Burberry 携手抖音仔仔推出专属虚拟形象，掀起线上社交风暴

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案例介绍

2022年推出全新时尚系列，瞄准Z世代年轻潮流达人，此时抖音最新虚拟形象“抖音仔仔”具备定制自由度高、互动性强、社交属性高的特点，与品牌的营销主张高度一致，为更好地触达Z世代用户、扩大品牌5A人群资产规模提供了新思路。

因此，抖音与仔仔在亮相之时联合推出了品牌专属虚拟形象，借助这张集“免费捏脸”“虚拟服饰”“社交互动”多重玩法于一体的社交名片，掀起了线上社交风暴，推动了品牌声量爆发和口碑破圈。

品牌联名虚拟时尚惊艳亮相：抖音仔仔将夏季专属标识运用到用户虚拟形象的服饰上，设计推出18款定制服饰单品，让用户随心所欲穿着、自由拍摄，用潮流玩法释放心情、展现个性。

创意互动联动打破社交次元壁：聚焦Z世代高频生活场景，支撑“蹦迪”、“露营”等互动场景，借助抖音明星矩阵，产出创意互动内容，实现强势传播。

顶级媒体携手打造时尚盛事：抖音黄金位置+场外吸睛资源，全媒体齐心协力推广，助力品牌热度。

×抖音仔仔项目总曝光量超10亿，穿搭人群突破1000万，5A人群总资产增长270%，Z世代人群资产增长300%，同时NPS好感值增长10倍，品牌站内搜索指数同比增长856%，环比增长254%。

评委点评

这个案例是奢侈品与一个被认为比较大众化、低端的短视频平台的联动，很有意思，无论从品牌效应还是传播效果上都取得了不错的效果。

1、技术与商业的完美结合。虽然利用了元宇宙的技术，但是却很好的把衣服穿在了数字人身上，让消费者可以直观的看到穿上的效果。

2.从买不到到能玩，重要的客群对这个认知非常清晰强烈，但是有未来的潜在客户，并不是所有人都能接触到的，那么通过这样的推广，这些潜在的消费者就可以从买不到到能玩，有效降低品牌的触点，同时保持品牌的调性。

3.对双方来说，这是一个双赢的局面。通过抖音，他们获得了年轻粉丝和潜在客户，抖音也获得了奢侈品牌的认可和更高端的定位。

——谢浩

思数科技CEO