互联网时代下，粉丝与偶像关系的转变：从仰望到平视

hua818

20多年前，四大天王家喻户晓，贴纸、海报上随处可见他们的形象，但当时没有一个词可以准确形容这些近乎疯狂的崇拜者。2005年，“超级女声”打破了这一局面，由粉丝音译而来的“粉丝”一词进入公众视野，并迅速催生出玉米、铅笔等绰号。如今，还有事业粉、妈妈粉、女友粉等。

可惜，过去粉丝们想要见到偶像是极其困难的，磁带、CD、MP3成为了粉丝与明星之间重要的纽带，只有财力雄厚的粉丝才会选择去演唱会现场远远地观看。作为互联网时代的原住民，MP3、磁带从未进入他们的视野，他们享受着移动网络带来的便利，拥有着追星最好的外部环境。粉丝与偶像之间过去“仰望与被仰望”的关系逐渐发生改变，粉丝们自发地组成圈子，开始与偶像进行更多的互动，明星与粉丝开始形成一种“共生”关系。

粉丝与偶像共同组成一个群体，粉丝的各种活动不再以偶像为中心，而是可以按照自己的喜好自由联合、合作，由此催生了豆瓣、论坛、贴吧等平台。2014年，兴趣部落正式上线，它的出现让明星与粉丝之间的关系变得更加微妙，将有共同兴趣群体的粉丝聚集在一起。这股粉丝力量像滚雪球一样，最终成为一股不可小觑的力量，也吸引了明星的关注，成为众多商家、品牌必争之地。

前不久，兴趣部落举办了庆祝平台三周年的特别福利季活动，邀请了张天爱、胡夏、马丽、艾伦四位明星来到腾讯总部，与腾讯员工、粉丝近距离互动，明星们还承担了新作品宣传、提前造势的任务。

7月，人气明星张天爱受平台邀请做客腾讯大厦，当时她的新片《父与子》即将上映。张天爱还亲自为腾讯员工赠送包含零食、电影票、签名照的下午茶套餐作为暑期福利，分享影院拍摄期间的有趣故事，与粉丝亲密互动。

这种明星与粉丝的互动模式在十年前并不多见，也间接说明明星与粉丝的关系开始发生微妙的变化，趋向于“共生”关系。目前，张天爱的粉丝部落有310万粉丝，这些粉丝质量非常高，经过积累，甚至可以算得上是最核心的粉丝群体，也是张天爱新片最扎实的消费力量，给票房带来了保障。

尤其随着90后、95后年轻人更倾向于“以自我为中心”的个性化表达，依赖传统媒体曝光的单向传播已越来越难以满足用户需求。想要在这些年轻人中成功“圈粉”，选择适合年轻人的平台，与他们建立双向互动尤为重要。如何寻找垂直突破，撬动粉丝经济，成为每个明星面临的关键问题。

8月，胡夏现身腾讯大厦，接替张天爱开启《兴趣部落》三周年义演第二轮。他现场重现经典歌曲《那些年》，不仅展现唱功，还开挂“电竞达人”人设，与腾讯员工、粉丝现场玩《王者荣耀》。如此亲民的做法也能再度激发粉丝好感度，聚集人气。

就在前天，开心麻花剧场的马丽和艾伦也带着新片《羞羞的铁拳》来了。两人在活动现场主动扮演电影中的角色，用打斗教学的方式向粉丝们展示剧情元素，让更多粉丝了解新片。作为搞笑艺人，两人在现场不停地搞笑、埋头笑，调动着整个活动的气氛。腾讯大厦贴出了巨幅电影宣传海报，可谓存在感十足。

不仅如此，马丽甚至用自己的ID在个人马丽部落连发两篇帖子，截至发稿时，帖子阅读量已达47万次，可见粉丝在平台的活跃度。通过明星与粉丝的直接互动，更能有效拉近距离，调动粉丝的积极性和活跃度。线上线下紧密互动，也是兴趣部落推崇的明星粉丝互动模式。

但这也意味着，类似兴趣部落这样的互动模式为影视宣传提供了一种新的方式，让观众近距离感受明星真实的状态，是当下年轻人更容易接受的营销方式。

不同于常见的粉丝见面会、演唱会、发布会等，此类活动让粉丝与明星的联系更加紧密，有助于巩固粉丝忠诚度，兴趣部落已成为明星与粉丝群体建立有效“星粉互动”、深入粉丝群体的重要平台。

依托QQ庞大的用户基础，兴趣部落每天汇聚了数千名“兴趣各异”的年轻用户参与话题互动。早在今年3月，《速度与激情8》在北京举行首映礼，兴趣部落就发起了粉丝征集活动，邀请20位粉丝到现场与两位好莱坞明星面对面交流。活动一周内就吸引了40万次点击，助力影片票房成绩的同时，也让两位明星在国内收获了不少粉丝。去年6月，粉丝空降兴趣部落100分钟现场回复留言超过160万条，直播内容同步至20万个群，产生了良好的明星曝光和宣传效果。可见，兴趣部落已经成为明星宣传的重要平台。

兴趣部落的“明星空降”模式，为明星与粉丝近距离接触搭建了“鹊桥”，赵丽颖、李易峰、杨幂、唐妍、刘昊然等数百位明星在此与粉丝互动，累计参与粉丝突破1亿。

兴趣部落还通过线上线下活动，进一步将明星和品牌的影响力辐射到周边地区，深度挖掘“粉丝经济”这个“富矿”。上线三年来，兴趣部落举办了1000多场线上活动、300多场线下活动，包括支持电视剧和影视剧发布会、探班剧组、订影院看电影等，让超过1万名粉丝与偶像近距离接触。

由于数字时代处于严重的“信息过载”状态，用户往往会“搁置”不感兴趣的内容，硬性推销的营销模式早已过时。借助“兴趣营销”的基因，兴趣部落可以垂直蔓延至明星及其主打作品的粉丝群和粉丝部落，实现明星粉丝的精准覆盖。通过兴趣部落的聚合和互动，庞大的粉丝数量满足了粉丝社区的存在感和社交需求，形成了活动丰富的明星粉丝生态。

强大的营销能力背后，是兴趣部落借助整个腾讯体系的支持所取得的得天独厚的资源优势。借助QQ海量的年轻用户，以及腾讯体系的大平台内容支撑，兴趣部落拥有巨大的发展潜力和影响力：从用户层面，兴趣部落立足于年轻用户，每天产生数以万计的用户原创内容；从内容层面，兴趣部落拥有星空联盟、腾讯视频等得天独厚的平台资源和技术支持，能为年轻用户打造专属的社区新玩法。

根据猎豹全球智库发布的《2017年上半年中国APP排行榜》全球排名，兴趣部落自2017年以来呈现明显增长。报告强调，与微信、QQ的私密社交不同，兴趣部落是按照用户兴趣爱好进行划分的社区化社交。用户可以在QQ、Qzone、微信、朋友圈等平台分享兴趣部落的话题，通过不同类型的话题和兴趣爱好连接QQ和微信，帮助腾讯完善社交生态，填补社交领域的空白。

凭借丰富的粉丝运营经验和优秀的平台运营能力，兴趣部落已经成为明星与粉丝互动的最佳平台，“星粉互动”成为明星撬动“粉丝经济”、提升自身价值的有力助手。越来越多的明星和经济公司会意识到，未来与粉丝建立“共生”关系将是一个简单有效的出路。