2024 暑期档票房黯然收官，电影市场危机已至，改变迫在眉睫

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【大河财经立方记者 徐娇】今年夏天，中国电影市场略显寒意。

国家电影局公布的数据显示，2024年暑期档（6月1日至8月31日）总票房116.43亿元，较去年同期相差90亿元。

8月29日，国家电影局常务副局长毛宇在第七届“中国电影新势力论坛”上向业界敲响警钟：“危机已至，变革在即”。

事实上，自端午节以来，电影市场就呈现出观影疲软的感觉。近期，A股上市影视公司也交出了“喜忧参半”的中期成绩单。

2024年夏季赛输在哪里？

2024夏季赛以116亿元黯然落幕

“除了《抓娃娃》和刚刚上映的泰国电影《奶奶的孙子》，今年的暑期档确实有点令人失望。”在奥斯卡CBD激光影院看电影的齐女士告诉大河金融立方记者。

作为暑期档票房冠军，开心麻花的《抓娃娃》票房收入32.54亿元，占期内总票房近30%。它不仅是暑期档唯一一部破30亿的电影，也是今年春节后首部破30亿的电影。

值得一提的是，《抓娃娃》自7月13日上映以来，一个月内累计28天蝉联票房冠军。然而《抓娃娃》的良好开局并没有带动整个市场的热度。

去年夏天，凭借《消失的她》创造票房传奇的陈思诚，今年又凭借耗资不菲的《解密》角逐暑期档。但口碑和票房双双遭遇失败，票房仅3.3亿元。

不仅是陈思诚，徐峥和乌尔善的两部电影也都不理想。

徐峥的《逆行人生》上映前就被院线寄予厚望。然而，现实比电影的主题还要残酷。影片上映前，被贴上“花钱看富人演穷人”的标签。虽然徐峥在路演时否认了这一点，但这并不妨碍影片口碑下滑，票房高达3.45亿元。乌尔善的《陌生人之下》票房更是惨淡，只赚了1.2亿元。

长达三个月的暑期档，在全年票房走势中扮演着“压舱石”的角色。但与2023年暑期档超206亿元的票房相比，存在90亿元的差距。

今年暑期档票房为何如此惨淡？

是因为视频不够多吗？ “今年暑期档电影供应数量相对充足，题材类型也更加多元化。”灯塔数据专业分析师陈进告诉大合财立方记者，今年暑期档上映的影片有139部，与去年暑期档持平。文件中最终发行的电影数量。此外，类型和题材更加多样化，满足不同观众群体的需求。其中，喜剧片表现最好，总票房超过40亿元，远高于2023年暑期档喜剧片票房。

不少网友也认为，今年暑期档电影质量差、票价高，导致观众观影兴趣减弱，是暑期档电影票房下滑的主要原因。灯塔研究院发布的《2024年暑期电影市场洞察报告》显示，今年暑期档电影平均票价为40.9元，比去年同期的40.8元上涨0.1元。

不少影评人认为，大片太少，影片题材单一，部分影片营销推广不力，导致观众参与度低，进而影响了票房。

要知道，去年夏天的暑期档，电影《迷失的女孩》强力带动了市场。周末日均票房突破4亿元，平日日均票房突破2亿元。最终获得35亿元票房；半个月后，《八角笼》和《长安三万里》接二连三，分别创下22亿元和18亿元的票房纪录；又过了半个月，《封神第一部》上映，走的是先下降后上升的长尾曲线。票房收入26亿元； 8月，《全有或全无》为暑期档完美收官，最终票房38亿元。

“这种接力式的连续打击，让市场保持活跃。今年暑期档，只有一部《抓娃娃》苦苦支撑，其他预期的种子选手都没有取得理想的成绩。”郑州一家连锁影院的经理告诉大河金融立方记者。

与观影者的经历一样，国家电影局常务副局长毛宇也意识到了行业面临的危机。近日，他在第七届“中国电影新力量论坛”上表示：“进入暑期档以来，虽然有数百部影片、20部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟。”与去年同期相比，观众数量和票房下降了22%，凸显了中国电影的深层次、结构性问题，可以说危机已经到来，变革迫在眉睫。

影视上市公司交出“喜忧参半”的成绩

事实上，电影市场的降温并非从暑期开始。端午节观影季已经呈现出疲软的感觉。

2024年上半年，全国电影总票房237.73亿元，较2023年同期下降9.51%，恢复到2019年同期票房的70%以上。国产电影票房185.26亿元，占全国总票房的77.93%。总观影人次为5.48亿人次，同比下降9.27%。

电影市场的寒意也蔓延到了背后的上市公司。横店影视、华夏电影、万达电影等相继披露业绩下滑的半年报。

上半年，中影实现营业总收入21.22亿元，同比下降25.72%，归属母公司净利润2.04亿元，同比同比下降43.30%；经营活动产生的现金流量净额929.02万元，同比下降99.46%。谈及收入下降，中影表示，主要原因是本期电影市场整体票房低于去年同期，且公司不存在主要投资和控股的影片票房规模与去年同期相似。这导致该公司的创作和发行业务收入下降。

此外，万达电影上半年实现营业收入62.18亿元，同比下降9.48%；归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比下降73.18%；经营活动产生的现金流量净额5.37亿元，同比下降77.59%。横店影视实现收入11.66亿元，同比下降0.52%；归属于母公司净利润8842.99万元，同比下降21.65%；未扣除净利润1512.52万元，同比下降79.57%。

金逸影视的表现也比较惨淡。上半年营业总收入5.64亿元，同比下降14.30%；归属于母公司净利润为亏损6927.99万元，同比下降388.64%。这是由于行业复苏低于预期以及固定成本较高。业绩由盈转亏。

不过，哀嚎声中，上影和光线传媒依然呈现出相对平稳的增长态势。

上海电影上半年实现营业收入3.81亿元，同比增长2.39%；归属于上市公司股东的净利润6908.18万元，同比增长4.92%。但公司现金流净额为-4.42亿元，同比下降46.79%。

上半年，光线传媒实现营业收入13.34亿元，同比大幅增长120.43%；归属于上市公司股东的净利润4.73亿元，同比大幅增长133.14%。其中，公司电影业务收入和利润较去年同期均实现大幅增长。

尽管上半年业绩还算不错，但光线传媒在财报中也承认，仍存在一定问题，比如市场仍依赖节假日档期，非档期票房表现较差；大片缺乏，中档电影数量不足；远程电影在市场化、产业化、数字化方面还存在相当大的差距。

夏季销售旺季已经结束，中秋节和国庆节销售成为今年最后两个假期销售。陈今介绍，2024年中秋档已定档16部电影，包括重新上映的《流浪地球2》、《祝你幸福！》由肖央、宋佳、倪大红主演。 》、《逃走的决心》改编自真实故事，乔杉、马力等主演的喜剧《雪耻》已定档国庆档，其中包括主演的犯罪动作片《危险线》刘德华、张子枫、屈楚萧，朱一龙、张子枫主演的《义勇军》第二部，以及葛优、李雪琴主演的喜剧《打破大片》等。 9月至10月电影市场类型丰富、题材多样，为下半年电影市场提供了良好的供给基础。”

编辑：李文宇|审稿人：李金玉|审稿人：李震 |监事：万俊伟