直通车推广必看：质量分认知的两大误区及避免浪费推广费的有效策略

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关于质量认知的两个主要误解

驾驶火车这么多年后，您可能会浪费促销费用。由于目的和策略不符合，因此目的可能未完成。例如，在提高质量分数的过程中，商业朋友通常会有许多误解。

误解1：盲目追求高质量的关键字分数并忽略关键字本身数据

在火车的促销过程中，商人仅支付以关键字购买广告库存位置的费用。

如果关键字本身的数据量非常贫穷，无法满足商人所需的流量，并且关键字背后的人没有转换产品的能力，那么“很难获得流量，仅促销成本，但没有交易”的现象将在实施和促进过程中发生，从而造成损失。

在这种情况下，提高质量得分是一种无效的操作方法，因为质量得分只能影响促销过程中的点击扣除，而不是确定关键字背后的交通库以及与消费者相对应的关键字的购买力。

正确的解决方案：高质量分数不代表高转化率。

如果您盲目地追求高质量的关键字分类而没有为关键字本身奠定基础，那么计划中通常会有“花瓶单词”，这将使眼睛令人愉悦，但实际上不会帮助促销，并且还将消除商人的促进成本。

误解2：据信，质量得分的上限为10分，而促销将不再在后期进行不断优化。

质量的“天花板”是否只有10分？实际上不是！

在快速列车的实际扣除规则中：“下一个出价 *下一个出价 *下一个质量得分 /您的质量得分 + 0.01”，这里的质量得分计算出“原始得分”，而原始得分没有上限。

因此，在实际的促销过程中并不难理发现，即使在不同帐户中的扣除额中，甚至相同的10点关键字也不一致。

正确的说明：商人应在第一个屏幕上追求较低的估计价格，或者使用较少的使用以在同一排名下获得显示量。显然，这是一个长期目标，它继续优化质量点并降低商家客户获取和排水的成本。

那么，为什么需要营养？

营养素是让我们在随后的促销中获得更好的基本分数，以便可以长时间保持创意帐户的重量，从而确保高点的直接率；在拖拉价格之后，我们可以获得较低的平均点击成本。

质量优化的实施

提高质量分数的核心逻辑是牺牲点击并提高点击率。因此，整个营养过程的目的是：当点击数量足够时，点击率就越高，越好。

我们需要做的是：基于点击的总数不变，我们将不断压缩并专注于准确的点击，以便进一步提高点击率（此处点击率不是创意的点击率，而是指整个创意帐户的点击率）。

步骤1制定每日预算

每天预算，只需确保100次点击和高排名位置（尝试坚持第一个屏幕）。因为100次点击足以优化启动质量；高排名意味着高点击率，这有利于我们提高整个创意点击率。因此，每日预算= 100点击 *平均点击支出，平均点击扣除取决于其背后的平均显示排名。

步骤2有限的交付平台

选择移动，现场和关键字；并将PC的投标更改为0.05，这等同于关闭。

步骤3设置地理限制

关闭远程区域，选择“具有足够的交通量表和高点击率的城市”（通常您可以选择北京，上海，广州，和和深圳），并使用卡区域方法执行筛选精确人员的第一步，以实现高帐户点击率。

步骤4设置时间共享交付

在后台业务顾问中，在不同时间段观察商店的点击量和点击率，选择“点击卷令人满意，点击率很高（保证排名）的时间段”以及时将其放置，折扣为100％。在此期间放置溢价，使得高点命中率更容易。注意：一旦点击数量就足够了，请取下时间间隔的操作，而不是关闭快车的火车。

步骤5首选婴儿设置

选择具有良好交通转移功能的高质量产品，以促进流量访问；您可以参考业务顾问的付款金额，访客数量，收款购买率，付款转换率和其他指标，并选择最佳。注意：请勿使用平台建议。

步骤6首选创意设置

创意图片集中在积累体重的创造性方式上。创意设置是首选的，并放置了高点触点率的创意图片。可以将完整的关键字添加到创意标题中，以使其关键字文本相关性达到完整的质量。

步骤7特色关键字

选择大单词和长尾单词的准确单词，删除单点率低的单词，并留下高点式点击率的单词；不要做花瓶的话。注意：即使您只留下一个关键字，只要您获得一定数量的显示，也可以满足高点率率的要求。

当然，在营养过程中，商人应该开始故意培养将在后期推广的关键字，并为关键字销售的下一步做准备。

步骤8调整出价

可以适当提高“低显示，高点触点率”的关键字预算，以增加“高点单击率”关键字的消费份额，从而提高整个创意帐户的点击率。

步骤9集“精确匹配”

设置关键字的准确匹配，以使其点击率更高。但是，如果计划在促销过程中出现，“交通习得的能力特别差，无法满足流量的基本需求”，则可以检查其他按钮。如果没有优化的空间，则可以将其更改为广泛匹配，目的是获得流量。

为人群设定高保费

设置“低关键字出价，人群的高溢价”。根据该商店自己的人口属性，为定制人群设定高溢价，并打开智能吸引新的人群，溢价为300％。它可以更轻松地访问合理的流量池中的准确用户，并进一步提高帐户点击率。

人群设定建议：

自定义小组（主要参考 - 业务顾问 - 访客分析），标签设置“性别 +年龄”和“单位价格和每月平均消费能力分别设置”

人群的溢价太高，导致没有流量。建议降低人群溢价并反向计算关键字出价。目的是扩展关键字流量池并获得流量。

步骤11打开位置抓取助手

设置100％以达到卡的第一个屏幕的效果，人为地提高点击率，并不断提高重量。即使您无法获得第一个屏幕位置，您也会拥有更好的位置。

注意：

在实际操作期间，点击次数略高于100，以防止重复数据删除。

100个点击只是相对值，数据可以增加

在营养操作之前，请确保保存元数据，以便进行比较。

营养是一项连续的工作。不要追求较低的PPC，而要做您可以接受的事情。

记住

不要忘记，我们优化质量分数的目的是减少平均点击支出并将其保持在合理的预算范围内。因此，为了满足商人对计划扣除的需求，可以在后期不断优化质量点。

因此，在质量得分达到10分之后，如何确定是否正在优化质量得分？

随着质量得分的不断优化，第一个屏幕的估计价格将越来越低，无论点击在同一预算下是否会变得越来越高，以及帐户消费是否会变得越来越快。商业朋友可以每3天观察一次，并将其与以前的统计数据进行比较，以判断营养是否有效。

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