小米营销亮相第25届中国国际广告节 分享AI与IoT生态下媒介营销新探索

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第25届中国国际广告节在“冰城”的哈尔滨举行，这次会议的主题是“朗腾新时代，  Ice City”。 9月28日，小米营销被邀请参加大型活动。小米广告销售部国家市场营销中心总经理Zheng Zituo和小米广告销售部的国家规划总经理Jia Bin发表了主题演讲，与现场的行业品牌领导者分享了AI技术和IoT生态系统，新媒体的营销探索和经验。

小米广告销售部国家市场营销中心总经理Zheng Zituo

小米公司国家规划，广告和销售部总经理Jia Bin

硬件股息，媒体扩展和技术挖掘

在媒体上触发新思维

在8月份发布的财务报告中：小米在2018年第二季度的手机销售额为3200万辆，同比增长43.9％；小米批次平台上的连接设备数量超过1.15亿；小米电视的全球销售同比增长350％，而MIUI的每月活跃用户为2.07亿，同比增长41.7％。

一系列增长表明，小米用户的数量正在增加，小米的多元化硬件生态系统正在上升。值得注意的是，当许多孤立的硬件相互连接和影响时，形成了一个新的媒体生态系统。

Zheng Zituo说：“小米营销正在水平扩展媒体的联系点，并利用技术垂直地挖掘媒体。”通过持续的探索和集成，这些新媒体显示了更多动态的营销机会。

AI智能助手“ Xiao AI同学”在一个步骤中解决了积极的需求

目前，小AI的每月活跃数量已超过3000万，累计觉醒数量已超过50亿。用户启动时，用户经常使用“小AI同学”。更重要的是，它已成为连接智能设备和内容服务的高频入口。 “小AI同学”可以通过语音控制和AI技术在各种情况下整合用户的巨大需求。

在世界杯期间，小米营销基于“小艾伊同学”的创新营销，这使尤库世界杯能够获得市场倡议。用户可以通过“ Xiao AI同学”来调用世界杯的数百个关键字，以获取游戏信息，参与足球主题等。在此过程中，他们不仅可以获得380万个唤醒，而且还可以为Youku带来超过650万个新下载。

OTT大屏幕营销，打开整个平台

从电视销售来看，小米OTT已成为市场上最具竞争力的媒体。 Jia bin说：“小米是连接系统层，平台层和内容层的唯一广告平台。”这种宏观思维使小米营销能够基于技术增强用户体验，从而创造了更多不同的营销方法。

在 Beer和小米营销之间的合作案例中，我们可以看到重点视频，绘画，启动广告，主页建议等的令人震惊的效果，以及语音主导广告的配乐效果。这种多层次的覆盖范围不仅增加了曝光的机会，而且与观众形成了深厚的互动关系，从而有效地增强了品牌的喜好。

此外，基于OTT有许多资源表格。除了上述高曝光屏幕优势外，还有小米的独特形式，例如Focus Video，电子商务组件，自定义剧院和自定义渠道。

新技术，新媒体和新用户的日常数量增加

集成将把营销变成服务

在过去的一段时间里，小米营销一直在不断探索新媒体的特征。一方面，这要归功于媒体的扩展和技术深度，并不断提供新的维度和新的营销模式。另一方面，它还试图将各种模型组合起来，形成一个资源矩阵，其中包含所有维度，以实现更深入的集成服务。

在移动终端，OTT终端，IoT终端和新零售等新媒体中，不断生成多样化的流量，并且可以集成和使用这些流量还有很长的路要走。贾·本（Jia bin）认为：“新媒体将使我们重新思考营销，从交通到销售，从广告到集成服务，并成为该品牌的战略合作伙伴。”

基于庞大的资源系统，小米营销为品牌提供集成服务。一方面，我们利用大数据，产品研发的技术优势来实现该品牌的准确影响力。另一方面，我们使用诸如快速应用程序和新零售等平台来实现运营合作，并从线到离线渠道开放所有渠道。

使用集成思维与雀巢运行产品

今年年初，小米营销创造了雀巢“营养和健康智能平台”的用户产品。该平台集成了小米的IoT功能，小米的移动产品开发能力以及雀巢的健康数字资产多年来积累的健康数字资产。

由于消费者的健康需求非常满意，消费者成为了服务的积极参与者，然后成为品牌用户的资产，最终促进品牌开发，以满足消费者真正需求的市场需求，形成一个良性周期。

涵盖消费者的看法方案，共同创建了鸽子的热模型

高质量的产品和流行产品是小米的一致产品策略，每种流行产品都是吸引流量的广告产品。如今，小米营销还成功地将此想法应用于Dove Brand。不久前的中国情人节期间，小米营销和Dove共同创建了一个定制的礼品盒，使用小米6倍手机 +鸽子玫瑰巧克力。

这个受欢迎的礼品盒是在300箱的第一天推出的，并在1小时内售罄。一方面，小米的热销量的硬件在流行产品的背后被授权，同时，它集成了在线OTT，移动资源，小米同学，Weibo，H5等，以与用户进行交流，并与用户交流，并建立一个小米主题商店的离线服务，以覆盖全面的消费者。

可以说，这两种案例在整个维度上使用集成资源。营销不仅需要实现高流量和高暴露效果，而且还需要转变为高粘度和高认知用户服务。

技术的持续创新肯定会改变营销形式并形成创新的趋势。小米营销将充分探索媒体形式和媒体能力的优势，并通过有效整合三个主要入口 +三个主要技术来不断扩展营销服务的可能性。

•结尾•