新消费浪潮下，品牌如何通过创新产品吸引消费者？

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新消费浪潮下，求新求变成为几乎所有消费品牌的统一口号。品牌从传统的精耕细作、逐步发展的发展路径似乎正在转变为参与一场“跑得快”的游戏。在这场快鱼吃慢鱼的竞赛中，各大品牌都在积极推广创新产品和网红产品，希望在竞争激烈的消费市场中吸引消费者的注意力，进而开发新品类，抢占新赛道。 ，达到品牌收入增长。

在此背景下，一些新锐品牌通过创新产品吸引了消费者的关注。比如元气森林推出的0糖0热量奶茶就受到了年轻消费者的青睐。一些传统经典品牌，如纯真，也在产品研发上大胆创新，以紧跟目标消费群体。最近，纯珍推出了一款非常有想象力的产品——【跳跳糖酸奶】，无论是形式、口味还是包装都是大胆的创新。该产品含有四种有趣的成分：跳跳糖、碎海盐和杏仁、脆皮牛奶和冻干红火龙果块。还采用一体化定制勺子，方便又时尚。在健康美味的同时，也拓展了酸奶的边界，开辟了酸奶零食的新赛道。该产品一经推出，就受到了消费者的热烈追捧。

扩大酸奶品类边界，

纯真推荐【酸奶跳跳糖】

我国酸奶的工业化生产始于20世纪80年代，经历了从“基础酸奶”到“普通益生菌酸奶”再到“高级益生菌酸奶”和“分段酸奶”（如儿童酸奶）；从“基础酸奶”到“普通益生菌酸奶”，从“原味”到“单一水果味”、“复合水果味”，再到“谷物味”；从“低温酸奶”到“常温酸奶”……酸奶市场竞争激烈。

近年来，随着新一代消费群体的快速崛起，酸奶市场的消费主体和消费需求发生了很大的变化。对于这一代消费者来说，想要健康，但口味挑剔，又不放弃自己；他们想要美味的食物，但也从不忽视放纵的体验。为了满足不同消费者的口味需求和人们对健康的关注，各大品牌都开始推出不同口味和成分的酸奶，并开始布局“0糖0热量酸奶”、“希腊酸奶”、“ “酸奶布丁”、“酸奶布丁”、“双皮奶”、“XX奶酪”等产品，都是为了在激烈的竞争环境中寻求新的突破，满足健康消费的新产品。

纯真深耕目标消费群体，在产品创新和研发上紧贴消费者需求。此次创新推出【跳跳糖酸奶】，将酸奶定位为“健康零食”，不仅满足了消费者对美味、好玩、有趣、健康的产品需求，也丰富了品牌的产品矩阵，拓展了市场。清除了酸奶的边界，相当于开辟了酸奶领域的蓝海，也为酸奶行业未来的产品创新提供了宝贵的参考。

1、延长消费期限，拓展消费场景

在产品创新的过程中，酸奶品牌如果能够拓展产品消费场景，提高消费频率，自然就能提升销量。 “零食”的一般消费场合是人们休息、无所事事地打发时间时、两餐之间饥饿时、在家看剧贪吃时、或者嘴里空空无聊时。的。纯真洞察消费者对“零食”的广泛需求，提供健康美味的解决方案。

纯真【酸奶跳跳糖】让酸奶秒变“零食”。再加上其健康、美味、便捷的特点，在消费者心目中建立了消费场景链接，相信任何闲暇时间都可以吃【酸奶跳糖】，比如在家看剧的时候、读书的时候、放松的时候办公室里、购物时……这极大拓展了纯真酸奶的消费场景，其消费频率也将进一步提升。增加。

2、迎合时尚消费需求，力争第二增长曲线

酸奶的消费主体是15岁至35岁的年轻消费者。年轻消费者非常注重时尚。一组调查显示：当被问及时尚食品为何时尚时，51.9%的受访者认为时尚口味是食品时尚的首要因素。由此可见，时尚食品也离不开一般食品的共同特点——口味。时尚口味是时尚美食不可或缺的基本元素。其次，品牌形象的时尚性对于打造时尚食品也有很大影响，提及率为24.3%。此外，食品的健康和​​营养状况也是人们比较关注的时尚因素。无论是口味、品牌形象，还是营养健康，酸奶都具备这些时尚食品的元素。

为了满足消费者的时尚消费需求，纯真【酸奶跳糖】在产品创新和差异化上下功夫，时尚的口感、优质的食材、真材实料，让非传统的时尚吃法一经推出就迅速在行业中突围，吸引了无数关注，而这也为纯真开辟第二条增长曲线增加了筹码。

精准洞察消费者需求，

大胆的产品创新

纯珍【跳跳糖酸奶】准确把握目标人群的消费需求，在产品口味、包装、食用形态等方面进行大胆创新。据说还开创了行业酸奶零食子品类。

首先，【酸奶跳跳糖】将产品的口味设计得像零食。与纯珍巴氏杀菌发酵风味酸奶相比，纯珍【爆糖酸奶】白糖含量减少31%，蛋白质含量增加35%，并采用4种精选菌种发酵而成。

其次，趣味零食袋里有四种小配料：跳跳糖、碎海盐和杏仁、脆奶、冻干红火龙果丁。当酸奶遇上跳跳糖，味蕾有美妙的体验，美味得让人跳起来，满足了消费者的放纵需求。

此外，【酸奶跳跳糖】在包装设计上也有很多创新。首创镜面杯并获得专利，杯体与杯盖上下对称，打造1:1黄金比例，可满足消费者不同的饮用风格。小料可单独倒入盖子，与酸奶分开食用，方便又卫生；小配料 还可以和酸奶混合做两杯，也可以分享给朋友。盖子的顶部是透明的，因此您可以看到小包装及其标签，以便消费者识别。还有8层高阻隔结构，保证常温保存同时保鲜；流畅的设计源自中国传统的“碗形”，手感舒适。第一个集成定制勺子并获得专利，拉环勺子注塑成一体。拉环是连接杯子和盖子的锁，也是勺子的容器。三位一体，简单、实用、方便。凭借高科技的包装和美味有趣的口味，【跳跳糖酸奶】成功吸引了大量年轻消费者，成为他们日常生活和工作场合的新零食选择。

与天猫黑盒共同推出，

“美味健康解馋零食”强势亮相圈内

作为专为年轻人开发的“美味又解瘾的健康零食”，在传播和推广上自然牢牢俘获年轻人的心。对此，纯真也是深有体会。在新品发布过程中，采用与目标人群更加贴合的直播间，通过高频次的接触，让用户直观感受到【酸奶跳糖】的独特魅力。

新品发布会当天，纯真与天猫黑盒合作，邀请深受年轻人喜爱的品牌代言人INTO1空降纯真直播间，为【爆款贪吃酸奶】的上市造势。糖果]。

与传统的直播卖货不同，INTO1的直播话题频频：刘宇沉浸式吃酸奶、青少年花式跳跳糖、“直播贪吃酸奶”等有趣场景被粉丝二次重复。传播。纯真利用代言人的流量和多维立体的娱乐营销，快速曝光了新品【跳跳糖酸奶】，引起了消费者的关注，在行业强势亮相。

结论

纯真推出【酸奶跳跳糖】，丰富了品牌产品矩阵，打造了酸奶零食细分品类。此外，纯真此次新品发布会将产品创意与创新营销深度结合，为探索品牌二次增长曲线找到了新路径。

让我们期待春珍能够为消费者带来更多创新产品，满足消费者日益增长的新产品需求，引爆酸奶市场，再次引领酸奶品类的创新发展。