小红书「我就要这样生活」IP：四季更替，心灵共鸣，品牌传播最佳介质

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“四个季节的循环组成了一年，人的灵魂也有四个季节。”英国诗人济慈在《生命的四个季节》一诗中表达了四个季节对人们内心情感的反应，无论是生机勃勃的春天还是郁郁葱葱的炎热夏天。

小红书的“我就这样生活”IP从季节与人的情感的关系出发。自2023年3月起，连续推出“季节主题活动”，先后策划“我就这样生活”。 “这就是我度过夏天的方式。”与接下来的秋冬，它们将组成“年度生活四部曲”，成为小红书不同兴趣圈子用户的聚集地和品牌传播的最佳媒介。

2023年夏天，小红书“我要这样度过夏天”IP与耐克联手，联合小红书社区内热爱休闲、运动、夏日的博主和用户，打造优质内容和内容紧扣主题。氛围感应玩法也开辟了今年夏天用户和品牌都喜欢的新玩法。

炎热的夏天怎么玩？小红书大气夏日短片与KOL引领夏日潮流

炎热的夏天，除了呆在室内吹空调、喝冰镇饮料，还有什么不同的方式来度过夏天呢？

小红书的《我要这样过夏天》为热爱夏天的人们打造了一个线上“土豆度假村”。在这个充满夏日气息的活动首页，你可以随心所欲地度过夏天。运动、宅家、养育孩子、旅游……各种避暑新方式都聚集在这个“村庄”。

活动上线不久，公众号@娱乐maker抢先播放了集结了夏天所有美好片段的《我要这样度过夏天》氛围短片，拉开了这个不平凡的红薯夏天的序幕。

此外，小红书还联手Nike打造了另一个更新鲜、更热闹的话题#夏日总有新玩法。随着新运动方式的兴起，户外跑步、去健身房挥汗如雨，或者去瑜伽馆练习瑜伽冥想，已经成为很多小红书用户的“专属避暑方式”。

话题之下，小红书公众号还发起号召，邀请社区知名KOL“组团发声”。无论是时尚微笑的@一婷CC，还是聪明乖巧的@风，这些热爱运动的女性都在解锁不同的夏季运动体验方式。也许跟随他们的你，也穿上了美观实用的装备，开始了属于自己的愉快运动时刻？

如果你穿着耐克运动装备在家或者户外锻炼，记得在小红书上发布自己穿着耐克运动笔记的照片，就有机会领取耐克官方发放的仲夏福利。

为夏日打造超感官氛围，全新动感耐克集团超感官夏日体验等你来打卡。

在小红书社区里，每天都有大量用户分享自己独特的度过夏天的方式。如何在线下加入志同道合的人圈子，一起享受夏天的“超感氛围”？

7月28日至7月30日，耐克集团将举办线下运动嘉年华——“新动感耐克集团仲夏超感体验”，给小红薯们现场体验夏日百态的机会，带...踏上一场感官全面开放的身心锻炼冒险之旅。同时，本次线下活动还邀请了100位热爱运动的KOL和5家魔都户外俱乐部齐聚上海油罐艺术公园。

7月21日至7月31日，耐克集团还为大家准备了#新动感#耐克集团超感官之旅线上活动，开启一场感官全面开放的线上身心运动之旅，通过有趣的互动小游戏的形式让您可以了解更多有关运动的新方法！

为了让“每一个期待夏天的你们”都能看到并参与到这场活动中，小红书社区预留了多个“信号”来和大家打招呼。无论是浏览笔记还是搜索夏季运动相关信息，你都会遇到“我想这样度过夏天”、耐克、新动感耐克集团仲夏超感官体验等关键词。记得点击它们查看优质内容的相关活动。

7月25日至7月27日，小红书社区还将推出“惊喜盒子”福利发放活动。您只需搜索#我要就是你的女人、#只有有新的东西到向日葵等关键词，就会触发活动。惊喜礼盒，获得耐克官方和小红书的盛夏礼物。

除了运动之外，如果你还有更多“多种方式度过夏天”的方式，记得参加小红书社区发起的“夏天达人”选拔大赛。该活动正在寻找最擅长度过夏天的人。只需带上主题#我这就是你度过夏天的方式。发布你的夏日笔记，就有机会获得社区官方颁发的“夏日人”奖杯，并获得活动奖励。

结论

一位小红书用户分享了作者对盛夏的描述。作家汪曾祺在《夏天》中写道：“西瓜用绳子挂在井里，午后剖开，用刀切开，发出咔哒声，清凉四溢，连眼睛都红了。”寒冷的。 ”。

随着社会的发展，用户除了吹空调、吃西瓜之外，还有更多的选择来度过夏天。无论是剧烈运动、玩水还是和闺蜜一起吃冰淇淋，小红书“这就是我想要的夏天”IP的初衷就是专注于快乐和放松。在小红书社区，找到适合自己的“过暑假”方式。让我们一起度过这个夏天吧！