淘宝种草大会启动种草计划，投入亿级资源推进站外全域种草

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如果您想谈论过去几年中关于电子商务平台最热情的事情，除了低价，可能还有几种草种植。自从提出了草种植的概念以来，主要的电子商务平台已经看到了它所含的无限潜力，这也为电子商务平台的满足道路开辟了道路。几天前，阿里巴巴的母亲举行的汤奥娃草种植会议上，它宣布启动“陶波草种植计划”。淘宝表示，它将投资1亿现金资源，并与商人合作，以促进现场外种植的整个草种植，并接受现场回收利用，从而通过“外部种子和内部收获”来推动业务增长。

与以前的草种植项目不同，这个“汤宝种植计划”是一种完整的三维商业解决方案。它不仅与主流内容媒体完全连接在一起，并在整个地区实现了草种植，而且还可以在商人维度的消费者维度和交通效率提高算法优化，从而提高了种植草后接管和返回陶巴的效率。

实际上，淘宝的满足感始于2020年。今年，淘宝买家秀社区已升级为浏览，入口也升级到了陶波应用主页上的第二个标签栏。然后在2021年秋天，淘宝从“随时随地，如果您想这样做”变成了“它很容易访问”，进一步加强了向外界购物的概念。当时间到2023年时，阿里巴巴建立了满足感，是淘宝（）当年的五个主要策略之一。去年618年之后，陶蒂安集团的高级管理人员说：“用户愿意花更多的时间在淘宝​​上购物，这是屠东618的最大收益，寻求今年的创新和变化。”

然后问题是。既然是这种情况，为什么淘宝为什么要进行更改，提出“外部种子和内部收获”策略，并鼓励商人在现场以外的整个地区促进草种植？如果您想回答这个问题，则必须首先从传统的电子商务平台开始促进满足感的原因开始。

此前，CNNIC发布的第49篇“关于中国互联网发展的统计报告”表明，截至2021年底，我所在国家的在线购物用户数量已达到8.42亿，比上一年增加了5968万，而我国今年的网络数量增加了4296万。换句话说，当时在线购物用户的增加超过了网民数量的增加，这已成为无可争议的事实，即在线购物渗透率达到了顶峰。

如果不再可用的流量股息，那会很好。更严重的是，诸如和之类的简短视频平台也开始进行电子商务以获取货币货币。蛋糕没有变得更大，越来越多的人分裂了蛋糕，因此以前的参与者自然会感到紧迫感。在电子商务行业的股票竞争市场结构下，当最初流量结束的内容平台结束时，从头到尾对流量的胃口胃口的电子商务平台只能考虑如何自行进行流量。

除了缺乏流量外，传统电子商务平台对用户的吸引力的下降也是他们追求满足感的关键。过去，传统电子商务最喜欢促进交易的方法是什么？当然，这是进行诸如Flash Sale，全额折扣，买入和赠品之类的活动，以及由此产生的 11和618促销活动。但是随着时间的流逝，传统的电子商务平台使用活动来推动GMV的活动也遭受了劣势，也就是说，用户对价格波动感到无聊并养成了价格比较的习惯，从而导致粘性下降。即使是商人也很忙，并担心利润。

看到诸如和之类的平台依靠他们的庞大交通库，使他们的电子商务业务非常令人兴奋，无论传统的电子商务平台的考虑如何，满足都是不可避免的。但是，电子商务平台并不是真的想培养内容生态系统，而只是为了促进交易。目前，小舒（）通过分享海外购物票据，成功地获得了立足点，然后开始寻求进入跨境电子商务，这也给了这些传统的电子商务平台灵感。种植具有内容属性和链接交易方案的草之类的东西显然是适合具有内容需求的电子商务平台。

所谓的“种植草”是指与他人共享用户体验的过程，然后使它们喜欢并产生购买/消费的愿望。它是根据“消费模仿”理论开发的。 KOLS和KOCS向用户灌输了“如果您购买的话，您将与我一样。”但是不幸的是，在搬到电子商务平台后，源自内容平台的草种植物行为很快就变得不可接受。

去年年初，据透露，汤宝的浏览团队专注于点击率的任务目标，并希望在没有出路的情况下进行绝望的战斗。如果KPI未完成，他们将面临放弃 APP 标签的命运，甚至解散了团队。

“与移动淘宝（ ）带来的交通相比，购物之旅的PV（页面浏览量）一直很低，”这是当时暴露的集团内部人士的声明。为此，淘宝巡回赛的策略是拥抱基于娱乐的简短视频并进入短剧曲目。因此，现在购物时，娱乐和有趣的内容的比例远大于基层内容，因此用户觉得自己正在浏览和。没错，汤宝想要在现场以外的整个区域种草的直接原因是它不能在现场种植。

实际上，不仅没有淘宝的草种植，而且诸如和之类的传统电子商务平台也一直在挣扎。原因实际上非常简单，因为这些电子商务平台缺乏内容基因。确切地说，这缺乏吸引用户在此处消费内容的理由。内容平台可以种植草的原因是因为“无意的种植柳树和柳树形成阴影”，也就是说，当用户的需求不清楚时，可以通过高质量的内容来刺激用户的购物兴趣。

最初的内容平台的草种植氛围通常是用户自发地形成的，用户发送草种植物内容的动力是真正希望分享有用的产品，而不是赚取客户等交易佣金。这是播种内容的观众愿意“拉杂草”的驱动力。但是相反，从一开始就在传统的电子商务平台上种植草的目的并不是纯粹的，他们直接写下了想要从用户脸上付钱的想法。在这种情况下，用户显然很难做好准备，并且种植草的过程自然很困难。

如果您不能在现场种植草，则淘宝将通过寻找外界来遵循趋势。更重要的是，在现场外种植草的模型以及在网站内进行回收和接受的模型也是淘宝最熟悉的模型，这与使用陶波客户在网站外“运输”流量相同。唯一的区别是，淘宝客户是当时的主要网站的网站管理员，现在使用“外部种子和内部收获”的人是整个网络上的草种植专家。已验证的旧方法可能是淘宝精现在解决交通问题的最佳方法。