京东天猫6·18成交额创新高，电商直播订单量激增超200%，消费新趋势显现

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中国商报讯（记者姜永霞）《截至6月18日23时59分，京东“6·18”交易量和订单量再创新高，京东直播订单量同比增长超200% -同比。” “截至24年6月18日，6月18日末，天猫有365个品牌销售额过亿元，超过3.6万个品牌销售额翻倍。”“6·18”末，电子商务平台的喜人成绩再次凸显“6·18”。 “魅力。

过去十几年的“6·18”事件在当今的消费市场依然充满活力——用户受益，商家获得新商机，电商平台实现新增长。此次大促呈现的亮点和热点也体现了当前消费新趋势。

在电商公共服务中心的红姐母婴优选直播间，网络主播正在通过直播、短视频等方式推销产品。 （图片提供者）

用户仍在增长

在当前的存量争夺中，电商平台和商家借助“6·18”再次实现了用户增长。

从电商平台发布的“6·18”战报来看，除了整体交易数据的增长外，最重要的是用户也在增长。京东数据显示，今年6月18日，超过5亿用户在京东下单。其中，京东云延禧数字人已在超过5000个品牌直播间播出，累计观看人数超亿，互动次数超500万次。 9.9包邮渠道全周期上线商品数量突破百万件，用户数和订单量同比增长超过100倍。

天猫“6·18”期间，88VIP新会员数量激增。 2024年5月，88VIP新会员数量环比增长2倍以上，同比增长3倍以上。阿里巴巴最新财报显示，88VIP会员数量已突破3500万，同比增长两位数。

具体到商家和商店，他们的用户也在不断增长。淘宝箱包商家“南风”负责人郑大发表示，今年“6·18”开门红，用户到店人流量约为去年的两倍。流量端的增长直接带动了订单数和销量的增长。今年“6·18”门店销售额比去年同期增长50%左右。用户到店消费意愿也在增强，单单平均销售额较去年增长20元。

为了获得更多用户认可，电商平台正在做出更多努力。

京东持续完善大湾区基础设施，港澳地区配送明显加快。京东面向港澳消费者的网购包裹中，近70%已实现次日达。在新疆阿勒泰哈巴河县，“京东服务+”的工程师在客户下单的第二天，驱车5个多小时，穿越戈壁、沙漠，将充电桩送到安装现场，并完成安装调试同时地。在“高原第一镇”西藏亚东县八里镇，京东物流的工程师将牧民新购买的家电、灯具送到牧民家门口，免费安装，并对旧物品进行回收。

从今年3月开始，淘宝正式推出新疆免运费计划，终于让新疆消费者更加轻松简单地参与天猫“6·18”。天猫“6·18”促销开始前三天，新疆销售额同比增长140%，新疆消费者的消费热情空前高涨。

中小企业深度参与

对于商家来说，“6·18”仍然是一个非常重要的增商市场。

淘宝店“胖胖宠物商城”是一家宠物用品店。今年是该店第六年参加“6·18”狂欢节。同时，今年的“6·18”也是他们最热门的平台促销活动。该店相关负责人表示，以往都是选择部分商品参加“6·18”，但今年，店内所有商品都将参加促销活动。电商平台主动简化规则，降低优惠券使用条件。今年的“6·18”消费者非常热情。此外，简化了商户参与促销活动的流程，只需产品定价和注册即可。

今年第一波大促销，“胖胖宠物商城”生意爆发。 5月20日以来，该店日均销售额突破20万元，比活动前同期增长1.5-2倍，比去年“6·18”增长2倍。

河南思美特食品有限公司旗下的国货老字号思源方便面，利用京东平台的供应链能力，在全国范围内销售1元方便面。河南斯美特食品有限公司副总经理王正田表示，今年京东“6·18”期间，京东超市思源方便面交易量同比增长126%，交易用户数同比增长178%。

京东数据显示，今年6月18日，累计销售额超过10亿元的品牌有83个，超过15万家中小商户销售额增长超过50%。

“6·18”不仅大品牌获得更多增长，新品牌也迎来爆发。今年天猫“6·18”，三年内成立的576个新品牌夺得潮流品类第一名，实现了从新品牌到“明星品牌”的跨越。 8家商家首次参加天猫“6·18”并破亿，189家新商家销售额破千万，实现爆发式开局。

在抖音商城上，中小商户也迎来了业务增长。今年6月18日，抖音商城服装、运动户外、家电、数码等行业的不少中小商家实现了销售大幅增长。

新趋势带来新增量

“6·18”不是简单的促销活动，而是用户、商家、平台共同搭建的“6·18”舞台。这是一个高能耗领域。本次大促呈现的新亮点、新特点也将为商家带来新的增长机遇。

“注重实用第一”的理性消费态度正在成为越来越多消费者的选择。今年6月18日，京东顺势而为，在促销活动中主打“高性价比”和“实用”。据悉，京东9.9包邮频道首次带来2元包邮日，为用户提供低至2元包邮的价廉物美商品。销量同比增长数百倍；京东健康进一步提升了产品丰富度。参加“6·18”活动的产品数量同比增长231%。 “9毛钱场馆”为消费者提供了价廉物美的健康消费体验。

在理性消费的基础上，消费的悦己化、个性化趋势也明显。

淘宝数据显示，今年6月18日，不少有趣的商品热销。比如，一款看起来像电视却可以移动的“全能神器”女友机突然成为年轻人的“最爱”；高速吹风机成为个人护理家电品类中的一匹“黑马”；溯河鞋也正在兴起。猫“6·18”交易量增长140%。

中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛一直关注着“6·18”大促。今年，中国国际电子商务中心研究院还联合中新经纬研究院、浪潮卓数联合发布了“6·18”消费洞察。报告（2024）”。

李明涛表示，今年“6·18”，消费观念升级趋势明显。民族时尚品牌、综合健康产品、智能升级产品、绿色消费品等持续成为大促期间线上消费热点，如儿童汉服、马脸裙、民族时尚饰品、节能洗碗机等、节能热水器等产品，其销量的快速增长和持续销售，充分说明在理性消费时代，消费者将更加注重寻找适合自己的产品，而不是盲目跟风。

李明涛表示，在这样的消费理念下，小众品牌和定制产品受到追捧，品质和体验将变得更加重要。数字化、智能化带来的产品升级体验将带动产品消费升级，情感化消费、自我愉悦型消费将更加普遍。

新的市场变化、新的消费趋势也给品牌和商家带来新的增量。