vivo 超越华为，成为高端市场份额最高的国产手机品牌

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国产手机厂商一直将高端市场视为最高目标，近年来不断冲击高端市场。华为遭受重创后，谁能成为国产手机的下一个领头羊，成为了大家关注的焦点。

最新数据显示，今年第二季度，vivo在高端手机市场（400美元以上）的份额大幅提升，超越华为，仅次于苹果，成为销量最高的国产手机品牌。终端市场份额。尤其是在600美元至799美元的价格区间，vivo从去年同期的6%提升至13%，成为中国高端市场第二、中国品牌阵营第一。

vivo高端品牌的成长，导致中国高端市场形成苹果、vivo、华为“三强”局面。要知道，当前消费者的换机周期正在拉长，智能手机市场销量大幅萎缩。我们该如何看待高端市场的数据变化？当所有厂商都在进攻高端市场时，vivo为何能够实现快速增长，成为国产高端产品的旗手？

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高端市场新变化

从最新公布的数据中，我们可以发现中国高端手机市场的两大新亮点。

亮点一：高端市场十分强劲

2022年Q2中国智能手机销量数据显示，智能手机销量同比下降14.2%，为近十年来最低。

随着中国手机市场进入寒冬，高端手机市场表现更加强劲。一方面，中国高端智能手机市场（批发价400美元，约合人民币2750元及以上）销售份额从2021年第二季度的31%小幅增长至2022年第二季度的33%。

另一方面，高端市场（包括近高端、高端和旗舰高端细分市场）的销量仅下降了10%。其中，600-799美元的高端市场和1000美元及以上的旗舰高端市场二季度分别增长10%和110%。

为此，分析人士指出，随着中国5G渗透率较高，且智能手机缺乏新的创新，更多消费者倾向于购买高端智能手机，以避免频繁升级。

看点二：vivo成为国产手机新旗手

在高端手机市场，vivo已经取代华为，成为国产手机新的旗手。数据显示，vivo销量同比增长91%，成为中国第一旗舰品牌。

我们可以发现，vivo的市场份额大幅提升，从去年的6%提升到13%，同比增长116.67%。相比之下，荣耀同比增长50%，OPPO同比下降38.46%，小米同比下降11.11%，华为同比下降42.1%。可以说，vivo已经成为国产手机厂商中的“最帅小子”。

事实上，预计中国高端手机市场将会出现这样的格局。过去几年，vivo加大研发创新力度，频频在高端旗舰产品中展现耀眼的创新能力，大幅提升体验和品牌美誉度，获得了行业、媒体、用户的一致好评。

研究分析师张表示，在vivo X80和S15 Pro成功的推动下，vivo的高端系列（600美元至799美元，约合人民币4,100-5,470元）同比增长504%。在这个价位段，vivo S和X系列将优秀的设计与性能完美结合，帮助vivo品牌在线上渠道取得了良好的表现。

媒体方面，vivo受到国内外媒体好评。比如《央视新闻》对vivo X Fold的报道。 《央视新闻》称：国产品牌在智能手机行业创新引领发展中肩负重任、吃尽苦头，不断为高质量发展注入动力，为美好生活赋能。

值得一提的是，vivo X80系列凭借自研芯片、平台联调、与蔡司深度合作等举措，以及双电芯80W闪充、E5屏幕、立体声双扬声器等举措，得到了广泛认可。以及全系列的大型X轴，凭借性爱马达等旗舰硬件，vivo X80系列全面上市，并获得了良好的市场反响。被誉为移动影像的天花板、天玑9000之王。

今年4月底，vivo X80就获得了天猫平台3000+价位段安卓手机销量和销量双冠军以及京东平台安卓手机开售首日销量冠军。此后，该系列的销售业绩一直不错，获得了大量京东、淘宝用户的好评。

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再看高端：

vivo与苹果、华为达成三足联盟

从高端手机市场来看，最初是三星和苹果争霸，之后很多年都是华为和苹果争霸。 2020年上半年，华为和苹果占据了超过88%的市场份额。

最新数据的发布，预示着vivo高端市场站了起来，中国高端手机市场进入“三强联盟”！我们可以从以下几个方面明显感受到市场格局的变化。

首先，从市场销量来看，vivo已经成为中国高端市场第一的中国品牌。据统计，vivo X80、S15和iQOO 9分别占该细分市场总销量的29%、20%和9%。

今年5月，vivo在3500-5000元价位段5G安卓手机高端市场以29%的品牌份额位居国内市场第一。其中，vivo X80系列以23.5%的市场份额成为该价位段最畅销机型，份额甚至是第二名的两倍！

其次，从产品实力来看，vivo的高端产品具备与苹果、华为竞争的能力。以vivo X80系列为例。在安兔兔发布的旗舰性能排行榜中，vivo X80系列所有机型均榜上有名，并且vivo X80已经连续两个月上榜，足以见其强大的产品实力。

同时，vivo X80系列拥有强大的拍照能力。在V1+和旗舰平台的双重支持下，vivo X80系列不仅将实时黑光夜视功能延伸至前置和广角镜头，大幅提升夜视设备的效果，也给消费者带来了全新的体验。游戏和视频视觉体验，实现双核超帧、HDR独显超清，即使在高画质、高帧率状态下功耗也降低30%，有效解决过热和频率问题减少。

最后，vivo的高端品牌力不断提升，产品也将取得新的进步。今年9月，苹果将发布一系列手机，华为也将带来一系列手机。作为首发前三的公司，vivo此时突然引起了各方的关注。

据悉，vivo还将带来实力强劲的新品。有数码博主爆料，vivo X90系列也在路上，其标准版在影像和性能上进行了迭代，其快充方案和屏幕也有了明显升级。

越来越多的消费者选择vivo的高端产品，认可X系列为“顶级影像旗舰”，这说明vivo的品牌力已经提升到了更高的位置。当然，成就只能代表过去。如果vivo想要在高端手机市场更进一步，就需要不断推出媲美甚至超越vivo X80系列贡献的产品。

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vivo如何突破高端？

比如，攀登珠穆朗玛峰是无数登山者的终极目标，而立足高端市场则是众多手机厂商的终极目标。我们看到，国内各手机厂商多年来一直喊着“冲击高端市场”的口号，但真正实现目标的却寥寥无几。

在各大品牌持续发力高端市场的情况下，vivo为何能够在高端市场取得突破呢？在笔者看来，X系列追求完美、坚持长远主义、十年磨一剑的持续产品创新理念是关键。

一方面，X系列所做的一切都是对极限的挑战。 X系列是vivo品牌的旗舰系列，在拍照等方面一直追求极致。我们还是以vivo X80系列为例。 X80系列不仅率先实现自研芯片与联发科旗舰平台的融合，还首次采用GPU技术，并且首次将微云台安装在人像镜头上，推出了蔡司人像微云台。万向节镜头。 。

另一方面，就十年磨砺的产品创新理念而言，回顾vivo X系列的十年发展历程，不难发现vivo在技术研发和创新上的不断突破。 vivo X1成为全球首款植入HiFi芯片的音乐手机，vivo XPlay成为全球首款2K屏手机，vivo获得指纹手机。

随后的X30首次将全焦距摄影引入移动影像、X50成为业界首款打造微云台技术的手机、X60首次与光学巨头蔡司联合调校、X70推出首款自主研发的专业影像芯片V1。

十年磨一剑的背后，是vivo始终坚持“长远主义”的事实。在手机厂商持续聚焦硬件堆叠的同时，vivo确立了“人性欢乐”的全新品牌主张，并将X系列确定为“顶级影像旗舰”的突破方向。

最终，vivo打造了技术灯塔，实现了品牌战略+产品战略、产品规划+技术规划的两次握手，产品创新的“铁三角方法论”，以及四大技术长轨的“一盏灯”设计、成像、系统和性能。 “两握把、三铁杆、四路”的产品创新战略。

记得为了实现X系列在计算摄影方面的突破，vivo花了24个月的时间，投入了300多人的研发团队，打造了专业影像芯片V1。为了实现自研芯片V1+与天玑9000的连接，vivo和联发科共同投入了300多人，历时350多天。在V1+和旗舰平台的双向支持下，X80系列成为vivo X系列十周年的旗舰产品，在多个方面取得巨大突破。

从X1到X80，vivo的每一次技术创新如今，vivo X系列产品在过去的十年里已经积累了超过1亿的现有用户，稳居全球前5大品牌之列。

vivo创始人兼CEO沉巍曾表示：“如果十年二十年后回顾2021年，我认为这可能是我们质变的第一年。”站在2022年下半年的节点上，我们已经可以看到体内的这种质变给整个行业带来的变化。

作者观察到：

vivo加大创新力度，成为中国高端新旗手

如果说冲击高端市场是一场持久战，那么如今的vivo可以说是真正在高端站稳了脚跟，赢得了高端用户的选择，举起了高端的大旗国内手机市场。

笔者看好vivo的高端，认为vivo高端份额的提升是必然的。面对市场环境的巨大挑战，vivo在创新方面持续发力。近两年带来了独家黑科技微头，与光学巨头蔡司深度联合调试，首个自研芯片V1引领行业。凭借创新技术，已申请4000余项5G发明专利，展现出更清晰的突围策略，实现高端加速。

同时，面向未来，vivo需要面对许多强大的竞争对手。然而，机遇与挑战并存。对于刚刚开始三强时代的vivo来说，还有更广阔的发展空间。

vivo坚持长期主义。只要坚持努力，立足用户需求，在专业影像、性能体验、美学设计等方面不断突破和创新，vivo就能不断塑造旗舰标准，在高端市场走得更远。

我们也希望像vivo这样的国产品牌能够通过创新保持长期的能力提升，不惧各种挑战，与国外顶尖势力竞争，在中国乃至全球高端市场获得更多认可，真正领跑智能手机市场的发展！