结婚行业格局重塑，企业如何应对机遇与风险？

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连续6年发布！全文共8万余字，涵盖婚庆行业发展现状、新生代消费者洞察、婚庆趋势解读等7大版块。是唯一一本了解整个婚庆产业链的“教科书”。

到2023年，中国婚庆行业格局正在重塑！

一方面，行业从业者面临业绩增速下滑、流量骤降、价格低迷等困境；另一方面，新人群、新需求、新模式正在催生新的拐点，为商家开启更加多元化的发展。小路。

徘徊在机遇与风险之间，婚庆公司交出了怎样的答卷？

时代变迁，行业风向何方？

作为婚姻产业垂直领域流量最高的行业研究媒体，《婚姻产业观察》始终以内容为基础，以数据为支撑，以客观性为原则，致力于提供更有价值的判断和见解。为行业提供信息。上半年、下半年之交，《婚姻产业观察》团队结合专业数据分析和深入研究，全面、多维度分析当前中国婚庆产业各方面的发展现状，最终完成《2023中国“婚姻产业发展报告”》，与各方企业共同规划、共同成长。

《2023年中国婚姻产业发展报告》

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2020-2022年中国婚庆行业发展报告电子版

报告简介

《2023年中国婚庆行业发展报告》，报告全文8万余字，涵盖婚庆行业发展现状、新生代消费者洞察、婚庆趋势解读、婚庆分析等7大板块礼堂及酒店业态，以期启发婚庆行业从业者的前瞻思维。

该发展报告是唯一了解婚姻全产业链的“教科书”，已连续发布6年！

关于《中国婚姻产业发展报告》

《婚姻产业观察》编辑团队和特约撰稿人、特约评论员等多位专家坚持每年出版《中国婚姻产业发展报告》系列报告。自2018年首次编撰以来，已与行业共同成长6年，总字数近40万字。 。

作为中国婚庆行业发展的“风向标”，《中国婚庆行业发展报告》不仅是婚庆人了解市场发展趋势的第一手资料，也为众多企业提供了权威的参考和研究，产业规划者、产业研究机构。决策依据。

以下内容摘自《2022年中国婚姻产业发展报告》。报告纸质版即将发布。欢迎您扫描二维码购买。

内容概要

到2023年，随着经济和消费行业的整体复苏，中国婚庆消费市场将注入新的活力。新人群、新需求、新模式的出现，给行业带来了新的机遇和挑战。

从企业、市场、消费等层面的多维度增长，预示着婚庆行业良好的发展态势和可观的增长空间。

时代变迁，2023年婚庆行业风向将吹向何方？

1.回到正轨！婚庆行业蓄势待发

COVID-19“B级和B级管道”就像一记警钟，开启了2023年经济发展的“复苏”进程。

由于疫情已持续三年，2023年整个经济的“复苏”将不是全面、快速、同质的复苏，而是不平衡、有重点、有结构的复苏，需要一定的时间。 。

疫情发生后，摩根大通分析师提出的“K型”复苏预测得到广泛认可。 “K型”复苏最初是用来形容美国疫情后经济活动复苏的分化。但从国家到行业、从地区到行业，“复苏分化”现象普遍存在，“K型”分布现象随处可见。

具体到婚庆行业，三年的疫情对供给和需求都产生了深刻的影响。

从需求来看，催生了更加个性化、多元化、轻量化、精细化的需求。新婚消费者对婚礼的“简单”、“便捷”提出了更高的要求。

从供给端来看，三年的疫情给婚庆行业带来了巨大的压力和创伤。在此期间，我国婚礼相关企业的注册数量大幅下降。 2019年，婚庆相关企业注册数量达到30.45万家，同比增长172.15%； 2020年注册量同比下降42.33%； 2021年登记量达到22万户，同比增长25.29%； 2022年注册人数将达到17.91万，同比下降18.60%。

但行业在压力下逆势成长，积累新能量、锻造新能力。

正如文化和旅游部中华传统文化促进会婚庆专业委员会主任曹中华所言：坚定青山在，坚定信心，因势而为，因势而动。顺势而为，我们婚宴人一定能开创一片新天地。焕然一新。

2、“取悦自己”觉醒，多业务融合浪潮持续

95后、00后正在成为婚姻的“新主力”。对于年轻人来说，婚姻不仅仅是一种简单的消费行为，更是自身生活方式和生活态度的表达。

研究表明，新一代婚礼消费者厌恶婚礼中的繁琐流程、形式主义、舞台照片和煽情主义，希望在婚姻过程中享受幸福体验，获得认可的情感满足。

越来越多的情侣开始追求如何在婚礼中表达自己。对于他们来说，“花钱取悦自己才是最重要的”。

这首先体现在“备婚钱包”的占比上。数据显示，婚宴、婚戒、婚纱摄影仍是婚礼筹备费用前三名。但准备结婚的人购买的物品数量将从2020年的8.4件增加到2023年的8.8件，呈现同比增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和拍摄是主要新增服务。

在“取悦自己”行为的驱动下，一方面，婚庆商家必须坚持自己的品牌基调；另一方面，时尚潮流随时变化，根据年轻人的需求主动改变，是更大的考验和挑战。大家都开始寻找第二条增长曲线，业态融合成为趋势。

有业内人士表示，现在新人会选择更有特色的场地，非传统场地可能会更多。

正如知名婚礼观察家郑荣祥所说：新形式的婚礼逐渐流行。与一般酒店、餐厅等传统婚宴空间不同，一些特殊的场地会受到新人的青睐。

在这种趋势的影响下，未来如何做好内容建设和产品输出将是很多婚庆公司需要思考的问题。

3、数字化转型升级，行业开启“百家争鸣”

近三年，大部分婚庆公司将销售搬到线上，线上布局成为行业的“主题曲”。

数据显示，2023年以来，选择网上结婚的人群比例达到82%，较2020年提升10个百分点。其中，网店案例展示、评测内容和科普指南是三大内容方向是消费者做决策时最关注的。运营网上店铺，实现“线上种植、线上下单”成为婚庆商家数字化转型的关键一步。

不过，作为实体产业，婚姻产业有一定回归线下的趋势。如今，线下和线上的“双主场”逐渐初具规模。回归线下并不是回到过去，而是重构线下，打造线上线下结合的新模式。只有两条腿走路，才能走得稳，走得远。

从众多企业进入到行业专业化，我国婚庆产业实现了产业链上下游的共振，生态模式逐渐成熟。可以说，婚姻市场正式开启了“教书育人、百家争鸣”的新时代。

在服务业+数字化+标准化三波浪潮的叠加下，婚庆行业不断演化壮大，在参差不齐、无限排列组合中展现出新的活力。

婚庆行业的发展经历了多个阶段，如今品牌力和产品力已成为关键制胜点。无论市场趋势如何变化，行业前景依然明朗。

企业要想抓住向上发展的机遇，就只能继续顺应行业的发展趋势，以品牌为矛，以产品为盾，在坚持不懈的道路上奉行长远主义。打造核心竞争力。