广电优势助力手机电视节目制作，手机剧崭露头角

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手机电视的发展前景及潜在商机

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电视节目一模一样，只是根据手机的特点，在现有节目的基础上重新编排或重新制作的。二是来自一群专门制作手机电视节目的公司。无论节目来源如何，都有利于提高节目制作水平。广电部门拥有多年的节目制作经验，大量的电视制作人才储备，以及节目制作所需的场地和设备。广电的这些优势都有利于手机电视节目的制作。同时，独立节目制作公司和自由广播电视节目制作人之间的竞争更有利于

提高节目制作水平。

手机剧不断涌现。随着手机电视应用范围的不断扩大，2010年出现了一种新的艺术形式——“手机剧”。手机剧有五个特点：一是拍摄时，特写镜头的使用比例较大；第二，字幕在屏幕上所占的比例相对增加；第三，故事情节会显得比较紧凑；第四，以剧集形式为主，符合手机剧的短小特点；第五，互动功能强。观众在观看的同时，还可以对剧中的人物或他们的命运发表评论，甚至提出自己的建议，从而影响电视剧的进展。国内一些公司已经开始布局手机剧。此外，电影上映前的预告片以及从未在电视台播出过的电视剧也可以通过手机电视频道观看。

外面放映。

移动电视业务。什么样的节目更适合手机电视播放？结合手机电视用户观看时间短、易干扰、易中断以及用户移动引起的环境变化等特点，那些简洁、短小、极具吸引力的节目（如新闻直播、资讯、在线教育、手机电视等）短剧等）卡拉OK、音乐、娱乐互动等）更适合手机电视播放。在没有重大新闻事件的情况下，娱乐、资讯、点播下载显然是吸引用户的主要吸引力。

内容。

Ｉ手机电视潜在商机

从商业价值的角度看手机

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万方数据

传递蜗牛。 ：ＭＥＤＩＡ

9/2010

对于手机电视来说，短期内很难体现其价值；从资本回报的角度看手机电视，在相当长的时期内投资会比较大。但这并不能否定手机电视产业的巨大价值。十多年前，当互联网还没有普及到人们日常工作和生活中时，新浪就开始探金。当时由于网络技术瓶颈，很少有人使用互联网，也不知道门户是什么概念。人们只能拨打163电话号码才能上网。如今，短短十年，新

狼网已成为中国乃至全球华人首选的门户网站，每天的访问量达数亿。

主营业务收入达到数亿元，对于尚未发展和普及的手机电视来说，或许是一个值得深思的启示。

手机电视是一种具有通讯功能的防洪终端。主要是生活节奏快的年轻用户。支付习惯的多元化是显而易见的。以内容驱动支付意识和支付方式，实现支付多元化。盈利和促销是前瞻性的服务。

主要是收费和互动增值服务费、落后广告费

以费用为补充，市场由内容和营销政策驱动。同时，在传统电视运营体系内，由于管理机制、专业资质和用户消费习惯已基本形成，进入门槛相对较低。

高，创新服务商难以充分发挥自身优势

优势在于能够满足用户需求。但手机电视业务并不是纯粹的传统电视业务。

移动延伸，由于其传输网络和用户

家庭消费习惯差异较大。因此，手机电视业务的发展必须融合传统电视业务和互联网视频业务的优势，构建创新的运营体系，探索商业模式。

手机电视行业必须在发展、行业主体等方面进行大胆设想，认真求证，力争在行业战略、用户资源、商业模式等方面做好长远规划，根据趋势提供不同的服务未来手机电视业务市场多元化发展的特点及特点。企业应优化自身

不同的发展战略。

手机电视用户市场个性化需求和多元化盈利模式催生服务创新

提供商拥有难得的发展机遇。因此，如何与平台运营商合作，根据手机电视用户的需求打造个性化的综合服务解决方案，进而挖掘手机电视产业的跨行业综合商业价值。已经成为有能力为手机电视用户提供创新服务的厂商的重要发展目标。

手机电视产业的快速发展应基于未来手机电视业务的多元化发展特点。我们应该从三个方面入手：一是强化自身电视业务特色的运营能力，并向手机电视用户延伸；二是发挥自身品牌优势，拓展新领域，覆盖更多用户群体；三是根据手机电视业务的消费习惯和消费特点进行创新服务设计。通过与互联网及移动互联网服务提供商合作，提升我们在手机电视市场的综合服务能力。对于创新服务商来说，要充分发挥创新优势。在深入了解手机电视终端和互联网用户消费特征的基础上，结合自身资源，发挥灵活的创新能力，使其服务比传统服务提供商更加高效。满足了手机电视用户的消费需求，从而在手机电视细分市场后来居上，形成品牌效应。在为自身带来大规模用户的同时，也提高了与各平台运营商合作的话语权，为进一步拓展手机电视行业的商业增值能力奠定了坚实的基础。

进入数字时代，传媒业应遵循网络经济规律，使媒体内容作为信息产品不断被共享和增值，并结合传统的销售理论、广告模式和传播模式，共同构建新的产业链和传播模式。创建新的商业模式。未来的手机电视领域，移动模式和广播模式可能并存，分别服务于不同的用户领域。但为了整个行业的健康发展，最好的选择应该是两者的合作甚至融合。模式，这似乎是手机电视健康发展的必由之路。参

作者单位漯河电视台