2022 年婚礼行业十大关键词：轻量型婚礼成趋势，婚礼人如何应对？

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奋力前行的婚人们，要么抓住新机遇，去新战场捞金；要么抓住新机遇，去新战场捞金；或者继续修炼内功，做出好产品。 2022年，这十大关键词绝对会备受关注！

2021年，婚礼人将怀揣信念前行，度过寒冬。

受疫情影响，婚庆行业仍需面临竞争激烈​​、同质化、创新不足等发展瓶颈和生存风险。参与这一过程的婚庆人士，要么可以抓住新机遇，去新战场捞金；要么可以抓住新机遇，去新战场捞金；或者可以不断修炼内功，做出好产品，成为企业发展的根本动力。

2022年伊始，《婚姻产业观察》盘点了十大关键词，以呈现婚姻产业的未来趋势。

关键词一：轻量化婚礼

“让婚礼变得轻量化”已经成为很多新人的共识。

从数据中不难看出，10-20桌的婚宴在市场上更受欢迎。

一对新人表示：“缩小婚宴规模，不仅节省了成本，还提高了质量，与其请那么多不相干的熟人，不如请一些重要的亲朋好友，让婚宴质量更高。”

越来越多的新人追求高品质、个性化，婚宴规模有所下降，但消费能力却明显增强（这里的消费能力是指人们为了享受各种消费物质和消费服务的程度和能力）以满足他们的个人生活需要）。

小型婚宴开始流行，婚宴更加私密，例如派对式婚礼。婚庆服务业更加发达，新人更加注重婚宴细节和个性化服务，要求也相对更高。

未来婚宴规模将进一步缩小，更加注重品质。

关键词二：婚礼自由（我的婚礼我做主）

与千禧一代相比，1995年以后出生的从小就接触互联网的人，获取的信息更加多元化，拥有高效的处理能力，因为他们养成了辩证思维的习惯，能够多角度分析问题，更不会轻易地盲目听从别人的意见。

这种自我追求已经蔓延到95后生活的方方面面，投射到他们的爱情婚姻关系中，也影响着中国婚庆行业的发展趋势。

传统婚礼的繁琐是很多年轻夫妇“不走寻常路”的直接原因。他们最大的追求就是摆脱父母的控制、外人的目光、婚宴的控制，实现“婚礼自由”。

随着95后加入婚礼队列，旅行婚礼、户外婚礼越来越受欢迎。报告显示，这一代人对大型宴会的需求有所下降，大多数人选择与熟悉的亲友小聚庆祝，并旅行结婚。

与此同时，婚礼筹备呈现出更加个性化、时尚化、多元化的趋势。情侣们不仅注重定制婚礼，更注重原创、沉浸式、互动式的婚礼，可以根据自己的需求融入各种创意元素。

艾媒咨询数据显示，2021年，最受中国新人欢迎的婚礼类型是传统中式婚礼；一方面，它呈现出多元化的局面，民族特色和其他风格不断涌现。

现代风格、复古风格等小众元素正在市场上悄然兴起，婚礼策划公司也推出了各种主题婚礼，以满足消费者多元化的婚礼消费需求。

婚礼场地方面，一站式会所场地不断增加，国际星级酒店强势进军婚礼市场。婚庆会所的宴会厅环境也快速升级，打造更加新颖、多元化的主题风格场地。

越来越多的新人对别墅婚礼、酒庄婚礼、山地婚礼、泳池婚礼越来越关注和咨询。可见，派对式婚礼将成为未来又一流行趋势。此外，场地私密性强、特色鲜明也成为考虑的重点。

可见，未来婚礼将会向更加开放的角度发展。

关键词三：一站式婚庆市场崛起

当代年轻人的快节奏生活和不断精简的生活需求，预示着一站式婚庆行业的蓬勃发展，而这个过程也将充满新的机遇和挑战。

相关数据显示，2020年一站式婚礼筹备搜索量同比增长143%。 61%的90后、95后希望婚礼策划、婚纱摄影等能够在一处浏览商业案例和评论，从而快速找到适合自己的一切，一键准备好。

通过这种一站式的婚礼筹备方式，不仅避免了很多人筹备婚礼时的“恐慌”，也帮助新人省心、省时；另一方面，也大大提高了商户的服务效率，带来更高的订单完成率。 。

前瞻产业研究院发布的《2021年中国婚庆行业市场规模及发展前景分析》显示，发达城市对一站式婚庆会所模式的接受度逐渐提升，上海、天津达到30% 。

目前，一站式婚庆会所服务市场尚未真正成为市场主流。婚庆行业逐渐开始探索正规化、专业化的发展进程。各类婚庆公司纷纷涌现。龙头企业的优势开始显现并逐步开始整合。上下游婚庆服务产业链旨在为消费者提供一站式解决方案。

这也意味着，在目前处于起步阶段的一站式婚庆俱乐部赛道上，先行者需要尽快覆盖市场，快速形成领先品牌才能生存。数字时代的发展也将加速传统婚庆行业的重塑。

婚姻产业观察CEO郑荣祥表示：方向不对，越努力越尴尬。大型综合性一站式商店是一个美丽的谎言。一站式服务不会将所有婚礼服务堆放在一起。其核心是以用户为中心的整体服务。

关键词四：火锅婚宴

2021年，“火锅店办婚宴”成为最热门的话题之一。海底捞还有意在社交端与消费者互动的过程中打造线下婚宴场景。

婚宴发展的背后是“甜蜜经济”的爆发。

如今，人们的婚宴消费需求普遍集中在两点：第一，他们更注重价值而不是价格；第二，他们更关心婚姻的形式而不是宴会。

就婚宴而言，现在消费者选择餐饮品牌时考虑的因素首先是环境和服务，其次才是菜品。火锅店举办婚宴能否让消费者满意，取决于它是否体现了婚宴的价值。

在火锅店办婚宴是小众浪漫还是年轻人的新潮流？火锅店能否撬动婚宴市场？

食品行业分析师朱丹蓬表示，如果放眼整个婚庆行业，海底捞等一些火锅品牌并不具备足够的基础条件，比如缺乏大型宴会厅。

另外，如果考虑时间成本和餐厅翻台率，火锅店如果与婚宴挂钩，可能不会带来更多的利润。

从很多方面来看，火锅婚宴很难成为主流，但仍属于小众婚宴选择。

关键词五：直播带货

据统计，2020年，中国网络直播行业用户规模达5.87亿，其中近80%年龄在30岁以下，49%年龄在24岁以下。 各类电商直播平台对年轻用户极具吸引力，用户渗透率快速增长，成为新一代人群的重要选择。

直播缩短了消费环节，在品牌与消费者之间架起了良好的沟通桥梁，让消费者更直接地了解品牌形象和产品优势，同时也让品牌商家与消费者有了互动交流的平台。

2021年，、白金旅摄影、有为旅摄影等众多婚庆品牌纷纷布局直播矩阵，抢占大众热点，利用直播快速引流、促进转化，有效解决获客难、转化难的问题。顾客。

婚礼直播内容量暴涨，直播电商开始进军婚礼行业。直播这种及时的互动模式，减少了用户决策时间，让婚庆营销场景更加多样化，是未来婚庆发展的重要方向。

但在这样的大趋势下，平台和品牌的诚信、品质和服务的保证就显得更加重要。

关键词六：大规模经济经验

年轻人自己举办的婚礼比传统婚礼需要更多的细节和仪式感。

当代年轻人对婚礼的重视，也让婚礼成为了新人价值观和情感体验的展示，促成了以婚礼为核心的大规模体验经济。

民政部数据显示，2020年我国结婚率下降12.2%，相反，消费者在婚姻上的平均消费却逆势增长。

虽然婚礼耗费不少金钱，但90后、1995后的年轻人依然会在父母的支持下完成自己想要的婚礼，人们也越来越注重结婚的体验。

对于年轻人来说，结婚不再是一项“任务”，而是一种注重“仪式感”、填充“氛围感”、满足分享欲的独特而综合的体验。因此，婚庆消费不仅是一种消费行为，更是一种重要的生活体验。

业内人士表示，现在越来越多的新人要求婚宴个性化、艺术化定制，而不是传统的餐食和形式。

越来越多的新人更加注重个性化的婚礼和更加贴心优质的服务体验。对于他们来说，价格不再是首要考虑因素，体验、个性化、高品质更重要。

在年轻人对婚礼的个性化要求下，婚庆行业开发的产品和服务也越来越细致。不同的婚礼风格、不同标准的婚礼策划都有明码标价，等待着年轻人为仪式感买单。

婚庆市场逐渐从单一的价格战演变为品牌、服务、商业模式的竞争。更高的消费需求也迫使商家和平台积极调整结构布局，脱离标准化婚礼框架。

加强和加快品牌建设，推出更多符合新人实际需求的产品，才是未来发展的出路。

关键词七：布局下沉市场

“下沉”是指将婚礼殿堂/旅拍艺术基地/婚纱收藏馆等婚礼相关业态引入三四线城市。

与一二线城市的年轻人相比，三四线城市的年轻人计划结婚的时间相对较早。近一半的人认为婚宴、婚礼、婚房是不可或缺的。

同时，数据显示，三四线城市婚礼/宴会平均支出为42624元。虽然婚礼成本比一二线城市低，但在婚宴场地选择上，特色酒店、户外场地、星级酒店等也正在成为他们的选择，这足以说明他们的消费潜在的。

与较为成熟的一二线市场相比，下线市场仍处于发展状态，未来增长空间巨大。鉴于婚礼庆典的独特性，低线城市婚礼的重要性和消费理念几乎可以从其他维度缩小与一线城市的差距。

下沉市场成为婚庆行业的新兴力量。未来，布局下沉市场必然是大势所趋。

关键词八：婚宴殿堂安全运营

在《婚姻产业观察报》主办的2021年“金标奖”年会上，腾云资本董事、副总裁蔡远航表示：“没有安全运营，独角兽再大也会倒闭。”

首先，对于婚礼堂来说，财产安全是重中之重！

投资规划不清晰，缺乏专业操作；违章建筑、股东不和、团队动荡……这些都可能导致婚宴堂破产！

婚庆产业观察创始人郑荣祥先生表示，未来婚庆礼堂必须特别关注消防安全、食品安全、设备安全等安全问题。

另外，财务是婚宴殿堂运营的核心！当疫情成为常态时，严谨的投资/融资计划和安全的现金流是生存和发展的基础。

未来婚礼堂想要实现规模化发展，安全运营是首要任务。

关键词九：“婚礼殿堂+”模式

放眼任何行业，都不可能被单一品牌、单一企业垄断。相互合作、共享、共生将是永恒的规则。

在当代，婚礼堂实际上是消费升级的升​​级。文化产业园区、传统餐饮、婚庆公司、地产加建等都是升级的表现形式，所以“融合”才是最终的发展方向。

未来，婚礼殿堂产业与产业、产业与金融的融合将是必然趋势。

诺丁山艺术中心赋能中国婚庆产业，提供诺丁山艺术中心战略咨询服务；

将设立婚宴厅品牌发展专项资金，帮助建立行业规范，整合发展各地有潜力的婚宴厅企业；

爵舍集团携手旗下“三大品牌”，全方位、多元化赋能婚宴厅，打造婚宴厅“一站式”自营模式；

博爵旅摄影成立婚庆事业部，整合“旅拍+婚庆殿堂”上游流量，携手全国婚庆殿堂，打造“一站式婚庆”服务生态圈；

2021年12月，在2021年“金标奖”年会上，《婚庆产业观察》创始人郑荣祥先生表示，将发起一支中式婚宴殿堂投资收购基金，并期待中式婚礼殿堂投资并购基金的出现。未来“预制”航母！

……

通过多渠道的整合，婚庆礼堂的业态必然会逐渐多元化。要提升产业链竞争力，需要引入跨境资源，单打独斗没有出路！一体化发展是婚宴厅破局的主旋律！

关键词十：进入数字智能时代

各行各业都面临着数字化升级，数字化升级已成为国家战略。我们这一代人是迈向智能时代的数字移民。

艾媒咨询数据显示，虽然目前中国婚庆消费渠道仍以线下为主，但线上消费占比已逐渐变得不可忽视。

婚庆行业市场规模始终保持快速增长的趋势。在大环境的一定干扰下，线下婚礼的发展受到阻碍，互联网婚礼进入了繁荣红利期。

同时，受疫情影响，婚宴市场竞争更加激烈，越来越多的新人更加注重高品质、多样化的婚礼需求。

这些消费现象的背后，不仅体现了年轻人更愿意为自我享受付费，也体现了数字智能时代婚礼策划行业电子化、平台化发展的新趋势。互联网可以整合各种资源。婚礼平台应运而生。

在婚庆行业领域，数字化系统的应用、闭环数据的挖掘和利用、人员和工作效率管理、门店管理模式都在快速变化。数字化系统可以帮助我们将最佳实践固化为工作要求和习惯，而业务管理将提供持续的积极反馈。否则，企业就会因效率低下而被淘汰。

《婚姻产业观察》创始人郑荣祥成表示：真正将数字化应用到你提供的婚礼服务中！

数字化不仅仅是构建网站或应用程序，它必须与整个业务流程集成。用户服务是整个流程的重点！提高获客效率：线上精准投放、品牌美誉度、社区、内容营销；提升服务能力：服务流程专业化，积累数据，用科技提升效率。

数字营销革命必将到来！

熬过冬天并不容易，但只要不断开拓市场，总会有新的机会。愿2022年的冬天过去，疫情散去，春天来临！