南瓜电影获腾讯独家版权授权，会员实现几何式增长

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犀牛娱乐原创

文字|编辑方正|夏天

南瓜电影再次成为业界焦点。

今日，南瓜电影所属公司恒腾网络在港交所宣布，南瓜电影将与腾讯视频深度合作，获得后者大量影视作品的独家版权，供南瓜电影会员观看。

这意味着，腾讯作为恒腾网络两大股东之一，开始投入最实际的核心资源来支持南瓜电影的成长。

另一位股东恒大也对南瓜电影非常重视。借助恒大生态资源，南瓜电影会员数量实现几何级增长。据3月30日恒腾网络业绩发布会显示，南瓜电影2月份新增注册会员251万，新增付费用户248万。累计注册会员数已达3861万，累计付费用户数已达841万人。

此外，自去年被恒腾网络以72亿港元收购以来，如意影业不仅整合了大量影视IP来增加南瓜的内容厚度，还凭借其影视制作能力不断交付南瓜电影的各种自制内容。

此次接手腾讯视频独家版权“输血”，犀牛判断，腾讯+恒大+如意影业的三方赋能格局终于确立，让南瓜电影和恒腾网络的未来想象空间再次延伸。

腾讯出手助力南瓜电影

成为中国

南瓜电影是今年国内流媒体行业最大的黑马。

当长短视频战场硝烟弥漫时，南瓜电影可以无广告、一次性付费观看平台所有内容。它以纯影视内容流媒体的身份入战，并借助背后两大股东的优秀基因快速完成会员增长。并占领流媒体市场。

对于用户来说，南瓜电影满足了不想看广告、纯粹的影视爱好者、愿意付费体验的群体的观看需求。从行业来看，作为恒腾第二大股东，南瓜电影是腾讯在长视频垂直领域的新尝试。这也从侧面印证了腾讯看好如意影业的影视剧项目制作能力以及南瓜电影的运营模式。

其实意思就是股东个人支持南瓜未来的发展，需要向资本展现信心。

值得注意的是，这是腾讯首次与外界分享影视版权内容，可见其对南瓜电影的重视程度。犀牛猜测，腾讯视频做出这一合作决定一定是出于多方面的考虑。

上周，腾讯内容集团（PCG）刚刚进行了新一轮组织调整，成立了腾讯视频+微视的网络视频BU（On-line Video Unit）。几天后，共享版权的消息传出，或可观看。至于腾讯的视频策略，看好南瓜电影作为“纯影视长视频”的市场前景。

随着近十年长视频的发展，90后、00后逐渐成为网络娱乐消费的中流砥柱。新一代网民越来越愿意为优质影视内容和服务付费。南瓜电影正是针对这一发展趋势。它没有广告和海量视频内容。高品质影视剧、会员费性价比高，满足用户更高的在线观影需求。

腾讯视频是一个渠道多、内容泛娱乐的综合视频平台，而南瓜电影则是一个垂直视频平台，未来将主打原创、自制影视剧。两者是内容互补的关系，版权共享可以最大限度地发挥两大平台的作用。长视频平台的协同效益。

另外，从内容角度来看，这也是恒腾网络旗下如意影业与腾讯娱乐的合作。有人称两人的合作是“流媒体界最强CP”，专业影视公司+泛娱乐集团的结合。两大内容渠道已打通，南瓜电影的“版权内容基础套”正式成型。

为什么选择南瓜电影

最喜欢中文版？

恒腾网络的野心还不止于此，它的野心是成为中国版。

首先，从会员模式来看，南瓜电影采用了同样的纯会员付费模式，没有广告、没有提前点播等国内视频网站的常规运营方式，更好地提高了用户体验。

其次，当你今天打开南瓜电影应用程序时，它的影视作品是按类别排列的。国内影院精品、历史影院、谍战影院等类型影片已经比较丰富。在搜索逻辑上，南瓜电影为所有作品设置了多个维度。标签系统使用户更容易按类别搜索。因此，基于垂直用户偏好和大数据分析，可以利用智能算法根据用户口味精准推荐电影列表。

第三点是自我控制。我们认为，恒腾网络近期斥巨资收购了如意影业。除了拥有丰富的影视IP资源外，最关键的是如意影业背后团队敏锐的市场洞察力和优秀的内容制作能力。这也成为南瓜电影相对于其他平台的护城河。

多年来，如意影业以柯黎明、陈志熙为核心的内容孵化和项目制作团队，制作了《北平无战事》、《琅琊榜》、《芈月传》等优质电视剧。 ”;还有《致青春》和《芈月传》。 《小时代3》、《唐人街探案1》、《动物世界》、《缝纫机乐队》等电影。

加入恒腾网络以来，如意影业先后制作了《献给你的一朵小红花》和《你好，李焕英》两部大片，尤其是贺岁片《你》，是如意主导制作的《好， 《李焕英》最终取得累计票房54.07亿，位居中国电影票房历史第二位。

据悉，在内容制作方面，如意影业一直采用以制作人为中心的体系，向平台源源不断地输送内容。在擅长处理商业“爆款”的如意影业的支持下，大家都对《南瓜》未来的上线感到兴奋。自制优质内容让人充满期待。

再加上与腾讯视频的合作，这意味着未来将有三个渠道继续增加南瓜电影的内容厚度：一是腾讯视频的海量版权作品；二是腾讯视频的海量版权作品；三是腾讯视频的海量版权作品。其次，南瓜电影能够从许多现有类别中选择电影；第三，《儒家》是意大利电影工业出品的一部优质影视剧。

最后，还有恒腾网络背后两大股东腾讯和恒大的资源加持。

腾讯的优势在于互联网产业链生态。除了提供娱乐版权内容外，在网络社交渠道、网络营销等方面也为南瓜电影提供流量提升的丰富可能性；而恒大的优势则在于其庞大的线下产业生态。

上面已经讨论了很多腾讯和如意的业务支持，这里重点关注恒大。很多人都注意到，恒大为南瓜电影的宣传做出了很大的贡献。目前南瓜电影已实现“累计注册会员数3861万人，累计付费用户数841万人”。几个月内会员数量急剧增加。未来，恒大生态系统中的数亿客户可以继续成为南瓜电影的会员。

线下影院方面，恒大此前通过控股嘉凯城布局影院业务。现已拥有160家影院、938块银幕，还可以为如意影业的电影提供影院排班支持。与恒腾网络流媒体业务双管齐下，实际上实现了影视行业的“全产业链”布局。

今年2月，恒腾网络还将旗下子公司如意影业持有的影视剧IP授权给恒大旅游集团，服务于恒大旅游旗下14个儿童世界主题公园。双方还将共同开发IP及衍生产品。开发运营产品，探索线下渠道业绩增长点，利用IP效应将流量反哺线上流媒体。

因此，基于完善的会员模式、自控能力以及股东资源支持，我们认为南瓜电影是目前国内唯一可以对标的平台。

当然，国内流媒体赛道正在逐渐接近饱和。作为后来者，南瓜电影仍然面临着各家长视频平台甚至短视频的激烈竞争。能否拥有“后发优势”还有待观察。但种种迹象表明，这次与腾讯视频的合作或许不是结束，而是一个开始。这次事件正在释放一个信号，瞄准未来的“中国版”。