抖音商城版：购物属性排第一的全新版本，抖音电商之路的重要布局

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图片来源：左为抖音商城版，右为抖音

抖音商城版本的购物车在界面设计、操作逻辑上与抖音购物车基本相同。

购物车分为加购商品和折扣商品两个部分，小雷尝试下单，发现支付逻辑没什么不同。

因此，抖音商城版其实可以看作是将“购物”属性放在首位的全新版抖音。

图片来源：抖音商城版

抖音专注于电子商务

有的小伙伴可能会问，抖音为什么突然要搞一个商城版？之前的那个不能用吗？

其实早在2021年，抖音就已经开始规划自己的电商之路，而彼时它最先是从外卖做起。

肯德基、喜茶等大品牌可以通过小程序处理抖音的外卖订单。

当时，抖音还对“心动外卖”进行了内测，希望与美团、饿了么等外卖平台分一杯羹。

图片来源：网络

去年7月，抖音外送服务在北京等地上线，9月将上线第二批城市。

图片来源：IT Home

这几年，肖雷发现抖音的电商之路已经延伸到了本地生活、线上品牌。

本地生活很好理解，我们出去吃喝玩乐，免不了要搜索打折的团购，对吧？

抖音的算法本来就很强，再加上其定位的地理属性，推荐的商家确实一个比一个精准。

因此，越来越多的商家进入市场，提供本地团购服务，让消费者感到高兴，形成正向循环。

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此外，不少网络品牌也入驻抖音，在平台进行直播、开设店铺销售产品。

抖音已经非常擅长通过短视频和直播卖货，现在是时候扩大规模了。

现在有了门店，即便商家不开直播，用户也可以自由到店购物、下单。

抖音电商相关负责人表示，部分用户喜欢主动购买，因此推出商城版，方便用户管理订单。

所以，抖音商城版除了把购物车放在最底端一栏之外，还将“低价闪购”板块放在了显眼的位置。

版本太多需要精简

当然，肖雷觉得抖音商城版本APP还存在一些需要改进的地方。

既然已经独立了，短视频功能能取消吗？至少加个开始按钮？

要不然就是在短视频APP里购物，在商城APP里看短视频，这种操作就像是互套娃娃一样。

另外一点是，目前的抖音商城版本在购物操作逻辑上与原版抖音相差太远。

如何吸引用户使用商城版?接下来，抖音要么继续优化，要么发挥价格优势。

最后，有这种感觉的可能不止小雷一个，抖音的衍生应用数量是一点点增加了。

有抖音版、抖音极速版、抖音火山版，现在又有抖音商城版，一共4个。

关键是大家的命名都差不多，很容易造成混淆，让用户一眼就不知道该用什么。

所以，抖音或许会考虑精简这些衍生应用，毕竟它们都有类似的看短视频的功能。

若其他APP有其他运营考虑，抖音商城版本或许可以更换一个更具标志性的名字。

比如叫“豆沟”之类的。

具备抖音名称的属性，但是却没有XX版抖音的既视感。

图片来源：抖音官网

综上所述，抖音推出商城版APP，似乎已经下定决心要与淘宝、京东、多多展开正面竞争。

对于消费者来说，电商巨头之间的竞争总会带来价格优惠，这自然是一件好事。

然而，抖音商城版最终能否脱颖而出，站稳脚跟呢？让我们拭目以待吧！

封面图片来源：抖音，抖音商城版