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作者| Zhao
一项26年历史的电视购物计划正在退出历史舞台。
最近，国家电台，电影和电视政府组织了相关的省级局，以进行特别检查并纠正国家电视购物频道收集购物计划，以及所有23个收集购物计划，违反了19个违反诸如虚假宣传的违法行为的购物渠道。同时，停止了相关非法商品的销售。
这不是国家电台，电影和电视政府第一次采取行动来管理电视广告。以前，由于非法广告，一些电视频道甚至被暂停以进行纠正。
电台，电影和电视台的国家政府强调，电视购物频道应提高其政治立场，牢固地掌握正确的政治方向，公众舆论取向和价值取向，始终将社会福利放在首位，并坚定地掌握所有链接和检查点，例如商品访问，商品宣传，计划生产和广播以及售后服务。
在一系列的监督下，电视购物节目的生活并不容易。在2020年，直播流媒体炎热时，电视购物广告已经下降。
电视购物1992-2020
“只有98，只有98，价值1988年，然后带回家！你为什么犹豫？快点订购……”
我相信许多观众都熟悉这种嘶哑的电视购物广告。
1992年，第一个电视购物节目在广东庆式电视台播出，2004年，上海文化和电视建立了第一个电视购物频道。尽管电视购物反复批评，但没有人怀疑电视购物广告的力量。
在其高峰期，全国有2,000多个购物计划，并推出了许多熟悉的直接电视销售品牌，例如，，氧气，氧气，等，甚至还生了三家上市公司。
电视广告的快速发展也导致非法禁令淹没了电视屏幕。最著名的事件之一是“老刘·洪宾（Liu ）（bin）”扮演九种类型的专家，包括“北京大学新鲜医学的继承者”。他活跃于20多个电视台，并拍摄了各种假药广告。他被网民昵称为认真的假药广告表演艺术家。
电视台对如此明显的虚假身份和如此笨拙的假毒品广告视而不见，甚至通过30分钟的违规行为将其推向了整个国家的人们……令人震惊的是，考虑一下。
2015年是电视广告的流域，也是电视购物的最后亮点。
今年，两家电视购物公司公开了，即购物和时尚购物快乐。但是今年，Acorn 始于电视购物，并于2007年推出，意外暂停了其直接电视销售渠道并寻求多渠道开发。
在2018年，在湖南广播电视台和电视台重组的“快乐购物”进行了重组，并注入了五家公司，包括阳光快乐，芒果互动娱乐，蒂亚尤媒体，芒果电影和电视和芒果娱乐活动，总共购物，共有115亿元人民币。股票缩写也成为“芒果超级媒体”，其业务范围从“每日百货商店”变为“广播和电视节目生产，运营，发行”。
江西广播电视台举办的“时装购物”并不愉快。在2019年上半年，风水的收入下降了18.04％，其净利润为-3198万。
更具讽刺意味的是，2018年12月，公共农业频道是江西广播电视台的子公司，由国家广播，电影和电视国家管理局命名和报道，以非法广播商业广告，例如产品，医疗药品广告和微型商业。它被命令将商业广告暂停30天，并进行全面的纠正。
之后，总统管理局发布了“对广播和电视广告进行特别纠正的通知”，重点是纠正九种类型的广告，包括医学，健康产品，化妆品，美容，美容，投资和特许经营，投资和财务管理以及收藏品。
很长一段时间以来，这些广告实际上一直是当地广告的主要力量。对于本地电视台来说，这种规范法规无疑是一个更糟糕的问题。 电影频道和江苏教育频道还被要求暂停广播，并纠正由于“违规广告”的问题。
随着国家广播，电影和电视政府的严重治理以及互联网对电视台的转移，电视购物的美好时光永远消失了。
为什么电视购物终结？
看电视广告的26年，我们可以看到电视购物“死亡”有四个主要原因：
1。商人的质量不平衡，电视台不受严格控制，这导致一些不良的商人使用虚假的宣传，夸张的描述，甚至欺骗欺骗，以耗尽消费者对电视购物的信任。
2。年轻用户正在从电视转移到互联网，电视上的率不断下降，消费者的衰老越来越严重，购买力正在下降，用户正在下降；
3.国家广播，电影和电视政府发布了电视购物广告的“禁止广播订单”，需要暂停电视购物广告，例如毒品，医疗设备，增强乳房减轻，体重减轻，增加身高，增加，性产品，性产品，性产品，健康产品，健康产品，电影，电影和电视，并不是在电视上进行广告，以及在电视上进行广告，以及在电视上进行广告，以及在电视上播放的广告，以及在电视上播放的广告，以及在电视上播放的广告，刺激性，因此电视购物开始变得“酷”。
4。移动电子商务和在线实时广播的兴起完全分享了电视购物的蛋糕。
今天的电视购物广告仍然存在，但它们已经“徽章”。风景不再像以前那样好，效果大大降低了。一旦消费者的信任被摧毁，就很难修复。
从“电视购物”到“现场流销售”
尽管电视购物场景不再很好，但现场销售非常受欢迎。十年前，通过在线实时广播室越来越多地提倡在电视上提倡没有底线和轰炸的洗脑的购物广告。
据媒体报道，李亚克和魏雅的销售速度都需要在几秒钟内计算，而单个实时广播的销量超过1亿则不再被视为新闻。此外，“实时流媒体和销售商品”已成为主要电子商务平台的“标准配置”。
与电视购物中相同的“智商税”相比，直播商品的“即时互动”具有明显的优势。
实时流媒体产品的信息维度更富裕，使消费者可以更直观，全面地了解产品内容和服务信息。此外，消费者可以通过实时流媒体直接与锚点（卖方）进行通信，并提出实时问题和答案，以使消费者能够融入购物场景。
实时流媒体本身具有社交属性，可以缩小消费者与商人之间的距离（主机）。锚点不仅扮演着销售和客户服务的角色，而且还扮演着具有独特视觉和明星效果的试用用户。这可以使消费者能够成功地退出选择的困难，并有效地减少购买时间的成本。
此外，现场广播室的气氛炎热，夸张的说：“此产品以前在我们的实时广播室内售出了100,000套套装，零负面评价”和“该产品在药品化妆品的销售中排名第一”。用户很容易产生“牛群效应”，并刺激用户遵循消费趋势。
这种优势使“直播和商品”踏上了“电视购物”的旧路。互联网名人愚弄网民购买东西，甚至没有电视购物的底线。许多用户在购买互联网名人产品后质疑产品和服务，并且有很多投诉和投诉。
11月20日，中国消费者协会发布了“双重11”消费者权利保护公众意见分析报告。在报告中，中国消费者协会在“ 11”的现场广播中直接将Wang Han，Li Jiaqi和Li 命名为欺诈或售后困难。
在纠正电视购物之后，相关部门的主要监督也包括现场流销售。
实际上，无论是电视购物还是“直播和销售商品”，业务逻辑实际上都是相同的。如今，电视购物已经结束，现场直播如火如荼。如果实时流媒体无法跟上产品质量和售后服务，则不可避免地会像电视购物一样终结。
·结尾· |
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发表于 2025-4-22 20:56:44
