源头平替成 Z 世代消费新主张，1688 平台数据显示平替年货搜索量猛增

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今年春节期间，以“95后”、“00后”为代表的Z世代流行去货源工厂定制年货替代品。

作为工厂产品直销平台，1688数据显示，今年1月份，“品提”一词日均搜索量同比增长1821%，搜索次数增长1587%同比。

来源替代已成为年轻人新的消费命题。大量年轻人涌向1688，春节回老家之前，他们会去1688购买精心挑选的铠甲和假发，甚至还去工厂定制。

今年1月，可穿戴盔甲日均搜索量同比增长309%，搜索量同比增长292%；假发日均搜索量同比增长207%，搜索次数同比增长204%。搜索假发的人中，超过70%是30岁以下的年轻人，其中超过27%是17岁以下，近26%是在18-23岁之间。

2023年的消费市场和生活趋势已被“00后”一代彻底“整顿”。

去淄博来一场特种兵式的旅行，“二滨”代替三亚，寸潮代替中超，寸巴代替NBA，寸巴代替元佑，军大衣代替品牌羽绒服……越来越多的Z世代，尤其是Z世代2000年，开始践行“另类、无溢价、性价比”的新消费新生活，“XX的XX”成为1688年最热门的搜索组合。

在更替旋风下，传统意义上的“更替最后堡垒”春节也被“攻陷”。不仅“戴平台、用平台、送平台”，还引发了公众对春节虚荣心的审视和讨论。

作为零售端批发采购的来源之一，1688数据显示，整个1月，各大电商平台卖家和线下实体店商家以春节前备货白标厂货为主。与此同时，今年春节期间几乎所有电商平台都不会打烊，“给1688带来了压力”。

为此，作为全网源头的1688，除了发起“春节不打烊”活动外，还动员了一批来自百万源头厂商的工厂继续努力。一方面，可以更好地服务主动访问1688的用户；另一方面，对下游零售电商平台参与“不打烊活动”的店主的经营给予支持。