2023年小家电市场疲软：疫情后宅家经济降温，厨房小家电需求下降

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2023年，随着疫情退去，大家不再被困在家里，但盛行“宅经济”的小家电行业却进入疲软状态。

数据是最直观的反映。据家电行业数据研究机构奥维云前段时间发布的2023年Q3小家电市场报告显示，小家电采购疲软，厨房小家电行业整体需求进入理性阶段。

2023年1月-9月全渠道促销总数据显示，厨房小家电（含品类：咖啡机、电饭锅、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电热水壶、烧烤机） 、电蒸锅、养生锅、烧烤机、台式单功能烧烤盒、空气炸锅）整体零售额388.6亿元，同比下降9.6%，零售额1.886亿台，同比下降0.5%；网上零售额296.1亿元，同比下降9.9%；线下零售额92.4亿元，同比下降。下降8.9%。

其中，曾经火爆的烹饪神器空气炸锅品类零售额大幅下滑44.2%，对小家电行业整体走势影响不小。

刚刚过去的双十一电商促销期间，小家电行业再次传来坏消息。空气炸锅、破壁机、台式小烤箱、养生锅品类依然出现负增长。一些需求旺盛的电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶相对较好，保持了消费需求市场的正常更新迭代。 。

具体从数据来看，双11电商促销期间，厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电热水壶、烧烤机、保健水壶、电热水壶）蒸锅、电炖锅、空气炸锅、小型台式烤箱）网上零售额42.2亿元，同比下降16.7%；网上零售额2190万套，同比下降12.2%；网上零售均价193元，下降5.1%。

同时，奥维云还给出了小家电市场销量下滑的原因——全面放开后，小家电采购疲软是大环境影响的必然结果。下面，笔者也将系统分析一下下跌的原因以及可能出现的市场状况。

1、市场环境变化导致小家电呈下降趋势

生活方式和消费方式的改变是厨房小家电普及的原因之一。疫情期间，大家宅在家里的时间都延长了，因此有更多的时间通过烹饪来释放工作和生活的压力，追求愉悦而优质的轻家电。厨房生活、小家电具有免安装、美观大方、体积小、单价低、功能集成等特点。它们具有良好的生草特性，购买时不需要费时的决策。 2023年随着疫情全面放松，大家开始外出，小家电市场疲软也是必然结果。

2、消费降级，大家采购更加谨慎。

消费降级意味着人们购买商品更加谨慎。用户在选购厨房小家电时，可能更注重产品的性价比和实用性。如果说前期消费者在家时冲动购买，后来发现使用频率低，性价比低，这在一定程度上增加了大家购买的警惕性。这也是目前小家电购买量大幅下降的原因。

3、小家电是智商税的重灾区。播种后，你要拔掉杂草。

打开闲鱼就可以发现，厨房小家电简直就是闲置的重灾区。对于网络上爆款的幸福小家电来说，均价通常在几百元以下，种植成本并不高。观看短视频中的操作演示，从上面到下单只需要三分钟，但当你回到家时，你发现这些小家电根本不是那么回事。对于各类功能不同的小家电，他们可能会因为看到一些表面的优点而忽略了产品的其他重要方面，导致购买后发现产品没有想象中的那么好。

写在最后：

随着疫情逐渐得到控制，人们的生活逐渐恢复正常，小家电的需求也随之减少。大家在疫情期间购买的小家电，疫情过后却没有再使用，导致市场销量下降。现阶段，小家电市场受经济形势影响也较大。消费者在购买时更加注重产品的实用性和实用性。出于性价比考虑，消费者在购买非必需品时更加谨慎。

就小家电本身而言，小家电市场产品同质化现象较为严重。许多品牌的产品在功能和外观上都非常相似。产品的内在品质和差异化仍有待提高。对于小家电市场来说，随着时间的推移，负增长势必会得到缓解。相信随着品牌进一步解决和挖掘消费者痛点，市场仍有良好的增长空间。