现路径多样化，知识网红也有情怀

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明星化是Papi酱最新的变现路线，也是网红变现金字塔的顶端。能站在巅峰的人屈指可数。她未来的计划是当明星、演员、导演，而她远不仅仅是一个网红。在Papi酱的示范效应下，各路网红都在探索产品变现的途径。

知识网红赚钱也要有情怀

社交媒体时代，知识影响者将知识变现的方式变得多样化。除了传统的写作费外，还可以有演讲费、广告费、合作费和直播奖励。一位在织女财经进行股票投资的主播获得了最大的奖励，达7000多元。花钱如流水，在直播中是很常见的。

注意力经济时代，有粉丝、有IP的网红基本都在玩社交经济。金融网红吴晓波花费50万元买下一座小岛种植杨梅。在“吴晓波频道”的帮助下，吴晓波开始销售吴酒，九个月内销售额近千万元。被誉为有情有义、高调赚钱的网红。 。

罗振宇的罗辑思想也走的是社会经济路线。依托罗振宇为中心，在互联网上形成社区，一方面通过优质内容的传递聚集用户，另一方面通过会员收费制度增加用户粘性。当大多数自媒体还在探索商业模式时，罗辑西斯的估值已经达到了13亿元。

与此同时，新媒体网红的瓶颈也开始显现。多次以“不相信上班眼泪，在家哭”等文章煽动舆论的自媒体咪蒙，虽然每篇文章的软文投放价格为30万元，报价持续飙升，厂商品牌的软文植入等待期越来越长，但单一的变现模式仍然成为制约米萌影响力的重要因素。

民生证券研究所所长关庆友指出，知识产权资本化、外观资本化、商誉资本化等目前非常热门，部分资产已经产生了泡沫溢价，而智力资本化由于还没有成熟，目前仍处于估值阶段。形成了成熟的实现模式。值得抑郁。

妈妈网红抢占未来家庭消费入口

“母婴行业存在很多网红经济。”紫牛基金创始人张全灵曾表示，她投资的网红中，目前增长最快的来自于母婴行业。

张全灵投资的网红“年高妈妈”是一个面向妈妈、宝宝、家长的公共平台。每天为数十万妈妈提供可靠、通俗易懂、接地气的科学育儿资讯。它还开设了微信商店，为所有新手父母提供精选婴儿用品。张全灵表示，他之所以看重《年糕妈妈》，是因为《年糕妈妈》将内容转化为电商。

“妈妈们在平台上扮演着很大的角色，她们不仅会试用、反馈，如果确认产品好，还会作为意见领袖进行推广。”母婴创始人吴方华说。以及儿童社交电商平台大V店。 。 Big V Store宣布完成数千万美元C轮融资。

随着消费转型升级和二孩政策全面放开，母婴市场新一轮巨大需求爆发。尤其是20世纪90年代出生的“婴儿潮一代”逐渐为人父母，成为母婴行业的重点消费群体。他们更加依赖移动互联网。除了关注育儿体验、品牌品质、产品价格之外，他们也愿意用自己的社交行为来享受消费的乐趣。近日，合生元新代言人刘烨与妈妈网红的联合直播中，观看人数突破3000万。刘野哄宝宝、准备奶粉，现场分享育儿经验。各大直播平台上，以妈妈为主的观众开启了疯狂刷屏模式。

据预测，全面放开二胎政策后，中国每年出生的人口将达到1900万。未来，新生儿抚养教育投资可能形成三四万亿元的巨大市场。面对庞大的母婴市场，妈妈网红变现变得越来越容易。妈妈们的意见领袖也成为各母婴电商和资本方争夺的焦点。 “母亲是家庭消费的主要决策者，抓住了母亲，也就占领了未来家庭消费的主入口。”母婴行业分析师指出。

直播+网红导购，这是千亿市场

虽然变现方式有很多，但电商依然是网红的主流变现方式。通过直播或者其他形式，直接进行网上销售或者给网上店铺引流。如今，淘宝、微店上年销售额过亿的网红店不计其数。

“直播+网红导购将是一个价值千亿的市场。”美国航空董事长兼首席执行官傅雷坦言。湄公网是名副其实的“网红制造机”。这个集合了12万名网红模特和艺术家、30万名专业摄影师、8万名化妆师的时尚资源群，已成为各大直播平台上网红的重要输出者。傅雷最引以为傲的合作来自于去年与碧欧泉的合作。湄公网组织30余位网红直播碧欧泉产品营销及导购，微博话题阅读量超过1亿次。

Papi酱和她的合作伙伴也在探索短视频作者的变现模式。 Papi酱的自在推广的平台实际上是一个创造网红和变现的机器。仔仔仔已先后与近30位自媒体创作者签约。该公司COO霍泥芳表示，并不是刻意想把自己的视频创作者推入影视行业，而是想在未来打造一个自媒体矩阵，然后根据每个人的个人定位和特点，让将特色发扬光大，“相当于对每个人进行精准运营，成为各自领域的佼佼者。”

对于互联网上的创作者来说，除了与平台进行广告合作外，有些还在研究有趣的电商模式。据霍泥芳介绍，去年12月成立的研究院目前在有趣的电商方面做了很多尝试。世界十大方便面一小时售出200多套。 “还有一种方式就是线上线下沟通。”霍泥芳说。例如，“梅豆爱厨房”在线上教用户如何烹饪美味佳肴，并在线下邀请粉丝到家中品尝美食。 ，或者陪用户一起跑步，推广健康的生活方式来尝试变现。通过分享模式，创作者实现的部分收入将流入平台。 （陈琼）