新人博主如何走红？掌握这三种路径，助你成为头部创作者

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出名重要吗？对于创作者来说，这可能有争议，但对于“博主”来说，这是必修课。

简单来说，“爆红”是帮助博主建立商业模式的基础——广告商会根据“爆红”所获得的影响力进行定价，而“博主”本人在成为“爆红”后也会不断获得素材。 “流行”受到刺激后，你会获得更强的创作动力和能力（比如升级拍摄设备等），这会不断反哺你的创作——以至于在很多行业背景下，一个想法是否“流行”已经成为一个问题。衡量一个想法是否“受欢迎”的标准。卓越并不存在单一的最关键的原因。

只不过“懂得走红的重要性”是一方面，如何走红是另一方面。

从行业内的常识来看，新博主成长为领军者一般有3条路径：一是起步早，快速填补相关领域的市场空白；另一种是MCN模式，借助团队包装、矩阵运营等方式实现成长，然后融入成熟的解决方案；三是平台模式，通过平台的定向支持来实现增长。

尤其是第三条路径正在成为行业最稀缺的资源：平台支持为创作者创造了“赶迟到市场”的机会，可以快速消除起步晚带来的劣势，并有机会不局限于商业。按照规则，你应该专注于自己的内容创作；但平台支持也需要平台有足够的耐心和内容的线性孵化，这在资本浮躁的时代显得“非常不合算”。

这又回到了我们一开始提到的步骤，人们之所以对微博视频寄予厚望：人们认为微博的内容基因似乎非常适合扮演这个角色。

尽管该视频在网络上引起热议，浏览量和互动量不断上升，但邓大头仍然没有真正意义上的走红。 “当时我并没有太在意，因为我觉得可能只是一两个大家喜欢的东西，所以我就让它过去了，我认为它不会给我带来什么。”直到亲戚在群里转发，找大头确认。他开始感觉自己好像有点着火了。后来，丰群MCN通过微博找到了他，邓大头从一个普通的微博用户变成了MCN签约红人。

与渔民邓大头天时地利人和的好运气相比，记录生活的蛋黄派所做的努力显得有些笨拙。

2018年，蛋黄派成年后的一件大事就是在各个视频平台注册账号。那时，他还在电影院工作。 5点30分下班后，他要等到晚上父母出去后，才打开手机，在卧室里忙着自己的小生意。 4月1日，他用手机剪辑并发布了第一个视频。不过，这可能是愚人节恶作剧。自视频发布以来，该数据一直保持在两位数。

为了摆脱从头开始的惨淡，高频更新是他的笨办法。几十个两位数的积累，终于凑足了他的第一个10万+。 “一个外卖视频的视频当时一下子就有了10万的浏览量和1000个粉丝。”大约在这个时候，“我正好靠视频，每个月能挣3000元，和在电影院工作的工资差不多。”于是他说服了父母，辞去了工作，开始全身心投入视频拍摄。

在随后的视频制作中，他的内容不断发生着肉眼可见的变化，比如剪辑技术的不断改进、搞笑设计的加入，或者更直观地说，将他原来的卧室布置成更专业的拍摄地点。 。在他发布第一个视频15个月后，“百元奶茶加料”帮助他获得了100万的观看次数。如今，这条微博视频的浏览量已达538万。

如果说记录生活的@狗黄派最初选择了美食，带着“我知道怎么吃”的想法随波逐流，那么兴趣推动@一志南南进入了美容领域。

起初，楠楠会一遍又一遍地观看韩国美容专家Pony的视频，然后结合美容书籍和光盘学习技术。这也为她自己制作美妆视频的想法奠定了基础。 “当时的目的很纯粹，我觉得自己一定可以在美容领域有所作为，所以我就怀着这个梦想开始了。”

然而，随着视频更新任务数量的增加，时间和工作之间的冲突变得越来越难以协调。 “当时工作地点比较远，一般6点就起床，晚上10点左右就到家，休息片刻后就开始拍视频，一直到凌晨2点左右。”这种情况持续了大概有两三次了。”最终，楠楠在2018年下半年辞去了工作，成为一名全职视频博主。

在她看来，早期的化妆模仿视频并不像今天那么受欢迎。 “当时主要是限定主题的妆容，比如比较符合季节的妆容。”因此，我选择了仿妆这个相对小众的品类，并很快形成了具有个人特色的内容优势。 2018年底，楠楠的裴柱贤、李知恩假妆微博视频观看次数相继突破百万。视频数据和粉丝的积累，让她逐渐成为美妆领域的领军创作者，也让她更加坚定了成为一名摄像师的决心。博主的职业选择。

从目前的分类来看，记录生活的美食评论@狗和时尚美丽的@一志南南在视频风格和创作内容上可以说是完全不同的。但在视频创作上，他们都有着相同的体会——在一定时间内保持持续、高频、高质量的更新。

这种模式一度被业界认为是一个出圈的选择。据说，为了实现@小爷的持续点击输出，团队每天都会对创意点子进行KPI考核，然后根据大创意（视频主题）+小创意（执行方式）+气味（笑点） ），这样的排列组合促进了视频创作。 @巫师财经这种个性化运营，也依靠硬核知识内容的高速创作来持续吸引粉丝。

但从实践检验来看，无论是对于个人创作者还是团队创作来说，这种模式都是速效良药，是眼中钉。这三个要素之间存在着不可调和的冲突。毕竟@小野无法控制每个视频的传播。受到影响，迅速出圈的@也因内容问题而中断。

视频数据突破百万后，@一志南南的视频更新出奇的密集。仅2019年1月，她就制作了13条视频内容，其中包括9条明星化妆视频和4条分享内容。虽然团队合作帮她顶住了一些压力，但持续的高密度输出却带来了一个更现实的问题——没人​​能模仿。这种情况在后期变得更加明显。 “你能想到的我都试过了。”遇到瓶颈变得司空见惯。

@记录生活的蛋黄派 在我最疯狂的时候，我尝试着每天更新一次。从每天睁开眼睛的那一刻起，我的工作就是拍视频。由于我是导演、制片人、剧本、摄影师、灯光等，所以我每天都在这个岗位上。这样的循环中，每天的更新计划没能持续一个月，他总会担心视频是否有创新，观众是否觉得好笑。用他的话说，“我的头发每天都在掉，每天都在想”。

在他看来，这种对内容的焦虑在视频内容创作者中普遍存在，也成为了更新延迟或不更新的主要原因。一个爆款视频带来流量后，“后续视频的播放量突然下降，或者爆不出来，你就会很着急，感觉自己要死了。”想了想，很多人都不会更新了。 ”

把视频当成全职工作的楠楠和蛋黄派，不可避免地受到视频数据的直接影响，而从事其他工作的其他人不仅陷入视频制作的瓶颈，还产生了自我怀疑。

疫情期间，@大鱼丝丁大头记录了爷爷和自己的日常生活。父母因“山东海鲜之争”、“我爸是个叛逆男孩”而争吵、开玩笑。他为自己的视频记录做出了很多贡献，但后来疫情结束后回到工作岗位，大头不得不离开家，去异地。这一变化直接导致了视频内容的变化。 “我能明显感觉到数据上有差距，确实人们可能更喜欢在家看那种内容。”

数据下降带来的焦虑，以及工作和生活中没有太多好玩的事情，让视频变得不再那么有趣。 “因为当时我就是抱着做小号的心态，想发个帖子抱怨一下。”大头对于视频能够给自己带来什么并没有太多的期待，对于随之而来的压力也有些陌生。

“今年下半年，我有一段时间没有发任何东西了，连微博都不想打开，感觉我点了之后，会有很多人要求更新。”球迷的期待无形之中成为了老板的压力。 ，也提高了他对视频的要求。如果一个视频的满分是十分，那么只有八分或九分才会发布。如果不好笑，你就会自我怀疑。

如何在内容生产中寻找出路，突破瓶颈，成为几乎每个视频内容创作者面临的问题。对于创作者来说，保证持续的高频输出可以通过消费和透支在短期内完成。但想要长远打造内容和品牌，不仅要依托平台的内容生态，还要加强与粉丝的关系。情感互动。

去年年底，@一志南南策划了一个视频，与粉丝交换圣诞礼物。长期以来，微博评论、粉丝群、超话形成的双向互动，通过互赠礼物实现了更紧密的联系。

视频中楠楠多次感动落泪，“粉丝们给我寄了很多我喜欢的杯子，或者是他们认为我需要保暖的东西。你能感觉到，在我的另一边有这样一群人。”屏幕上，是可以理解的你的语言，我想了解你的性格，或者说能够体会你的心情。”如果说我最初进入视频行业是出于对事业的无限憧憬，“那么这就是我在遇到挫折时继续前进的动力。”谐振。”

在粉丝的鼓励下，楠楠不断突破自己的舒适区，寻找能给大家带来新鲜感的元素。 “以前，我是一个比较传统的美妆博主，一切都是在房间的背景墙上完成的。”今年，她选择将视频移出房间，添加更多户外场景。视频的主题也较之前发生了变化。仿妆，以女团风为主，也涉及古风、恐怖、病娇等风格。

如果有关注《蛋黄派》时间较长的观众，应该不难发现，更新频率趋于平稳后，视频内容出现了有意识的转变。形式上，通过参与现场视频活动，从运营端寻找内容出圈的机会。

内容方面，博主创意联动、现场视频录制逐渐成为新亮点。蛋黄派正在把餐桌搬出房间，尝试杭州西溪湿地的摆渡船餐和亚特兰蒂斯水下餐厅，带观众探索更多新事物。 “以前我的大部分视频都是在家里拍的，看了两三年，我想我都快看腻了，以后可能会多出去拍一些。”

经过反复的自我调节，大头终于熬过了低谷期，并试图找到自己的节奏。减少个人视频数据带来的焦虑，减轻自己的压力。 “如果我要发布多少个视频、多少点击率、谁的粉丝比我多，我觉得会给自己带来太大的压力，而且会变得越来越难。”不好笑。”

在大头看来，无论是百万粉丝，还是百强视频号之一的荣誉和加持，微博上还是有不少幽默博主的。 “我觉得我还是一个比较小众的新人。”

这种“新”，对于博主来说，意味着不断突破自身的瓶颈。就像@一志南南从后期配音到尝试口播，不断提升口语感和镜头感，而记录生活的@狗黄派从生活中有些自闭到尝试户外拍摄，努力尝试在视频面前敞开自己，或者比如@大鱼专家邓大头，已经从佛系小号变成了适应粉丝的期待，并用视频回应这些期待。

从平台和受众来看，新博主正逐渐成长为内容生态的一部分，持续向微博传递年轻化、生活方式、个性化等鲜明特征的视频内容。

在视频平台的争夺中，新颖新颖的内容一直是​​竞争中的宝贵资源。它不仅影响受众的留存，也是印证内容平台可持续性的一个指标——是否形成了合理的上升通道、如何把握新老博主之间的良性竞争、是否有流量。支持优质内容创作者的生态系统。

微博视频号计划公布三个月后，微博通过百强视频号交出了阶段性审核结果。从榜单来看，喜剧、美食、美妆领域的视频账号位居前三类别。这在一定程度上证明，贴近生活、把握年轻人潮流的内容更具有传播影响力。

榜单中，近两年才正式开始运营的“新鲜账号”约占百强视频账号的30%左右。甚至今年不少新内容创作者也跻身视频账号前100名之列。这可能是一个好兆头。或许，视频创作的红海并没有那么拥挤？

互秀年度十大作家

十年广告创意工作者

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