2022年厨房小家电企业业绩分化明显：小熊电器营收突破40亿，北鼎、九阳面临挑战

hua818

随着年报季的临近，国内厨房小家电上市公司陆续披露了2022年业绩报告。

据Wind统计，截至目前，厨房小家电行业（按申万行业分类）的11家上市公司中，共有4家发布了2022年年报，分别是小熊电器、九阳、苏泊尔、北鼎。

从已披露的财报数据来看，厨电小家电企业的业绩分化明显。其中，小熊电器上市以来营收首次突破40亿元大关，而北鼎股份、原小家电龙头豆浆机企业九阳股份则出现营收和净利润双双下滑的情况。

业绩分化的背后，厨房小家电行业的竞争压力日益加大。如何寻找新的业绩增长点是企业面临的考验。

厨电小家电企业业绩分化明显，北鼎、九阳营收、净利润均出现下滑。

4月7日，小熊电器公布2022年年报。财报数据显示，公司2022年实现营业收入41.18亿元，同比增长14.18%；归属于母公司净利润3.86亿元，同比增长36.31%。

小熊电器是一家新兴的“创意小家电+互联网”公司。自2019年上市以来，公司去年营收首次突破40亿元。不过，其净利润却不如2020年。

此前，小熊电器在2022年年度业绩报告中表示，报告期内营业收入增长主要得益于公司强化传统品类和拓展新兴品类；净利润的增长主要是由于公司规模增加、产品结构优化以及原材料价格周期性下降等因素综合影响所致。

与小熊电器的业绩增长不同，另一家新兴小家电企业北鼎股份有限公司营收下滑，归属母公司净利润腰斩。

北鼎股份2022年年报数据显示，公司2022年实现营业收入8.05亿元，同比下降4.98%；归属于母公司净利润4700万元，同比下降56.71%。

贝鼎股份有限公司主营业务包括“贝鼎”自主品牌业务和OEM/ODM（​​ ，贴牌生产）业务。业绩下滑主要受海外需求及主要OEM客户库存高企影响。 OEM及贴牌业务收入大幅下降。造成的。年报数据显示，公司2022年“北鼎”自主品牌营收6.79亿元，同比增长7.47%； OEM及OEM业务收入1.25亿元，同比下降41.63%。

“自有品牌创立以来，我们把大部分精力都放在了自有品牌的建设上，加工业务的合作时间较长，合作的品类也固定，一直保持在相对稳定的水平。”未来，随着自主品牌营收占比的提高，加工业务将会出现一定程度的下滑。”北鼎股份秘书长办公室一位工作人员在一份报告中表示。接受大河金融立方记者采访。

苏泊尔和九阳作为小家电行业的老牌上市公司，业绩也存在明显差异化。尽管两家公司营收均出现下滑，但苏泊尔净利润却有所增长，九阳净利润也创2014年以来的最低水平。

财报数据显示，苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元，同比下降6.55%；归属于母公司净利润20.68亿元，同比增长6.36%。

九阳2022年年报显示，公司实现营业收入101.77亿元，同比下降3.45%；归属于母公司净利润5.3亿元，同比下降28.98%。

对于九阳净利润持续下滑并创2014年以来最低水平的原因，记者联系了该公司秘书长办公室。截至目前，尚未收到相关回复。

重营销轻研发，苏泊尔研发投入走“下坡路”

2022年，厨房小家电行业整体面临压力。中商产业研究院研究报告披露，根据奥维云网传统渠道合计数据，2022年13类厨房小家电零售额为520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。

厨电小家电企业表现分化。除了受宏观经济低迷、消费需求低迷等因素影响外，多数企业“重营销、轻研发”。整体创新研发能力不足，这也可能是业绩分化的原因之一。

对比研发投入和营销投入，苏泊尔的研发投入正走在“下坡路”，2022年北鼎销售费用占营收比例将超过30%。

年报数据显示，2022年，苏泊尔研发费用为4.16亿元，同比下降7.52%；销售费用21.56亿元，同比增长12.90%。

2022年不仅研发投入下降，苏泊尔的研发费用占营收比重近年来也持续下降。 Wind数据显示，2020年至2022年，苏泊尔研发费用占当期总营收的比例为2.38%、2.09%、2.06%；销售费用占本期总收入的比例为11.42%、8.85%、10.69%。

苏泊尔在年报中表示，公司将继续坚持以产品创新为核心的战略，通过不断提升创新能力，创造更多高附加值、高利润率的产品，充分发挥公司的多方面优势。 ——品牌和多品类竞争优势，不断提升市场占有率和盈利能力。

不过，研发投入不断下降的苏泊尔是否有足够的创新撬动市场、持续提升盈利能力，还有待市场检验。

记者梳理发现，2022年，上述四家厨房小家电上市公司中，北鼎股份有限公司研发费用占营收比例最高，为4.31%，公司销售费用为2.31%。当期收入占比也最高，为31.49%。

对于销售费用占营收比例高于同行的问题，北鼎股份秘书长办公室工作人员表示，与上述企业相比，公司目前的规模和销售收入还比较小，且其品牌知名度也比较低。因此，还需要在宣传和产品推广方面多下功夫。此外，公司正处于开拓海外市场的早期阶段，需要额外费用积极拓展和宣传，以建立海外市场的用户品牌认知度。

事实上，“重营销、轻研发”的问题在小家电行业普遍存在。艾媒咨询|2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测及案例研究报告显示，总体来看，智能家电小家电行业中，仍存在不少生产同质化产品、缺乏自主创新能力的企业。具备差异化、高端产品设计、研发和生产能力的企业屈指可数。尤其是在个人护理小家电领域，国内品牌与飞利浦、戴森等国际知名企业整体技术差距还比较明显，行业整体水平仍有待提高。

竞争压力下，厨电小家电企业业绩增长点在哪里？

随着众多家电厂商的进入，厨房小家电市场的竞争也日趋激烈。面对市场份额和盈利能力下滑的风险，小厨电企业纷纷在多方面做出改变，寻求自救。走出传统厨房领域，拓展品类，多元化布局已成为行业共识。

2021年底，小熊电器撤回了原有的锅具和电器事业部，并在此基础上成立了婴幼儿用品事业部。原个人护理品事业部升级为个人护理健康事业部，重点发展个人护理、母婴品类。

作为一家历史悠久的厨房小家电企业，苏泊尔的业务领域早已拓展至多个品类的家电产品，如挂烫机、洗地机、吸尘器、电熨斗等。此外，苏泊尔近期还推出了诸如半自动咖啡机、迷你浓缩咖啡机和咖啡杯。未来，咖啡机场景业务或将成为其新的增长点。

与其他品牌的多元化策略不同，北鼎股份目前专注于食品场景。公司董事会秘书室工作人员表示，公司未来将重点通过发展核心单品、拓展海外市场来带动业绩增长。 “首先，我们会投入更多的研发资源，加快核心单品的推出。从以往来看，一些大品类对整体收入增长的贡献明显。其次，在市场方面，我们目前主要以“国外市场还有很大的增长空间，我们希望在海外消费者中建立更多的品牌知名度，开拓海外市场。”上述工作人员表示。

快速响应电商渠道流量变化，抓住抖音、小红书等新兴消费场景，成为小家电企业拉动业绩增长的手段之一。

记者注意到，苏泊尔、九阳、小熊电器、北鼎均在2022年年报中提到将发展小红书、抖音、快手等新兴电商渠道。

同时，苏泊尔更加注重高端产品营销，以提高盈利能力。公司年报披露，报告期内，公司持续实施推新卖贵的电商战略，利用创新差异化产品和创新营销方式，提高高附加值、高附加值产品的销售比重。 -毛利产品，提高产品单价，持续完善线路。关于盈利能力。

拓展品类和销售渠道，短期内或许能提升业绩，但长期来看，仍无法形成小家电企业的“护城河”。业内人士表示，近年来，大众对小家电的需求发生了变化。大家对产品品牌和质量的要求越来越高，消费者的消费和购买力不断增强。对于小家电企业来说，不仅需要用多元化的产品寻找新的业绩增长点，还需要提升研发能力，开发智能化、个性化的高品质产品，更好地满足大众日益增长的需求。消耗功率。