动态 LOGO：品牌设计的新趋势与投资回报

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很多设计趋势的诞生都与技术本身的发展密不可分。趋势以及趋势之间的相互影响将不断产生新的变化。但无论如何，有一点是不变的：设计师需要跟上需求。

近年来，动效设计的受欢迎程度一直在稳步增长，这是有目共睹的。在各种设计方案中，动作效果和动画都会作为重要的组成部分被融入其中。在一些设计方案中，运动效果甚至是核心。在我们常见的各种数字产品中，UI组件和各种元素都已经被动画化了。

如今，动态标志在品牌设计和营销中也很常见。动效设计师让标志动起来，并将其转化为新颖的设计元素。那么，为什么企业和品牌需要投资动态LOGO呢？动态LOGO给品牌带来什么好处？在实际应用中应注意哪些事项？今天的文章将给你答案。

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什么是动态LOGO

毫无疑问，LOGO是品牌识别的核心。一个公司或团队的气质往往是通过其标志来呈现的。在品牌战略中，LOGO始终是绕不开的关键。一个精心设计、出色的LOGO可以与用户、受众产生共鸣，甚至可以蕴含一个品牌故事。如果LOGO设计师足够可靠，可以帮助企业建立足够有效的品牌形象，成为成功营销的基础。

静态布局的时代已经过去了。动态效果的出现给了LOGO更多的可能性。

但当LOGO涉及到动画、动感效果时，程度不同，外观自然也不同。可以是一个简短而微妙的变化，也可以是一个完整的短视频展示。公司和创意团队将根据业务目标和想要向用户显示的内容类型来选择将哪种动画附加到徽标以及显示动画的时间。

今天的动作设计工具使动作和动画的设计过程更加开放。更重要的是，这些工具使设计过程更加清晰直观，甚至图形设计师也可以轻松设计动效。如果一个品牌需要足够复杂的动作效果甚至动画，最终可能会依赖动画设计领域的专家。

为什么品牌需要动态LOGO

一旦动态标志成为一种趋势，企业组织和设计师之间的关系自然会加强。问题是，为什么动态标志潮流这么快就流行起来呢？

动态LOGO是一种更现代、更有活力的品牌呈现方式。就像传统的LOGO一样，它可以勾勒出一个企业和公司的形象，吸引用户和客户的注意力。相比之下，动态LOGO则要求设计师更具原创性，这无疑是品牌在当前竞争中脱颖而出的好办法。接下来我们看看它会给品牌带来的具体好处。

原始图像

拥有相似LOGO的品牌有很多，它们很可能在商业上展开竞争，这已不是什么秘密。虽然这种相似很大程度上并不是有意为之，但毕竟很多行业品牌都需要在自己现有的LOGO上添加一些可识别的元素。这些元素与其所在的行业和特点密切相关，而这又不可避免地会导致不同的企业LOGO出现相似的情况。

为了让LOGO独一无二，设计师可以让它动起来。当标志变得动态时，设计师的想象力就可以增强。当原始视觉图像与动态效果相遇时，用户可以以全新的方式感知它们。

更高的品牌认知度

许多品牌专家认为，动态图形比静态图像更容易让用户理解和记忆。一个强大的动态LOGO可以更好地吸引潜在用户的注意力。部分动态LOGO的动画效果会持续10秒左右。相比短时间内看到一个静态的LOGO，被用户记住的几率要高得多。

愉快的第一印象

产品留给用户的第一印象其实有着深远的影响。我们通常只需要几秒钟就能决定我们是否喜欢某件事。由于LOGO是品牌最重要的代表，潜在用户对品牌的第一印象与LOGO密切相关。原创的LOGO设计通常能给用户更多的惊喜和更深的印象。积极的第一印象会吸引用户持续关注。

激发用户情绪

用户喜欢新鲜、有趣、不寻常的想法，所以这样的标志更容易带来惊喜。一个有趣的动态LOGO可以让人高兴、兴奋，引发用户不同的情绪。当一个标志可以给用户带来积极的情绪时，他们很可能会记住这个品牌并将其与快乐的事物联系起来。

更好地呈现故事

与静态LOGO不同，动态LOGO不仅可以呈现特效，还可以呈现公司的业务特色，甚至是一个小故事。它可以成为产品或公司独特故事的载体。在此基础上，还可以更好地与用户建立情感联系。

公司专业精神

尽管大多数用户不是营销领域的专家，但他们大多数都了解大趋势是什么。包括谷歌在内的许多著名公司已经拥有自己的动态徽标，并自豪地与世界分享。这种创新是有目共睹的。因此，当你的品牌跟上他们的步伐，在品牌设计上不断创新时，用户就会认可你的专业性。

动态LOGO用在什么地方

当LOGO变得动态时，它的使用范围就变得更广。出于不同的目的，它在不同地方的作用也不同。

社交网络

目前，社交网络是产品推广的主要平台之一。人们花费大量时间在网上浏览各种信息，社交媒体是主要入口。国外用户习惯使用、、，国内用户主要使用微博、微信。动态内容，无论是动态图片还是视频，都是一种具有强大传播力的营销工具。它们易于共享且承载能力高。因此，动态LOGO可以以GIF的形式在网络上广泛传播，也可以融入产品视频等不同形式进行广泛分享。

企业网站

网站是企业和公司的门面。因此，网站的可用性直接关系到企业形象。动态LOGO的存在可以在一定程度上改善企业网站的体验，给人们留下良好的印象。对于搜索引擎优化有一定的好处。当用户看到有趣的动态标志时，他们会在网站上停留更长时间，这对搜索结果排名有很大好处。

演示和发布

无论是在产品发布会展示场合，还是在企业会议的幻灯片演示上，动态LOGO的展示都可以让展示更具创意。

宣传视频

产品宣传视频是当今产品营销中非常重要的手段。许多公司利用这一点来获得更多用户对其产品的认可，并提高知名度和销量。那么为什么不在宣传视频中使用动态标志呢？这种结合将使营销更加有效。

结束建议

我们可以看到，动态LOGO经常被用来进行宣传。有助于给用户留下更深的印象，提升品牌知名度，完善品牌故事的呈现，塑造更有效的企业形象。但在创建过程中，仍应注意以下问题：

在创作动态LOGO时，要注意分析公司的经营目标，有针对性地呈现品牌个性。

通过用户研究，我们尽力使动态LOGO符合用户的喜好。

一个动态的LOGO应该给用户带来惊喜或兴奋。如果用户下一秒就预测到了动态效果，那就不会有什么惊喜了。

保持简单，尽量不要制作过于复杂的动态效果，动态LOGO的动画时长控制在10秒以内。