2023 抖音汽车嘉年华盛大开幕，超 1.3 亿用户共襄盛举

hua818

重播抖音汽车嘉年华，抖音上的亿级汽车IP是如何实现的？

9月29日，GAI周延、徐佳莹、凤凰传奇、张杰、崔健等实力歌手用歌声拉开了“2023抖音汽车嘉年华”最重要的环节“星河方舟音乐节”的序幕。这场以“生活精彩无限”为主题的嘉年华开幕秀一经亮相便吸引了大众及整个汽车行业的关注。

这场汽车行业的盛宴贯穿两会，超过1.3亿用户通过抖音官方直播间观看了这场精彩的音乐节，多达6.2万人次观看了音乐节演出并参与了线下车展活动，以“驾去旅行”为主题的线上车展累计曝光量达15亿，整个狂欢节期间共斩获61个热搜，全网总曝光量达110.6亿。

短短几天成就“百亿曝光IP”，离不开“生活一路繁华”的嘉年华活动主题精准把握大众脉搏，捕捉到当下快节奏生活中人们通过自驾游、娱乐活动释放压力的大趋势；也离不开抖音对场景和内容的深度挖掘能力。主办方将抖音特色短视频、直播、H5等线上场景与音乐节、车展、网红城等线下传播场景深度融合，源源不断输出优质IP官方内容、品牌内容、专家内容，让汽车嘉年华彻底坐稳汽车行业头部IP的位置。

1、车X音乐节：用歌曲唱出生活繁华，抖音特性点燃用户参与热情

歌是心声，路如人生。如今，音乐节、自驾游已经成为当代人的生活方式，音乐和汽车成为生活最精彩的载体。

本届嘉年华以“生活是喧闹的人生”为主题，通过音乐节x汽车的独特形式，将汽车元素与音乐元素巧妙结合，帮助观众重燃对生活的热爱，帮助更多人调整积极的生活心态。

此次音乐节以“追求美好生活”为主题，分为掀起生活热度、平凡生活狂欢、打破生活规则、对抗不适、永远爱我们五个递进篇章，由李宇春、Twins、二十二玫瑰、周笔畅、大张伟等10组顶级艺人倾情演绎，艺人特质、唱腔与演出篇章主题紧密相连，如GAI以爆款《空城计划》诠释如何掀起生活热度，摇滚教父崔健以《重新开始》诠释永远爱我们。与歌曲同样吸睛的还有明星们的舞台亮相。明星与联名车款一同登台，共同演绎沸腾的音乐态度，人车同台的别致表演方式引得线下观众雷鸣般的掌声，线上直播间观众也参与感十足。他们可以在直播界面实时查看当前参赛汽车品牌及详细信息，这种只有在抖音上才能体验到的汽车与音乐的有机融合，赢得了不少好评。

除了顶级明星外，汽车嘉年华还邀请了陈粒、希林娜依·高、黄龄、夏日入侵策划等36组抖音热门青年歌手、乐队，演出阵容更加丰富。

歌手们连续8天献上一场音乐盛宴，贯穿整个中秋、国庆假期，演出氛围异常轻松，观众们与歌手同唱、同舞，现场不少粉丝拍下观众与歌手同样“忙碌”的奇特场景，并将短视频分享到各大平台，引发#音乐节不留闲人#等一系列有趣话题。

活动主题充满生活态度，歌曲表演紧扣主题，年轻多元的演出阵容，车企品牌线上线下自然巧妙的融合，以及直播短视频等互动性极强的传播方式，让用户、平台、车企真正做到了一起玩，也让这场嘉年华在抖音内外迅速形成刷屏效应。#来重庆来一场音乐节之旅##重庆银河方舟音乐节举办##张杰重庆##凤凰传奇奢香夫人欲罢不能##重庆主持人聚焦“罗马之约”等数十个关于明星、演出、活动本身的热搜话题持续霸榜，将沸腾的生活态度迅速传递到全网。

2、自驾游X生活时尚4S店：用情感和乐趣吸引粉丝，打造汽车种草新领域

如果说汽车X音乐节是活动流量的发生器，那么与汽车嘉年华同期举办的线上线下双车展则展示了如何通过构建场景和内容的矩阵，实现流量价值的最大化。

此次线上车展“开车去旅行”趣味H5，采用时下流行的飞行棋玩法，联通十余个线上汽车品牌展馆，打造突破时空地图限制的全新车展场景。用户在游玩的同时，有机会领取购车补贴、音乐节门票等福利，更有3D全景看车、短视频看车等功能，帮助用户深度了解不同车型及产品特色。活动期间，线上车展观看量高达5300万，不少用户在体验线上活动后，对线下车展产生了浓厚兴趣，并推荐亲朋好友来到现场，为线下活动提供了源源不断的“自来水”。

此次线下车展以“生活4S店”为主题，3万多平米的“4S店”内共设5大主题展区，每个主题都诠释着对繁华生活的向往。如顶级马力展区寓意为生活加满马力，火热暖气展区则代表着让生活更热闹的美好愿望，将用户带入沉浸式的情感养护场景。场内17个品牌展位设计各有特色，让用户看车、试驾成为一场解锁设计美学的新奇旅程。此外，现场还提供了20余场趣味互动游戏，用户可以玩品牌刮刮卡、打造属于自己的“DIY鼎飞车牌”，还可以去美食集市大快朵颐。展后还可以选择到相邻的户外音乐节进行一次情感按摩，打破了大众对车展只能看车、试驾的刻板印象，吸引了大批游客前来试驾、视频打卡，精彩内容又有效反馈到线上，形成线上线下种草场景的融合闭环。

活动期间，抖音还邀请了大量不同类型的专家到场观展。车主对车模进行评价分析、美妆博主晒车展美照、美食博主品鉴车展美食、音乐博主打卡音乐节。这些极具感染力的专家内容与平台官方、车展用户、品牌、经销商、媒体报道等产出的内容形成了立体传播，构成了全维度、多视角、生动可信的内容种植矩阵。

正是因为线上线下种草场景的联动闭环、多方位种草内容的深度融合，汽车嘉年华开创了新的种草领域，将百亿曝光IP的流量价值最大化。

3、IP X重庆：以文化融合释放城市营销价值，助力城市营销打破传播圈层。

今年的嘉年华落地了互联网热门城市重庆。如何最大程度发挥这座山城的地缘优势，将嘉年华与城市在营销上有机融合？如何将嘉年华IP的热度传播到更多地域、更多人群，让传播破圈？这无疑是决定活动成败的关键问题。嘉年华给出的解决方案是利用抖音的特性作为传播杠杆，通过文化融合，释放城市的营销价值。

首先，汽车嘉年华在传播上敏锐地抓住了与重庆城市氛围的契合点。重庆是一座以舒适生活著称的城市，也是历史悠久的汽车工业基地，汽车文化底蕴深厚。因此，主办方用结合汽车、雾霾、火锅、穿楼而过的轻轨、丰富的夜生活等众多重庆特色元素的品牌概念TVC诠释繁华生活，讲述无论人生起伏都勇敢前行的态度，将重庆的城市精神与生活一路繁华的活动主题自然地结合起来，引起了观众的强烈共鸣。这支品牌视频在重庆地标建筑和抖音平台均获得了不小的关注。

随后，汽车嘉年华推出“我的精彩人生宣言”活动，将品牌视频引发的关注进行了有效转化和传播。线上，主办方发起宣言征集活动，众多车企、专家、用户参与其中，以短视频形式演绎属于自己的精彩时刻。线下，主办方结合重庆本土涂鸦文化，将“生活一路精彩”主题的各类涂鸦覆盖黄桷坪、鹅岭二厂、马房湾等各大知名人文地标，其中相当一部分涂鸦是与汽车品牌合作完成的，众多汽车垂直人士、生活达人、本地人纷纷前来分享、打卡抖音。精彩人生态度迅速从山城传遍全国，北上广等地街头艺术家也在碧桂园、创想大厦等当地地标创作属于自己的精彩涂鸦。

深度契合城市文化的营销内容、抖音带来的强大传播势能、以及重庆人根深蒂固的音乐热爱，从精神、内容、渠道三个层面构建，成为音乐节这个狂欢节收官之作的效果放大器，最大程度释放城市营销的价值，为最终成就百亿传播IP打下了坚实的基础。

4、为品牌与用户筑路；携手温暖、创新，共创活力未来。

千亿级曝光，不仅代表着突破圈层层面的传播效应，更意味着汽车嘉年华对内已成为抖音平台最有价值的头部IP之一；而对外，也已成为汽车行业最重要的年度盛会和极具用户号召力的狂欢节日。

对于用户来说，汽车嘉年华的可贵之处在于，在这个注意力稀缺且容易分散的时代，依然有效激发大众的长时间关注和高兴趣。无论是播放量达5300万的自驾游H5，还是上亿人参与的音乐节，抑或是61个热搜话题，都证明了汽车嘉年华与用户的深度连接能力，以及在用户圈层中不可撼动的影响力。

对于合作品牌而言，汽车嘉年华不仅提供了巨大的体量和流量，还提供了完整的种草环节，无论是线上H5车展与线下车展互相流量池形成闭环种草场，还是汽车在音乐节上成为演出的重要内容、在抖音直播间与用户互动，活动每个环节所展现的巧思都在帮助品牌完成种草与获客的一体化，“默默”地赢得用户的青睐。

对于平台而言，汽车嘉年华不仅仅是一个简单的商业活动，更是能有效巩固和扩大平台影响力的王牌IP。邀请数十位大牌艺人开演唱会、统筹数百位影响力人物拍摄海量视频、平台搜索话题页吸睛推荐、直播间精心设计的挂件，无不彰显着抖音对此次活动的巨大投入，以及持续打造这一IP的坚定决心。

带动营销场景从线上到线下拓展，带动用户从品牌认知到品牌喜欢，带动行业从被了解到被热血沸腾，抖音汽车嘉年华实现了从体验、种草到互动的全链路营销，用平台为品牌搭建起触达用户的康庄大道，将创新与实效结合。放眼行业，能做到这一点的也只有抖音。汽车嘉年华也将继续整合平台资源，继续用有温度的营销给行业和消费者注入信心。相信在不久的将来，一个人的热血沸腾终将蔓延到一群人的热血沸腾，一个IP的热血沸腾终将带动整个行业的热血沸腾。