2022年京东618购物节正式启动，5月23日晚8点预售开启，持续至6月20日

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5月20日，2022年京东618正式上线。 《每日经济新闻》记者从京东获悉，今年京东618将于5月23日晚上8点开始预售，一直持续到6月20日。从整体节奏来看，重点还是在8下午：5月23日晚上8点开始预售，5月31日晚上8点正式登陆京东618。

阿里巴巴此前宣布，今年的天猫618将于5月26日晚上8点进入预售期，持续至6月20日。预售期与去年持平。

与往年相比，今年618电商大促整体成交量较低。这与各地疫情影响下线下和线上消费场景面临的挑战不无关系。国家统计局4月份公布的社会零售数据显示，1-4月份，社会消费品零售总额1亿元，同比下降0.2%，消费疲软依然存在。在此背景下，与往年不同的是，今年京东618的主题也被明确提出为“人类烟火与责任供应链”。而且，今年的京东618还将联合数百万线下实体店，实现线上线下同频。

在京东一季度财报电话会议上，京东CEO徐雷也公开表示，相比2020年、2021年，国内疫情对于电商零售企业的影响应该是积极的：当时影响是规模相对较小，时间也相对较短，线下消费向线上转移的趋势明显。但疫情对于线上线下企业来说是一场“双杀”。

在此背景下，多数品牌纷纷下调年度预算，并以“保利润”作为今年的经营主题。不过，徐雷也指出，今年品牌商和商家将比往年更积极地参与京东的618活动。京东也希望利用好这个销售节点，在疫情好转的前提下，尽可能提升第二季度的经营业绩。

今年的京东618将联合数百万线下实体店，实现线上线下同频。图片来源：每日经济新闻 资料图

因此，如何激发消费者的购物意愿，加强C端参与，同时提高B端商家销量和投入产出比等，也成为京东等各大平台的一大课题。 .com 和天猫。

商户方面，京东、天猫推出了一系列帮扶措施。京东零售CEO辛立军表示，今年京东将聚焦中小商户，减少疫情对中小商户的影响，帮助商户在618期间投入产出比提高至少20%。

淘宝、天猫公布了25618项帮扶商家措施，涵盖财政补贴、物流畅通、流量补贴、疫情专项措施、技术升级5个方面。

在营销方式上，今年各大平台的全面降价力度都发生了变化。京东618工程负责人吴伯刚在接受《每日经济新闻》等记者采访时表示，今年京东将推出跨店购物满299元立减50元的优惠，以取代头号补贴。天猫618期间，跨店商品折扣规则调整为“购买300元以上300-50”。

此外，在激发用户购物兴趣方面，京东对618之前的APP进行了改造，新版京东APP 11.0中短视频的占比大幅提升。趋势运营和排名渠道也将升级，帮助用户更轻松地找到产品。有趣的商品。

京东还宣布，618期间，将发布“京东618消费趋势”，揭示消费趋势，关注受疫情影响的新消费场景，如用户关注足不出户的娱乐体验、奶茶机、家用泡泡机等打造“家庭水吧”；室内树木、家庭绿化和其他自然元素融入室内，打造出一个将家居生活与室外空间融为一体的“现代日光浴室”。

新趋势下，今年京东618新品占比也将较去年提升20%以上。京东新品发布会现场，京东小魔方将带来200余款新品。

合同履约方面，徐雷在一季度财报电话会议上回应称，截至目前，除上海地区外，全国其他合同履约情况基本保持正常水平。由于前段时间上海地区采取静态管控措施，目前仍有部分订单积压。除了上海地区外，京东今年的618备货情况也在按照原定计划进行。

不过，国家统计局数据也显示，尽管1-4月社会消费品零售总额有所下降，但全国网上零售额同比增长3.3%。消费需求从线上向线下转移的趋势还是比较明显的。其中，实物商品网上零售额增长5.2%。实物商品网上零售额中，食品、生活用品分别增长12.9%和6.3%，衣着下降1.7%。

因此，在不确定性干扰的外部环境下，今年的618与往年相比将会有重大变化。 618第19个年头也将承载新的使命和责任。

每日经济新闻